LNKnits stands for Belgian ‘fairfashion knitwear’, founded in 2011 by Ellen Kegels. Every piece is made by hand in Peru, giving honest work to over 350 families. LNKnits only works with natural fibers such as baby alpaca, linen and cotton. Designing comfortable knitwear for every occasion, for the young and old, with care for the planet and humanity. #wemakeadifference Passion for sustainability, entrepreneur in heart and soul. Presentation title: Sustainable fashion and the importance of storytelling

2. Who am I?
Bachelor Communication Manageme
Master Communication Science
Past: Advertising

3. Sustainable Fashion &
The Importance of
Storytelling

4. a quick
throwback
2003-2011
2000
Snowboarding
2011
Launch webshop
2010
Working from home
2003
Knitting beanies
2010
Small stock
2011
Small creative markets

5. Pop-up
stores

7. prese
nt
2018
Lnknits encompasses different brands

8. Where to find
us
LNKNITS
Flagshipstore
LNKNITS
WEBSHOP
LN Knits Retail
25 + in Belgium
10+ in Europe
Agents in Benelux,
NY/LA & Germany

9. ln knits
flagshipstore(permanent)

10. 350+ fairly employed
knitters

11. 9 ton baby alpaca produced into
knitwear

12. 1 adult alpaca shaved = 4kg rough
alpaca fibers

13. opening ln knits office

14. ln books
3 DIY Books + 1 Cookbook
10 000 + sold and still counting

15. ln diy
3 ton baby alpaca yarn sold & still counting
DIY is HOT!

16. brand strategy

17. knitwear
market
2011

18. Economical
crisis

19. The 4 pillars

20. STORYTELLING
ECOLOGICAL
personal
branding
young
entrepreneurship
good cause

21. Ecological
- 100% Baby Alpaca
Knitwear
- Organic
LN Fairfood

22. Good Cause
Honest income for
knitters and farmers

23. 2011 - 15 pp
2012 - 35 pp
2013 - 75 pp
2014 - 175 +
pp
2015 - 250 +
pp
2016 - 300 +
pp
2017 - 350 +
pp
2018 - 400+ pp
New Fair Trade
knitter
s

24. Persona
l
Brandin
g
38k
2,350+
14k

25. YOUNG
ENTREPRENEURSHIP

26. storytelli
ng
Story
Online
Brand awareness
Traditional media

27. AVRIL 2013 GAEL 35
C COMME COLLABORATIF
ELLEN KEGELS
25 ANS,BORGERHOUT, CRÉATRICE DES BONNETS ET
ÉCHARPES LN BEANIES.
«J’aitricotémonpremierbonnetà16ans.Jefaisais
dusnowboardetjepassaissixsemainesdansles
Alpeschaquehiver,oùlessnowboarderstricotaient
leurproprebonnet.J’aitricotépendantsixanspour
moi,lafamille,lesamis,etj’enaifaittoutdemême
300en6mois!Aprèsdesétudesensciencesdela
communication,j’aiétéengagéedansunegrande
boîtedepub,àBruxellespuisàLondresmaisaubout
d’unan,j’aieuenviedelancermamarque:lesbon-
nets,cen’étaitdéjàplusunhobby.J’aicommencé
enjuin2011avecLNBeaniesetj’aicherchédes
‘grands-mères’,desfemmesquisavaienttricoteret
quiavaientdutemps.LNBeaniesestdevenuun
webshop.Lamatièrepremière,c’estlebabyalpaga,
unefibredelaineultradouceduPérou.J’ysuispartie
enjanvier.AvecSolidInternational,unefondationqui
soutientlesmicro-entrepriseslà-bas,jefaistravailler
dejeunesmèresàAyacutchosurlesmodèlesdema
deuxièmecollection,LNAndes,vendueenmagasin.
Uneécharpeestvendueenmagasin220€,c’estle
coûtsocial:lesjeunesmèresdoiventtravaillerune
semainepourlaréaliser.Sij’achèteunemachine,
ellesontmoinsdetravailetnegagnentplusassez…»
ENVIE DE GRANDIR ET STRATÉGIE
«J’avaisdéjàenviron3000personnesquimesui-
vaient,surtoutsurFacebook.Maiscetteannée,çaa
étélafolie,grâceàl’attentiondesmédias.Lebran-
dingestimportant:Facebook,lepackaging,mon
blog,lesiteinternet,c’estuneentité.Mesdeux
marques,cesontdeuxhistoires,deuxbeauxprojets.
Pendanthuitans,j’aiépargné30000€,c’étaitmon
investissementdedépart.Quandjemesuislancée,
monpère–ilestlui-mêmeindépendant–,m’adit:‘Tu
veuxquittertontravailetfairedespetitsbonnets?
Bonnechance!’Aujourd’hui,ilesttrèsfierdemoi.»
Bonnets,écharpes,cols,moufles pour LN Beanies,
tricotés main par les «grands-mères» d’Ellen;
écharpes et bientôt cardigans pour LNAndes,tri-
cotés main au Pérou par des jeunes mères.La
laine de baby alpaga sera bientôt en vente en
ligne,avec les explications de fabrication de cer-
tains modèles. www.lnbeanies.com,www.
lnandes.com,www.lnknits.wordpress.com.
“Je bosse comme une folle mais
j’aime ce que je fais. Et je ne sais pas ce
que c’est, LA CRISE: j’ai commencé
pendant la crise!
”
Production: Anne Boulord. Stylisme: Lieve Gerrits.
Make-up: Isolde Roels. Merci à Converse, H&M, Levi’s,
Mango, Scapa Sports, Tosca Blu et Zara.
GAE_0413_030_REG_SOCIETE_KAG.indd 35 11/03/13 14:54
SVEN SPOORMAKERS
Het komt allemaal door de wol. Toen Ellen
Kegels dit jaar naar Ayacucho in Peru reisde
om de bijzonder fijne wol van de alpaca — een
soortlama—terplekketekeuren,leerdezedat
delenvanlandkreunenonderdeuitzichtloos-
heid.Vooraljongevrouwenhebbenheterlas-
tig: «In sommige delen van het land is er wei-
nig werk, wat ertoe leidt dat vele hangjonge-
renhuntoevluchtzoekenindrankenonveilig
vrijen. Gevolg: er zijn nogal wat meisjes van
veertien,vijftiendieongewenstzwangerwor-
den. In vele gevallen verstoot hun familie hen
en komen ze op straat terecht, zonder job,
zonder geld en zonder toekomst», zegt Ellen
Kegels.
VelemeisjeskwamenterechtbijDia,deBelgi-
scheorganisatiebinnenSolidInternationaldie
tienermoeders crisisopvang en een begelei-
dingstrajectbiedt.Maaropvangenenbegelei-
den is maar één deel van de oplossing: «Het
heeft geen zin om jonge meisjes gewoon geld
tegeven.Jemoethenlérentewerkenvooreen
inkomen en zo structuur in hun leven bren-
gen»,zegtKegels.
Dus zorgde ze voor werk — breiwerk, met
name.InBelgiëwerktezealmeteenteamvan
bejaarde vrouwen om hippe mutsen — de
beanies — te breien. De oma’s kregen er een
extraatjebovenophunpensioentjevoor,maar
vooral een uitweg uit hun sociale isolement.
EllenKegelsverkooptdemutsenonderhetla-
belLN|Beanies.HetzelfdeideepasteKegelstoe
voor de Peruviaanse jonge moeders, en creë-
erde het label LN|Andes: «Ze breien lange
sjaals en bijpassende mutsen. Aan één sjaal
werken ze een volledige week. Mutsen gaan
sneller, zo maken ze er drie per dag. Daar krij-
genzedanvoorbetaald.»
En niet weinig ook, want Ellen wil van haar
ateliergeensweatshopmaken—demeisjesin
deAndeswordenalgenoeguitgebuit.«Zekrij-
gen 30% van de verkoopprijs van elke sjaal of
elke muts die ze breien, wat hen per maand
gauw een paar honderd euro oplevert. Zo
verdienenzevijfkeermeerdandegemiddelde
boerinAyacucho.Metdatgeldkunnenzezich-
zelfenhunkinderenonderhouden.Envooral:
zekrijgeneengevoelvaneigenwaarde.»
Wispelturige tieners
Erwasmaaréénprobleem:«Detienermeisjes
zijn nogal wispelturig. De ene dag komen ze
werken,deanderedagniet.Daaromnamen
we ook oudere vrouwen aan, op wie wij
kunnen rekenen om de bestellingen af te
werkenenzichteontfermenoverdejon-
gemeisjesalszenaarhetatelierkomen.
Watookweerdeelisvanhetsocialepro-
ject: de jonge meisjes kunnen de raad
vandeouderevrouwengoedgebruiken.»
Natuurlijk verdient Ellen ook haar boter-
ham met het breiwerk. En ja, 220 euro voor
een Big Bertha is veel geld voor een sjaal.
«Maar je krijgt er wel eentje die 100% uit de
fijnste wol van de jonge alpaca’s is gemaakt.
Eenuniekstuk,bovendien.Datisfashion. Het
is wat anders dan de sjaals en mutsen die je in
grootwarenhuizen koopt, waar 2 procent
alpacawol in de acrylic is verwerkt. Zo’n muts
waar je hoofd meteen van gaat jeuken. Dié
worden in sweatshops gemaakt, door
uitgebuitevrouwenenkinderen.Ikmaakgeen
woekerwinsten,hoor.»
Ellen heeft nog één droom. «Ik wil een heel
dórp aan het werk krijgen. Er zijn maar drie
producentenvanalpacawolinPeru,endiebui-
tendeboerenuit.Ikdenkerovernaomzelfeen
alpacaboerderij te beginnen. We kunnen dan
zelfdedierenhoedenenscheren,dewolspin-
nenenkleuren.Danschakelenwealletussen-
personen uit en verdient iedereen een eerlijk
loon voor z’n werk. Dat is niet voor morgen,
maarvoorovereenjaarof drie,misschien.»
7
vrijdag30november2012
Na de omaatjes die mutsen
breien, zet sociale onderneem-
ster Ellen Kegels (25) voortaan
ook Peruviaanse tienermoeders
aan het werk. In Ayacucho, een
stad hoog in de Andes, startte ze
samen met de ngo Solid Interna-
tional een breiatelier waar ze
haar hippe sjaals uit alpacawol
laat breien. «Eén sjaal is één
week werk. En vooral: een manier
om hun gezin te onderhouden.»
VLAAMSE ONDERNEEMSTER ELLEN KEGELS (25)
START UNIEKATELIER IN ZUID-AMERIKA
Peruviaansemeisjesbreien
sjaalsvoorVlaanderen
MET BREIEN VERDIENEN
ZE VIJF KEER MEER DAN
EEN BOER. DAARMEE
ONDERHOUDEN ZE HUN
GEZIN ÉN KRIJGEN ZE
MEER EIGENWAARDE
Ellen Kegels
Ellen reisde eerder dit jaar naar Peru om
wol te keuren. De start van haar project.
«Niet goedkoop, maar wel telkens een uniek
stuk, gemaakt uit 100% alpacawol.» NikoCaignie
Sint koopt steeds meer tweedehands
Ooksinterklaasendekerstman
lopengebuktonderdecrisis.
Steedsmeerpakjeskomen
immersvandetweedehands-
markt.
De Belg heeft er steeds minder
moeitemeeomvoorsinterklaas
en eindejaar tweedehandsge-
schenken te kopen, zo meldt de
websiteRetaildetail. Nietalleen
de populariteit van retro-spul-
lendoet desitesboomen,ookde
crisis speelt mee. De meest be-
zochtewebsite2dehands.be,die
een half miljoen bezoekers per
dag trekt, noteert nu 113% meer
bezoekers dan in dezelfde peri-
ode vorig jaar. En naarmate
6 december nadert, wordt ook
de drukte op de site groter. De
voorbije twee weken waren er
een derde meer bezoekers dan
indetweewekenervoor.
De reacties die bezoekers ach-
terlaten, maken ook duidelijk
datereengrotebekommernisis
om op het pakjesbudget te be-
sparen.«Dooropeenzoekertjes-
sitenauwelijksgebruikteartike-
len aan te schaffen, kan ik meer
mooiecadeauskopenvoormijn
familie»,laatiemandweten.
OokbijtweedehandsketenCash
Converters, waar je gebruikte
spullenkanverkopenenaanko-
pen, zien ze de belangstelling
toenemen. Eind oktober was de
omzet 16% gestegen tegenover
een jaar geleden. «De consu-
ment heeft steeds minder com-
plexen. Het taboe is beetje bij
beetjeafgebrokkeld»,zegtzaak-
voersterChantalHeymans.
Friturist deelt 10.000 puntzakken
uit «tegen de crisis»
Dit weekend deelt een frituur in
Gent10.000pakkenfrietuit.«We
merkendatdeklantenhetslech-
te nieuws over de crisis stilaan
beu zijn. Op deze manier willen
we hen eens verwennen», zegt
Dirk Vlerick van frituur Dam-
poort aan het Antwerpenplein.
De friturist verwacht een storm-
loop. «We hebben 2.000 kilo
aardappelen besteld, goed voor
10.000puntzakken.Wegevenze
niethelemaalgratisweg.Wevra-
gen aan de klanten dat ze één of
meerdere snacks of drankjes ko-
pen. Dan krijgen ze er meteen
tweepuntzakkenfrietenbij.»Om
de stormloop de baas te kunnen
zet frituur Dampoort een heel
weekendvijffrituristenin,waar-
van er één non-stop frieten zal
bakken. De frituur is van ’s och-
tends 7 uur tot ’s nachts 3.30 uur
open.(EDG)
Belgen willen
gezonde voeding
tijdens lunch
Vier op de vijf Belgische werk-
nemers vinden het belangrijk
om tijdens de lunchpauze te
kunnen kiezen voor een gezon-
de en gevarieerde voeding. Dat
blijkt uit de resultaten van het
internationaleFOOD-program-
ma (Fighting Obesity through
OfferandDemand;zwaarlijvig-
heid bestrijden door vraag en
aanbod).Intotaalwerden6.300
werknemersen830restaurants
inzevenlandenbevraagd.
Liefst 46 procent van de Belgi-
sche werknemers zegt aan zijn
bureau te lunchen, de hoogste
scoreindestudie.InZwedeneet
4 procent van de werknemers
daar. Spanje (9,2 procent) en
Frankrijk (16,8 procent) blijven
ook flink onder het Europese
gemiddelde(20,1procent).
8,6 procent van de Belgische
werknemerslunchtgewoonlijk
in een restaurant, 42,2 procent
eet broodjes en 33,6 procent
nuttigt thuis bereide voeding
(boterhammen bijvoorbeeld).
Slechts 2,6 procent kiest kant-
en-klaarmaaltijden.(BVP)
Groen licht
voor subsidies
winteropvang
De federale regering zet van-
daag alsnog het licht op groen
voor de uitbetaling van de sub-
sidies voor de winteropvang in
devijf grootstesteden.
De subsidies van 250.000 euro
voor de opvang van daklozen in
Antwerpen, Gent, Brussel, Luik
enCharleroiwarengeblokkeerd
na een negatief advies van de
InspectievanFinanciën.
Staatssecretaris voor Asiel en
MigratieMaggieDeBlock(Open
Vld) heeft er bij minister van
Begroting Olivier Chastel (MR)
op aangedrongen dat hij het
geld alsnog snel zou vrijgeven.
«Goed georganiseerde winter-
opvangiseenprioriteitvandeze
regering»,zegtDeBlock.
Ze wijst met een beschuldigen-
de vinger naar Kamerlid Wou-
ter De Vriendt (Groen) die de
blokkeringvandesubsidiesaan
de kaak had gesteld en bena-
drukt dat de winteropvang in
Brussel dit weekend de deuren
opent. «Liever een goed beleid
in de hand, dan tien artikels in
dekrant.»(PGL)
€200
€220 €180€220
Zeer giftige stoffen
in tattoo-inkt
Eentatoeagelatenzettenisniet
zonder risico. Uit Duits onder-
zoek blijkt dat in tatoeage-inkt
vaak kankerverwekkende stof-
fen zitten. Ook de Nederlandse
Voedsel en Warenautoriteit
vindtregelmatigegiftigestoffen
intatoeage-inkt.Hoeschadelijk
deze stoffen precies zijn, is nog
niet bekend. «Wie een tatoeage
neemt, laat een behoorlijke
hoeveelheidkleurstoffeninzijn
huid injecteren. Hoeveel daar-
van het lichaam ingaat, weten
we niet precies», zegt Paul Jans-
sen, risicobeoordelaar van het
Rijksinstituut voor Volksge-
zondheid en Milieu. «Wat we
welweten,isdatersomsbenzi-
dine in voorkomt en dat kan
blaastumorenveroorzaken».
Hij pleit voor een grootschalig
onderzoek omdat tattoos ge-
meengoed geworden zijn. «Bo-
vendien werken tatoeëerders
nog altijd graag met de zoge-
noemde AZO-kleurstoffen. Die
stoffen zijn verboden, maar
geveneenmooierresultaat.»
De warmte
van alpaca
Het begon met een coole, zelfgemaakte muts van een fervent snowboardster,
en groeide uit tot een heus sociaal project. Voor haar mutsen- en sjaallijn LN|Beanies
ging Ellen Kegels (25) al in zee met kansarme Peruviaanse tienermoeders,
een samenwerking die nu geconsolideerd wordt in een tweede lijn LN|Andes.
DOOR LINDA ASSELBERGS • FOTO’S GRIET HENDRICKX
Dina Márquez Saccsara, 52 jaar, moeder
van acht kinderen tussen 10 en 37 jaar oud.
Haydee Lapa Huaman, 18 jaar,
moeder van Anali (1).
Alpaca’s in de Peruviaanse Andes.
De moeders van Ayacucho aan het werk in het brei-atelier van Dia.
Donderdag 4 april 2013
ANTWERPEN.39szn
Ellen Kegels in Peru, waar ze in samenwerking met Solid International Dia werk verschaft aan tienermoeders. FOTOGRIETHENDRICKX
Ellen Kegels kiest wol uit voor haar LN-Andes-collectie. FOTOGRIETHENDRICKX
“Eigenlijkwashet
waanzin.Zesmutsen
perdag,datwasecht
welhetmaximum.”
ELLEN KEGELS
ONDERNEEMSTER
Het was niet echt de bedoeling toen
ze haar eerste muts maakte, maar
die muts was wel de aanzet voor een
succesvolle onderneming. Met haar
merken LN-Beanies en LN-Andes brengt
Ellen Kegels origineel en handgemaakt
breiwerk op de markt.
00 AchtjaargeledenbegonEllenKegelsmet
het haken van mutsen en hoofdbandjes. In
de wereld van snowboarders waren die ac-
cessoirestoeneentrend.“Nahetnodigege-
ploeter ben ik erin geslaagd om mijn eerste
muts te maken. Supertrots was ik. Het ple-
zierigeaanhakenisdatjesteedsbijleert.Ie-
dere keer ontstaan er nieuwe modellen en
nieuwekleuren”,zegtEllenKegels.
Deontwerpstermaaktevooralhaarvrien-
den en familieleden een muts. En toen was
het hek van de dam. “Steeds meer mensen
vroegen of ik voor hen een muts wilde ma-
ken. Dat gebeurde meestal via telefoon of
mail, want Facebook bestond nog niet. Zo
heb ik mijn eerste merknaam bedacht: LN-
Beanies.Steedsmeermensenbegonnende
muts te dragen. Later richtte ik een Face-
bookgroep op. Het leidde alleen maar tot
meer klanten.”
Hoofdvanpiepschuim
Ellen Kegels schafte zichzelf een hoofd
van piepschuim aan. “Telkens wanneer ik
eenmutshadgemaaktvooriemand,gingdie
ophetpiepschuimenhoofdennamikereen
fotovan.Diefotoplaatsteik,meteentagvan
de persoon, op Facebook. Zo is LN-Beanies
virtueel gegroeid. Ik kreeg steeds meer be-
stellingenbinnen.Datwaseigenlijkbesteen
drukkeperiode,wantikdeedditgewoonon
theside. Ik studeerde immers nog.”
Het gevolg van het succes was dat Ellen
Kegels met een eigen website begon. “Dat
heb ik ongeveer zes jaar volgehouden. Het
eerste jaar maakte ik dertig mutsen, het
tweede jaar waren dat er al zestig en ver-
volgens negentig. En de laatste jaren zat ik
aandriehonderdmutseninenkelemaanden
tijd.Ikdeednietsandersmeer.Eigenlijkhet
was waanzin. Zes mutsen per dag, dat was
echt wel het maximum.”
Omaatjesaanhetwerk
OmechtgroottewordenmoestEllenKe-
gels eenandereoplossingvinden.Wantalles
zelf blijven produceren, bleek onmogelijk.
“Ikdacht:wieheeftertijdomtehakenente
breienenwiekandatgoed?Ahja,omaatjes!
Op die manier ben ik twee jaar geleden bij
mijn eerste oma terechtgekomen. Oma Ly-
dia, die nog altijd mee in de boîtezit. Gelei-
delijkaanhebikeenteamvanoma’ssamen-
gesteld.Nuhebbenweeenvastteamvanvijf
omaatjesdiefulltimewerken.Endanzijner
nogeensvijfanderevrouwendiemeeaande
slag gaan als het drukker wordt.”
De mutsen, sjaals en handschoenen van
LN-Beanieszijnuitsluitendviadewebshop,
privéverkopenenpop-upwinkelsteverkrij-
gen.“Jekiestjeeigenkleuren,hetmodel,de
maat, opschriften of wat dan ook. Wil je er
vijfdezelfdemeteengrappigopschriftwan-
neer je gaat skiën met je vrienden, dan kan
dat.Ikkrijgdiebestellingbinnenenstuurze
doornaaromaLydia.DieheeftalleLN-Bea-
nies-wolinbakkenthuisstaanenmaaktde
mutsen.Devolgendedagstuurtzedienaar
mijzodatikdekwaliteitscontrolekandoen.”
Tweedemerk
VorigjaarheeftEllenKegelshaartweede
merkopgericht:LN-Andes.“Ikwerksamen
metdestichtingSolidInternational.Diegaat
opzoeknaarkleinerewerkgeversdieoveral
terwerelddebevolkingopkleineschaalaan
hetwerkkunnenzetten.Deorganisatieheeft
in Peru Dia opgericht. Dia is eigenlijk een
opvangtehuiswaartienermoederstotvoor
kort enkel terecht konden voor raad, hulp,
opvang,medicatieendergelijke.Zijwerden
vaakverstotendoorhunfamilieomdatzeop
jonge leeftijd zwanger raakten.”
“Ik werk nu anderhalf jaar samen met
Solid International Dia. Daardoor hebben
de meisjes nu ook een vaste job. Ze kunnen
dagelijksnaarhetopvangtehuisgaanomte
haken en te breien en worden betaald per
stuk dat ze afleveren. Dat zorgt ervoor dat
demeisjeseenbasisinkomenhebbenenniet
de straat weer op moeten.”
Detienermoederskrijgenopdezemanier
structuurinhunleven.“Zewetendatzeeen
baanhebbenenhunkindkunnenopvoeden.
Dat is mooi om te zien. Het aantal tiener-
moeders dat voor mij werkt, is het laatste
jaarverdubbeld.Ikhadervorigjaardertig,
nu heb ik er reeds zestig. Vorig jaar liepen
diekleinekotersdaarallemaalrond,nuheb-
benwijeencrèchewaardekindjesoverdag
kunnenblijven.Meteenbeurtrolsysteembe-
heren de moeders de crèche en ze worden
hier ook voor betaald. Het is mooi om zien
hoe we samen groter worden. Als ik groter
word, dan worden ook zij groter.”
Dromenvoordetoekomst
De jonge vrouw droomt ervan om op ter-
mijn een eigen conceptstore te openen in
Antwerpen.Eennaamheeftzeal:Hélaine.
“Ikgaermijntweecollectiesverkopen,LN-
BeaniesenLN-Andes.Samenmetmijnoma-
tjeswilikworkshopsgevenvoorhetlerenha-
kenofbreienvanbepaaldecollectie-items.
VolgendjaargaiktrouwensmetLN-Beanies
ook wol verkopen, die zou ik ook verkopen
in mijn winkel.”
“Hetmoeteengezelligeboelworden,dus
wil ik in mijn winkel zelfgebakken taarten
en cakejes aanbieden. Het zijn de omaatjes
die de winkel gaan leiden.
TINEWILBERTS
ii www.lnbeanies.com, www.lnandes.com
SHOPPING40
VOOR VEEL SHOPPERS ZIJN
ACCESSOIRES EEN SNELLE EN
GOEDKOPE MANIER OM HUN OUTFIT
TE PIMPEN. MAAR VOOR SOMMIGE
MENSEN HANGT ER IN PLAATS VAN
EEN GOEDKOOP PRIJSKAARTJE NET
EEN WAARDEVOLLE HERINNERING
AAN VAST. DEZE DAMES VERTELLEN
ONS OVER HUN GROOTSTE SCHAT.
Productie: Elisabeth Bungeneers / Foto’s: Tjorven Boucher /
Make-up: Yung.
SCHAT
BEW
“Mijn sjaals worden
met de hand
gemaakt door
Peruaanse
tienermoeders. Zo
ben jij niet de enige
die plezier heeft van
je aankoop.”
Een jaal met een verhaalWie: Ellen (25) Job: Ontwerpster Woonplaats: Borgerhout Verzot op:
Knitwear Favoriete accessoire: Haar zelfgemaakte Big Bertha, een sjaal van
160 op 60 cm. Accessoireleeftijd: 1 maand Draagfrequentie: Bij elke out-
fit. Combineert haar sjaal met: “Grijs, petroleumgroen en warm bordeaux.”
Het verhaal: “Ik vond nergens een sjaal naar mijn smaak en ben dan maar zelf
beginnen te experimenteren. Mijn Big Bertha is perfect: warm, zacht, licht...
Omdat ik er heel wat positieve reacties op kreeg, heb ik ondertussen een eigen
collectie opgestart die ik online en in geselecteerde boetieks verkoop.”
Meer dan een sjaal: “Want elke sjaal wordt met de hand gemaakt in Peru.
Eén tienermoeder heeft een week werk aan een Big Bertha en per sjaal
gaat er 30% van de opbrengst naar het goede doel.”
Ook interesse? Op lnandes.com kan je
je eigenste Big Bertha bestellen.
FLV_4612_040_INS_SMEMY_SDE.indd 40 25/10/1
18.ANTWERPEN
Donderdag 4 april 2013
szn
Ellen Kegels. Inzet: Het logo van Ellens breiwerk.FOTOGRIETHENDRICKX
Ellen Kegels (26) is de belofte van Antwerpen van 2012. Vorige week werden de WOMEDawards uitgereikt
door prinses Mathilde. WOMED staat voor Women in Enterprise Development en wil vrouwelijk
ondernemerschap ondersteunen en anderen inspireren. De Antwerpse ving net naast de ‘landstitel’ van
belofte van 2012, maar als Antwerpse belofte verdient ze zeker een bloemetje.
Mutsen
AntwerpseEllenKegelsbegonmeteenmutsenheeftnutweemerkenopgericht
“Mijn omaatjes
haken en breien”
XXXXX.15 ELLE BELGIË 169
elle portret
Tekst Tine Zwaenepoel
Fotografie Mous laMrabaT
een inspirerende vrouw gunt ons een blik op het moodboard van haar leven.
DeZe MaanD: ellen kegels van ln kniTs
HetgaathardvoorEllenKegelsdiemethaarbreigoedmerkLNKnitsijvertvoor(meer)
eerlijkemode.AlsBelgischehaakpionierwasEllendehandwerkhypevijftienjaarvoor
en bouwde ze gestaag aan haar slow fashionverhaal. Vandaag runt ze een groeiend
modelabel, heeft ze twee boeken uit en is de eerste flagshipstore inAntwerpen zopas
geopend. LN lijkt helemaal klaar voor de wereld en vice versa, getuige de samen-
werking met ontwerpster Laure Severac, de upcoming collab met Paul&Joe en de
geslaagdeentreeopdeinternationalemodebeurzenvanKopenhagen,ParijsenNew
York. Maar er zitten nog meer projecten in de pijplijn.
Hoe kreeg je het in je hoofd om als tiener te beginnen haken in een tijdperk waarin
handwerk helemaal passé was?
“Vanaf mijn vijftiende ging ik ieder jaar snowboarden in Zwitserland en kwam zo in
delokalesubcultuurterecht.Onderdesnowboarderswashetrazendhipomjeeigen
beanie te haken en te personaliseren. Ik wou het ook proberen, maar ik had sinds de
lagere school geen haakpen meer vastgehad. Met de hulp van mijn moeder heb ik
letterlijk de draad terug opgepikt. Mijn eerste mutsje was een instant succes en kort
daaropliependeeerstebestellingenbinnen.Ikhaaktepuurophetgevoelenbegonal
snelteexperimenterenmetkleuren,stekenenpatronen... Inmijnhoogdagenhaakteik
totzesmutsjesperdag.Elkeeurowinstdieikmaakte,gingnaareenspecialerekening
die uiteindelijk het startkapitaal vormde voor LN.”
Wanneerkwamhetideeomvanjehobbyeenechteondernemingtemaken?
“Ik droomde van een carrière in de reclamewereld, haken was mijn creatieve uitlaat-
klep of mijn therapeutische bezigheid bij liefdesverdriet. Na mijn studies communi-
catiewetenschappen kreeg ik een stageplaats bij een reclamebureau in Londen waar
ik als inloopproef een case study moest uitwerken rond de probleemstelling ‘Hoe
kun je merk uitbouwen in tijden van crisis’. Ik besloot mijn mini haakbedrijfje als
voorbeeld te nemen en werkte een hypothetisch businessplan uit. Mijn concept won
ellen
kegels
Wie. Ellen Kegels (28), single, uit Antwerpen, studeerde marketing en communicatie. Vijf
jaar geleden richtte ze het fair fashion breigoedlabel LN Knits op, dat de lijnen LN Beanies
en LN Andes omvat.
visie. “Ik geloof heel sterk in de kracht van personal branding om een merk op te bouwen.
Social media zijn een verlengstuk van mezelf en van mijn label. Ik streef er naar om top of
mind te zijn door gemiddeld zes keer per dag mijn twitter of facebook account te upda-
ten. Die open communicatie is onderdeel van de LN-huisstijl.”
Id-kit
“Mijn loft kreeg onlangs een complete make-over, van vintage
naarminimalistisch. Hetwas het ideale moment om te investeren
in een paartijdloze designstukken zoals de schommelstoel van
Muller-Van Severen. In mijn slaapruimte staat ookeen wandrek
van hen dat ikals extra bureau gebruik.”
“Toen ikmet ‘ouderwetse’ boucléwol begon
te werken, kreeg ikde reactie dat het nietzou
aanslaan. Maarikbleef erkoppig in geloven en
nu is het een van de bestverkopende lijnen.”
“Voorde productie van de
LN Andes-lijn werken we
samen met drie lokale
fairtrade leveranciers.
Zo kunnen we in totaal
zo’n 300 vrouwen
werkzekerheid bieden
tegen een eerlijkloon.”
“De LN Beanies-lijn bestaat
uit onderandere mutsen,
headbands, handschoenen
en een reeks truien die
allemaal met de hand gebreid
worden in België dooreen
collectiefvan oma’s, de
grannies genaamd.”
“Mijn hart bloedt als ik goedkope, slecht uitgevoerde
kopieën van mijn ontwerpen tegenkom. Vooral de
‘Cosy Charlene’-gilet is enorm populair onder copy-
cats. Maar ik laat het er niet bij: ik heb onlangs een
advocaat genomen om juridische stappen te zetten.”

28. good
cause
Buy
Enjoy
Support
Feel good

29. Slowfashion

30. How do we work?
One collection:
design to production
= 365 days

31. Bottleneck

32. fashion scene =
battle field
Difficult match with
fair & slow fashion
High margins
Changing seasons
Regression
Highly competitive

33. future
plans
Skip suppliers
Offer extra social resources
Closer to the people
Better pricing, better margins
future
plans
OWN KNITTING
ATELIERS

34. Future
plans
EXPANSION
Webshop
Inhouse sales
Focus on BENELUX

35. future
plans
100% handmade
Natural materials
Zero Waste
Fairtrade
sustainab
ility
Sustainability is the
heart of our brand.
(baby alpaca, silk, linen & cotton)

36. future
plans
How to keep your knit pretty?
Free cleaning/steaming
First swopping event
2nd hand sale
….
sustainab
ility
2018: extra focus on
what we stand for &
extra services we offer
for a life lasting knit.

37. future
plans
New recycled bags
Better recycling at the workspace
Less plastic in transport
…
sustainab
ility
Yet, we have some extra
topics we can work on
too…
From Peru and to Belgium

38. Because we care.
FOLLOW LN KNITS