La famille Victor. Sewing patterns with a story line.

 La famille Victor tells the story of the Belgian Victor family. We get to see a glimpse of their lives through different situations, and they dress differently every time. In other words, a soap opera with sewing patterns – and it’s up to you to add the clothes and their story lines.

2. Het favoriete huisdier
van La famille Victor
werd gered uit deze
ganzenfanfare
...

3. ... en wordt danig verwend tijdens
de theevisites bij Madame Victor.
Die theevisites zijn trouwens
bijzonder geliefd bij familie en
vrienden. Harten worden er
gelucht, intieme gesprekjes
gevoerd en diepste geheimen
gedeeld.
Wat zou Alouette vandaag
vertellen?

4. Gaat dit over naaipatronen?

5. jawel, kijk...

6. De Causerie Rok van Madame
Victor ...

7. ... en de Petit-Four Rok van Alouette

8. Maar dit maakt de theevisite echt...

9. En zo sluipen we geleidelijk binnen
in het leven van La famille Victor.
Een soap met naaipatronen dus, maar
wel eentje waarbij je zelf de kleren
en de verhaallijnen aanvult.

10. Doelgroep
• nieuwe naai(st)ers
• vrouwen (95%) tussen 20-45 jaar en hun moeders
• hoogopgeleide middenklasse actief op het internet
• naainiveau: beginners en semi-gevorderden

11. Omgevingsanalyse
• naaien is het nieuwe koken
• hoogopgeleide middenklasse haalt massaal naaimachines vanonder
het stof
• trend niet alleen in België, maar in gans de Westerse wereld
• naaien staat garant voor een authentieke en creatieve beleving
• groeiende groep kiest om te consuminderen vanuit een duurzame
gedachte
• gebrek aan leuke, duidelijk beschreven naaipatronen
• tijd blijft een schaars en kostbaar goed voor deze nieuwe naaisters

12. Concurrenten
Burda grootste tijdschrift voor zelfmaakmode
2,5 mio exemplaren/maand/100 landen
opgericht in 1947
lezers boven 40 jaar
ouderwetse modellen en uitvoering
Oliver + S losse patronen voor kinderen tot 12 jaar
opgericht in 2008, Amerikaans
populair bij nieuwe naaisters
wereldwijd verkrijgbaar in nichewinkels
4 FTE’s
http://oliverands.com/
Collette Patterns losse vintage patronen voor dames
heeft een 30-tal patronen
uitgebreide naaitips op website
populair bij nieuwe naaisters
sinds een jaar ook bij ons verkrijgbaar
3 FTE’s
http://www.colettepatterns.com/

13. Onderscheid met concurrenten
• patronen voor hedendaagse kledij met af en toe een knipoog
naar het verleden
• patronen voor het ganse gezin
• mooi vormgegeven en duidelijke werkbeschrijvingen
• verhaal van La famille Victor
• de extra’s die er per verhaaltje zijn, passend bij het verhaal zelf
en steeds vertrekkend vanuit de Belgische context.
• expliciete vraag aan naai(st)ers om elkaar te inspireren door foto’s
van de afgewerkte kledingstukken op de site te plaatsen.

14. Visie
Vanuit een duurzame en geëngageerde blik op de Westerse samenleving
jonge vrouwen en mannen aanzetten om creatief te zijn en originele
kledingstukken te vervaardigen voor zichzelf en hun omgeving.
Mission Statement
Créer - Partager - Inspirer
Waarden
Authenticiteit, integriteit, openheid, respect, duurzaamheid, verbondenheid,
creativiteit, engagement, originaliteit en humor

15. familie, thuis,
verbondenheid,
vertrouwdheid
makkelijk: met een duidelijke
handleiding kan bijna iedereen naaien
soap, verhaal, fictie
spannend en grappig
hebbeding
tijdloos
retro en hip kwaliteit, duurzaam
klassiek met een moderne draai

17. Product
• naaipatronen voor het ganse gezin
• kleine boekjes met een duidelijke handleiding
• 2 patroonboekjes per tafereel
• patroonboekje kan je ook apart kopen
• bij de start zijn er 8 patroonboekjes / 4 taferelen
• elk tafereeltje biedt iets extra: recept voor taart,
kinderen vlagjes leren maken, een fietsroute
voor flandriens, patroon voor poppenkleedjes, ...
Aanbevolen prijs
• 15,95 Euro per patroonboekje
• 29,95 Euro per tafereel (2 patroonboekjes)
• prijs concurrenten: 12,00 - 18,00 Euro per patroon

18. Duurzaam
• kleren die je zelf maakt, gooi je niet snel weg
• de boekjes zijn zo mooi vormgegeven dat je ze wil bijhouden
• we kozen voor Lessebo-papier dat in Zweden met restafval van
een houtfabriek wordt gemaakt en FSC-gelabeld is.
http://www.vidapaper.com/

19. én Belgisch
• bewust korte keten: Belgische bedrijven zorgen voor het drukwerk,
de gradering, de distributie, de webontwikkeling en de vertalingen
• we onderzoeken de samenwerking met mensen met autisme om de knopen
te naaien en de naamlabels in de boekjes te schuiven
• glocal identity: we willen dat mensen zich internationaal kunnen
identificeren met La famille Victor. Een duidelijke, lokale - dus Belgische -
identiteit is hier inherent aan: de taart is met Brugse speculoos, de flandriens
fietsen door Vlaamse heuvels, Oma speelt saxofoon, de familie gaat op
boerderijvakantie in de Ardennen, naar zee, enz...

20. Wie zit achter La famille Victor?
Isabelle Finet: concept, ontwerp, auteur en technische tekeningen
Katrien Annys: vormgeving en boekbindster - www.jacquesbooks.be
Kathy De Wit: illustrator en creatieve geest - www.kathydewit.be
Zes handen op de buik en in het hart van de familie.

21. Plaats: 20 à 30 locaties het eerste jaar
• eigen webshop - www.lafamillevictor.be
• on-line nichewinkels
• fysieke nichewinkels
• fysieke winkels waar de doelgroep komt zoals
boekhandels, geschenkwinkels, museumshop, enz.
• beurzen
• vanaf maart 2013 op de internationale markt: Nederland,
Duitsland (webshops in een eerste fase)
• vanaf mei 2013 in Scandinavië, Engeland (webshops)

22. Promotie/Marketing
• buzz: op 26/12/2012 gestart via Facebook
• sneak-preview website eind januari 2013
• 3 testwinkels eind januari 2013
• rollout winkels eind februari 2013
• flyeren naaiateliers, scholen, stoffenwinkels
• perscampagne vanaf 23/02/2013
• rollout buitenlandse winkels april/mei 2013
En er is meer....
...

23. Samenwerking met de RetroRonde
weekend 100 Jaar Ronde van Vlaanderen op 25-26/05/2013
=> wedstrijd ravissantse zelfgemaakte truitje
=> gezamenlijke affichecampagne
=> promotie door Toerisme Vlaanderen en Flanders Classics
=> samen op de beurs tijdens Velofollies Kortrijk
=> gesprekken lopen: Flandria in HUMO???
?

24. Zal dit allemaal lukken?
We hopen het...
De patroonkeurders zijn ijverig aan het testen
en halen de laatste fouten uit de boekjes.
De drukpersen worden opgewarmd,
de teksten voor de website klaargestoomd.
We zijn klaar voor dit spannende avontuur. We
hebben er vooral veel goesting in...

25. Kreeg u ondertussen ook zin
om te naaien?
Volg dan de laatste spannende weken
op de Facebookpagina van
La famille Victor.