Особенности работы популярных рекламных каналов в интернете Секреты успешной рекламной кампании Считаем эффективность вашей рекламы Автоматизация как способ получать больше клиентов за те же деньги

1. ИНТЕРНЕТ-
РЕКЛАМА ДЛЯ
УВЕЛИЧЕНИЯ
ЭФФЕКТИВНОСТИ
САЙТА

2. Немного истории
Эффективное управление рекламой в кризис

3. Объёмы рекламного рынка
Автоматизация контекстной рекламы
Сегменты
Январь-Сентябрь
2015 года,
млрд.руб.
Динамика, %
Телевидение 90.3-90.8 -19
Радио 9.4-9.6 -19
Печатные СМИ 16.1-16.3 -32
Наружная реклама 24.1-24.3 -25
Интернет 64.7-66.6 +12
в т.ч. медийная реклама 12.0-12.3 -6
контекстная реклама 52.7-54.3 +17
Прочие 2.6 -15
ИТОГО 208.5-209.0 -14

4. Что такое контекстная реклама?
Автоматизация контекстной рекламы

5. Таргетированная реклама
Автоматизация контекстной рекламы
Главное отличие от поисковой рекламы – отсутствие
ключевых слов и наличие в объявлении креатива
(картинка или видео). В социальных сетях
рекламодатели задают свою ЦА, указывая социально-
демографические характеристики.
Так же как и в поисковой рекламе, в соц.сетях
необходимо устанавливать цену за клик. Чем выше
цена, тем чаще транслируется объявление, а
соответственно больше кликов.

6. Таргетированная реклама в Aori
Автоматизация контекстной рекламы

7. Автоматизация контекстной рекламы
Преимущества контекстной рекламы
Обращение к заинтересованной ЦА
Оплата за посетителя (клики)
Оперативность и гибкость в подготовке и размещении
Общий охват аудитории приближается к 100%
Аналитика
Преимущества контекстной рекламы

8. Click to edit Master title style
Контекстная
рекламная кампания
в вакууме

9. Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Процесс создания и
запуска контекстной
рекламы в рамках
рекламной компании
условно делим на три
основных этапа:
• Подготовительный
этап;
• Запуск компании;
• Мониторинг,
сопровождение и
отчетность.
Автоматизация контекстной рекламы
Создание контекстной рекламной кампании

10. Ключевые слова - это
поисковые запросы
пользователей, по
которым рекламодатели
размещают контекстную
рекламу.
Автоматизация контекстной рекламы
Подбор ключевых слов

11. Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Широкое – позволяет показывать
объявление если в запросе содержится
синоним, похожее словосочетание или
другой релевантный вариант.
Фразовое – объявление будет показано,
если в запросе указана фраза, которая
соответствует заданному
словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
Точное - запрос точно соответствует
ключевому слову или является его
близким вариантом.
Автоматизация контекстной рекламы
Типы соответствия ключевых слов

12. Минус слова
Автоматизация контекстной рекламы
Минус слова используются наряду с ключевыми словами, для того чтобы исключить
показ объявлений по определенным запросам в случае использования широкого и
фразового соответствия.

13. Написание медиаплана важная составляющая
контекстной рекламной компании. На этом этапе
определяются системы и площадки для показа
бедующих объявлений составляется план
размещения с прогнозом показов по каждому
объявлению и площадке.
Автоматизация контекстной рекламы
Составление медиаплана и бюджета кампании

14. На этом этапе придумываем и
составляем тексты самих рекламных
объявлений. На каждый уникальный
запрос пользователя надо составить
уникальный текст объявления
соответствующий ожиданиям
пользователя.
Автоматизация контекстной рекламы
Написание текстовых объявлений

15. • Бренды пишем по-русски
(Моторола, Самсунг, Ауди);
• Не упоминаем лечение и помощь
(Зима, кашель, простуда?
Витамины есть!);
• Избегаем сравнений (лучше, чем;
хуже, чем);
• Пишем к смежным тематикам
релевантные связывающие тексты
(Нет денег на тур в Турцию? Купите
домашний солярий!).
Автоматизация контекстной рекламы
Как обойти модерацию

16. Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Уточнение
географического региона
повышает эффективность
вашей рекламы. Кроме
того, ставки в
региональной выдаче
существенно ниже, чем
например, в Москве и
других крупных городах.
Автоматизация контекстной рекламы
Географический таргетинг

17. Автоматизация контекстной рекламы
Определение рекламируемых страниц

18. Если специфика рекламируемых
услуг такова, что показывать
рекламу лучше в определенные
дни недели и время суток, то
можно указать время работы
кампании. Тогда система
автоматически будет включать
показы всех объявлений в
указанный промежуток времени
и приостанавливать их в
остальное время.
Автоматизация контекстной рекламы
Временной таргетинг

19. Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Дневной бюджет – сумма, доступная к
трате на клике за один день. Задается
рекламодателем или высчитывается
автоматически по формуле:
Бюджет кампании/срок кампании.
Пример: если дневной бюджет
составляет 500 рублей, то при
расходовании этой суммы реклама
приостановится до следующего дня.
Автоматизация контекстной рекламы
Дневной бюджет

20. Запуск
Автоматизация контекстной рекламы

21. Click to edit Master title styleКак оценить
эффективность
интернет-
рекламы?

22. А дает ли моя реклама результат?
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Мы покупаем посетителей
сайта, но сколько из них
становится клиентами?
Автоматизация контекстной рекламы

23. Каким образом к вам обращаются клиенты
Автоматизация контекстной рекламы
Заполнение заявки на сайте
Запись по телефону

24. Заполнение заявки на сайте
Текст второго уровня Pt Sans 16pt
Автоматизация контекстной рекламы

25. Анализ целевых действий на сайте
Автоматизация контекстной рекламы

26. Анализировать
отчеты
Автоматизация контекстной рекламы

27. Звонок с сайта

28. Как можно отслеживать
звонки
Достоверность данных Возможности для анализа
Телефонный опрос: «Откуда вы
о нас узнали?»
Низкая Минимальные
Выдача рекламного кода на
сайте
Низкая Минимальные
Выделенный номер для
рекламы
Высокая Минимальные
Замена телефонного номера на
сайте (calltracker)
Высокая Автоматические отчеты (возможна
интеграция c Google Analytics)
В зависимости от calltracker
прослушивание звонков

29. Click to edit Master title style
Автоматизация как
ключевое
преимущество

30. Люди против роботов
Автоматизация контекстной рекламы

31. Автоматизация – например, контекста
• Маленьким компаниям (затраты на рекламу до 30 тыс. руб. в
месяц) помогает aori.ru – управляем разными площадками
через 1 окно. Экономим на специалисте, получаем на 30%
больше кликов по сравнению с размещением напрямую на
площадках.
• Средним (до 500 тыс. руб. на рекламу, в штате есть
специалисты) – нужны генераторы рекламных объявлений на
основе товарного фида, автоматическое управление. Экономят
время и силы.
• Крупным (от 500 тыс. руб. на рекламу) – пора роботизировать
принятия решений на основе потока данных.
Автоматизация контекстной рекламы

32. Стратегии и оптимизация
Автоматизация контекстной рекламы

33. Работа с ключевыми словами
Автоматизация контекстной рекламы

34. Реклама в сети WI-FI московского метро
Автоматизация контекстной рекламы

35. Статистика
Автоматизация контекстной рекламы

36. Что же делать?
• Единые точные цели и понимание процессов бизнеса;
• Управление трафиком по целям и понимание
результатов каждого канала;
• Работа с сайтом, постоянные AB тесты;
• Всегда быть готовыми пробовать новое.
Базовые вещи =)
Автоматизация контекстной рекламы

37. Спасибо
за внимание!
АлёнаСамойлова
Aori
ASamoylova@aori.ru
+7(499)709-05-51 доб. 568
+7(985)344-63-77
http://aori.ru/
Шер, лайк, кот:
https://vk.com/aori_ru
https://www.facebook.com/Aori.ru/?fref=ts
https://www.youtube.com/user/AoriRu/feed
http://www.ok.ru/aoriru
https://twitter.com/aori_ru