3. Чтобы бренд не был нахлебником, научите его
продавать.
(брендинг)
Если ваш кефир отличается от 32 других марок кефира
лишь «отличным качеством» и «превосходным
вкусом», то об этом будет знать только ваша
лаборатория.
(позиционирование)
Столбик слов – такой же нейминг, как куча бревен —
летучий корабль.
(нейминг)
У вас не будет вторых первых 2,7 секунд, в течение
которых покупатель принимает решение о покупке.
(разработка упаковки, визуальный брендинг)
Короля делает свита, однако свиту выбирает сам
король.
(брендинг личности)
4. Каждое ваше слово может быть использовано
против вас.
(коммуникационный аудит)
Негативный имидж компании – запущенная
болезнь: игнорировать можно, но не долго.
(антикризисный PR)
Чтобы перекричать стадион футбольных
болельщиков, достаточно прошептать в нужное
время и в нужном месте.
(PR-сопровождение)
Лучше один раз провести, чем семь раз
посовещаться.
(организация мероприятий)
Незнание законов информационного
сопровождения бизнеса не освобождает от
необходимости извлекать из него прибыль.
(коммуникационная стратегия)
5. Реклама без исследований — как география без
глобуса.
(анализ брендовой политики)
Вы думаете, что знаете своих клиентов? Расскажите
об этом своему плану продаж.
(исследование потребителей)
Ищу добропорядочного мужчину 20-35 лет с
доходами выше среднего, проживающего в городе с
населением 200 -700 тысяч жителей и
предпочитающего японские автомобили, а также
общительную женщину 20-41 лет с ребенком 6-12
месяцев.
(анализ рыночного потенциала)
Хорошо там, где нас нет? А что они для этого делают?
(конкурентный анализ)
Хороший отчет — как любимое платье: по фигуре
сшито да к случаю одето.
(исследования полного цикла)
6. Что получится, если скрестить «Что? Где? Когда?»,
Веб 2.0 и венчурное финансирование?
(возможности для вашего бизнеса)
Сам по себе бизнес еще ничего не доказывает:
порой курица снесет яйцо, а кудахчет так, словно
снесла целую планету.
(как снести планету)
Ловкий, торопливый, суетливый ...?
(оценить сайт вашей компании)
Давать блог дуракам – все равно, что подливать
воду в море.
(доверьте блог профессионалам)
Презентация как васаби, требует осторожности и
знания меры.
(презентация вашей компании)
8. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: ТПА «Регата»
задача: вывести ТМ
«Белая березка» на
федеральный уровень
решение: создание
визуального образа
марки и оригинальной
упаковки
результат: закрепление
позиции лидера рынка
алкогольной продукции
России
9. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: IMO
задача: упаковать
«комплект эмоций» для
розничной продажи
решение: компактный и
привлекательный набор из
карточек, сертификата, и
инструкции по применению
результат: успешное
продвижение оригинальной
категории подарков.
10. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Мегафон
задача: информировать
население Ростовской
области о запуске в
коммерческую
эксплуатацию сети 3G
решение: организация
и проведение пресс-
конференции с
демонстрацией
возможностей 3G
Рис. 1 «Члены президиума»
результат: широкая
информированность
населения Ростовской
области о сети нового
поколения
Рис. 2 «Тестирование услуги 3G »
11. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Фармацевтическая
компания
задача: привлечь внимание
к проблеме
импортозамещения в России
решение: организация и
проведение круглых столов с
участием представителей
фарм. индустрии в крупных
городах России
Рис. 1-2 «Участники круглого стола в г.
Волгограде»
результат: всестороннее
обсуждение и широкое
информирование
населения о проблеме
импортозамещения в
отечественной
фармацевтической
отрасли
Рис. 3 « Участники круглого стола в г.
Красноярске»
12. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Onninen
Ситуация:
задача: оценить характер
Компания Onninen, осуществляющая поставки инженерного
оборудования для систем отопления, электрики, водоснабжения, и величину спроса на
канализации и вентиляции в том числе на рынок Ростова-на-Дону, услуги Onninen в Ростове-
планирует открыть в Ростове-на-Дону дополнительный склад на-Дону и протестировать
самообслуживания – Onninen-Express концепцию Onninen-Express
Методология: решение: провести
исследование в два этапа
Размер выборки – 80 человек. качественный (фокус-
Выборочный план является детерминированным квотным. Он групповые дискуссии,
разработан на основе информации о генеральной совокупности,
что позволяет распространять полученные в результате
экспертные интервью);
исследования характеристики выборки на генеральную количественный(опрос по
совокупность. Кроме того, учитывая приоритеты заказчика, был структурированной анкете)
сделан акцент на строительно-монтажных компаниях.
результат: оценка
38% Скорее характера и величины
45% не будет спроса; выявлена
Точно не
будет нецелесообразность
Точно открытия торгового
будет
центра
Скорее
4% будет
13%
Насколько вероятно, что Ваше предприятие в будущем будет закупать инженерное оборудование в Onninen-Express?
13. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Молвест
Решение: г.Воронеж (ТМ
«Вкуснотеево»)
была определена значимость различных параметров при выборе
питьевого йогурта, а также сделан анализ ценовой
чувствительности для бутылок различного объема задача: протестировать
два варианта дизайна
упаковки питьевого
йогурта ; изучить
влияние емкости
упаковки питьевого
йогурта на желание его
потреблять
решение: Hall-test
результат:
рекомендовано внести
изменения в дизайн
этикетки йогурта
14. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
клиент: Target Labs
Ситуация: Inc.
Компания, ведущий лидер IT-индустрии США, на рынке СНГ была
практически неизвестна. Отягощающим обстоятельством служил шлейф задача: обеспечить
стереотипов, оставленный в 90-е годы компаниями-предшественниками. эффективное
Если добавить к этому рост патриотических настроений в России и позиционирование
отношения с США, то почву для выхода компании даже с натяжкой нельзя компании на территории
было назвать благодатной.
бывшего СССР
Шаг 1. PR онлайн
●
Формирование имиджа надежного партнера, честного работодателя, решение: комплекс
эксперта в своей области мероприятий,
направленных на
Реализация интерактивной коммуникационной стратегии: инициирование
обсуждений, управление информационными потоками вокруг компании и
вытеснение
конкурентной среды. отрицательных
стереотипов целевой
3%
аудитории
15%
результат:
"-" "-" формирование имиджа
"+" "+" надежного партнера,
честного работодателя,
эксперта в своей области
97% 85%
до работы в результате
15. www.brandhouse.ru +7-863-266-5070 (Россия) +1-703-493-0355 (США)
Ситуация: клиент: РАСО
Образование в России переживает системный кризис. Суть кризиса – задача: разработать
несоответствие формы и содержания. Мастер-классы, тренинги, лекции и
новый формат
встречи с профессионалами не возбуждают юные умы. В итоге,
эффективность работы студентов не соответствует их колоссальному проведения
потенциалу. образовательного
проекта
Действие:
решение:
Шаг 1. онлайн исследование увлекательный формат
WorkShop: творческая
●
Площадкой исследования стала специальная база РАСО-Юг Вконтакте - лаборатория под
=PR-щики Юга России=. руководством PR
мастеров
результат: уникальный
образовательный проект
компаний
Рис. 1 «Распределение аудитории Рис. 2 « Мультимедийное сопровождение
проекта по возрастам» проекта»
