Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
ПРОГРАМА «ЗДОРОВ’Я ЖІНОК УКРАЇНИ» ПІДТРИМУЄТЬСЯ АГЕНСТВОМ США З МІЖНАРОДНОГО РОЗВИТКУ ТА ВПРОВАДЖУЄТЬСЯ
ІНСТИТУТОМ ДОСЛІДЖ...
Дизайн дослідження
СТРОКИ РЕАЛІЗАЦІЇ
ДОСЛІДЖЕННЯ:
Перша хвиля дослідження - з 22 грудня 2014р. по 05 лютого 2015р.
Друга х...
Розділ 1. Загальне сприйняття комунікаційної стратегії
Програми «Здоров’я жінок України» національними та
регіональними па...
1.1. Загальне сприйняття основних параметрів Програми
національними та регіональними партнерами Програми
• Запобігання нез...
1.2. Оцінка діяльності Програми в контексті покращення
ситуації в сфері планування сім’ї та репродуктивного
здоров’я
4.5 4...
1.3. Оцінка діяльності Програми в контексті підвищення
рівня поінформованості цільових аудиторій щодо переваг
планування с...
1.4. Оцінка діяльності Програми в контексті покращення
ставлення цільових аудиторій до сучасних засобів
контрацепції
4.5
4...
1.5. Оцінка діяльності Програми в контексті підвищення
рівня використання сучасних засобів контрацепції серед
цільових ауд...
1.6. Досягнення та пропозиції щодо удосконалення
комунікаційної стратегії Програми в цілому
o Підвищення рівня поінформова...
Розділ 2. Сприйняття інструментів комунікаційної
стратегії Програми в рамках інформаційно-
просвітницької роботи
2.1. Загальна оцінка інструментів комунікаційної
стратегії Програми «Здоров’я жінок України»
Оцініть, будь ласка, наскільк...
2.2. Оцінка інструменту «Всеукраїнський сайт з питань
планування сім’ї та репродуктивного здоров’я»
Оцініть, будь ласка, н...
o цілодобовий доступ до вичерпної, достовірної та чітко поданої інформації про планування сім’ї та
репродуктивне здоров’я;...
2.4. Оцінка інструменту «Всеукраїнська інформаційна
лінія з питань планування сім’ї та репродуктивного
здоров’я»
Оцініть, ...
o можливість отримання достовірних консультацій професійного рівня та оперативної інформації, що має
особливе значення, в ...
2.6. Оцінка інструменту «Просвітницькі заняття з
населенням з питань репродуктивного здоров’я та
планування сім’ї»
Оцініть...
o можливість не лише інформування з питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї, а й формування
свідомого та відпо...
o являються ефективним способом привернення уваги цільових аудиторій і ефективним інструментом
інформування населення з пи...
2.9. Оцінка інструменту «Сторінки/групи в соціальних
мережах для молоді»
Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявивс...
o надає змогу не тільки розповсюджувати загальну інформацію з питань репродуктивного здоров’я та
планування сім’ї, а й так...
2.11. Оцінка інструменту «Інформаційно-просвітницькі
заходи»
Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент...
o надають можливість масового охоплення різнорідних цільових аудиторій та привернення уваги населення до
питань планування...
2.13. Оцінка інструменту «Соціальна реклама»
Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної ...
2.14. Позитивні аспекти та пропозиції щодо
удосконалення інструменту «Соціальна реклама»
o виступає додатковим інструменто...
2.15. Оцінка інструменту «Тренінги для журналістів»
Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комуніка...
o залучення фахівців ЗМІ до єдиного інформаційного простору в рамках діяльності Програми, для об’єктивного
висвітлення в з...
o формат ток-шоу припускає дискусію, під час якої можна кваліфіковано відповісти на питання та розвіяти
існуючі «міфи», на...
Розділ 3. Оцінка досвіду співпраці з Програмою «Здоров’я
жінок України» регіональними партнерами
3.2 Оцінка впливу роботи Програми на особистий
розвиток партнерів/розвиток організації, яку
представляють партнери Програм...
3.3. Оцінка впливу взаємодії з Програмою на особистий
та професійний розвиток регіональних партнерів
1
• Здобуття корисних...
Розділ 4. Оцінка перспектив розвитку сфери
репродуктивного здоров’я та планування сім’ї після
завершення роботи Програми в...
4.1. Аргументи щодо продовження діяльності проекту в
Україні
1. ВІДСУТНІСТЬ АЛЬТЕРНАТИВНИХ ДЖЕРЕЛ ФІНАНСУВАННЯ НАПРЯМКІВ Р...
4.2. Оцінка регіональними партнерами перспектив
розвитку ситуації в сфері репродуктивного здоров’я та
планування в сім’ї п...
4.3. Оцінка національними та регіональними партнерами
готовності продовжувати діяльність з покращення
ситуації в сфері реп...
ДЯКУЄМО!
Ця презентація була розроблена завдяки щедрій
підтримці американського народу з допомогою
Агентства США з Міжнаро...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Оцінка ефективності впровадження національної комунікаційної стратегії

187 views

Published on

Презентація за результатами дослідження з оцінки ефективності впровадження національної комунікаційної стратегії Програми USAID «Здоров’я Жінок України»

Published in: Health & Medicine
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Оцінка ефективності впровадження національної комунікаційної стратегії

  1. 1. ПРОГРАМА «ЗДОРОВ’Я ЖІНОК УКРАЇНИ» ПІДТРИМУЄТЬСЯ АГЕНСТВОМ США З МІЖНАРОДНОГО РОЗВИТКУ ТА ВПРОВАДЖУЄТЬСЯ ІНСТИТУТОМ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА ТРЕНІНГІВ КОРПОРАЦІЇ ІМЕНІ ДЖОНА СНОУ Презентація результатів дослідження: «Оцінка ефективності впровадження національної комунікаційної стратегії в рамках програми «Здоров’я жінок України»» Підготовлено українським офісом міжнародного дослідницького агентства IFAK Institut Грудень, 2015 рік
  2. 2. Дизайн дослідження СТРОКИ РЕАЛІЗАЦІЇ ДОСЛІДЖЕННЯ: Перша хвиля дослідження - з 22 грудня 2014р. по 05 лютого 2015р. Друга хвиля дослідження - з 16 червня 2015р. по 24 липня 2015р. МЕТОД ДОСЛІДЖЕННЯ: Фокусованні групові дискусії (фокус - групи). ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ: Національні та регіональні партнери Програми «Здоров’я жінок України» ВИБІРКОВА СУКУПНІСТЬ: Перша хвиля дослідження – 6 ФГД Друга хвиля дослідження – 5 ФГД ГЕОГРАФІЯ ДОСЛІДЖЕННЯ: Географія першої хвилі дослідження: Сумська, Закарпатська, Тернопільська, Кіровоградська, Житомирська області та м. Київ (національні партнери Програми). Географія другої хвилі дослідження: Київська, Чернігівська, Чернівецька, Миколаївська та Херсонська області.
  3. 3. Розділ 1. Загальне сприйняття комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» національними та регіональними партнерами Програми
  4. 4. 1.1. Загальне сприйняття основних параметрів Програми національними та регіональними партнерами Програми • Запобігання незапланованої вагітності та зменшення кількості абортів серед населення, в тому числі, шляхом проведення інформаційно-просвітницької роботи з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я ОСНОВНА МЕТА ПРОГРАМИ (З ТОЧКИ ЗОРУ ПАРТНЕРІВ) • Підвищення рівня поінформованості щодо сучасних засобів контрацепції та послуг з планування сім’ї серед населення репродуктивного віку; • Формування свідомого ставлення населення до питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї; • Зміна ставлення і поведінки населення щодо сучасних засобів контрацепції, розвіювання існуючих міфів, пов’язаних з використанням сучасних засобів контрацепції, надання надійної та достовірної інформації щодо даних питань; • Привернення уваги населення регіонів та підвищення поінформованості щодо переваг свідомого підходу до питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї. ОСНОВНІ ЗАВДАННЯ ІНФОРМАЦІЙНО- ПРОСВІТНИЦЬКОЇ РОБОТИ В РАМКАХ ПРОГРАМИ (З ТОЧКИ ЗОРУ ПАРТНЕРІВ) • Населення репродуктивного віку в цілому (чоловіки та жінки); • Медичні працівники (акушери-гінекологи, фельдшери, акушерки, медсестри); • Викладачі загально-освітніх шкіл, ПТУ та вищих навчальних закладів; • Соціальні працівники, психологи, представники НГО, бібліотекарі; • Прийомні батьки, батьки-вихователі в т.ч. будинків сімейного типу; • Учні вищих навчальних закладів, ПТУ та в окремих випадках учні старших класів загальноосвітніх шкіл та інші; • Особи та сім’ї, які опинились в складних життєвих обставинах. ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ ПРОГРАМИ (З ТОЧКИ ЗОРУ ПАРТНЕРІВ)
  5. 5. 1.2. Оцінка діяльності Програми в контексті покращення ситуації в сфері планування сім’ї та репродуктивного здоров’я 4.5 4.5 5.0 5.0 4.8 4.6 4.5 4.4 4.3 4.2 4.2 3.9 3.8 4.0 4.2 4.4 4.6 4.8 5.0 Оцінка національними партнерами Оцінка регіональними партнерамивцілому Кіровоградська область Київськаобласть Херсонськаобласть Житомирська область Чернівецькаобласть Сумськаобласть Тернопільська область Закарпатськаобласть Чернігівськаобласть Миколаївськаобласть Оцініть, будь ласка, наскільки Програма «Здоров’я жінок України» вплинула на цільові аудиторії та ситуацію в цілому в контексті покращення ситуації у сфері планування сім’ї та репродуктивного здоров’я? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – Програма значно вплинула, 1 – Програма зовсім не вплинула .
  6. 6. 1.3. Оцінка діяльності Програми в контексті підвищення рівня поінформованості цільових аудиторій щодо переваг планування сім’ї 4.8 4.6 5.0 4.8 4.7 4.7 4.6 4.6 4.6 4.5 4.5 4.2 3.8 4.0 4.2 4.4 4.6 4.8 5.0 Оцінка національними партнерами Оцінкарегіональними партнерамивцілому Кіровоградська область Закарпатськаобласть Миколаївськаобласть Тернопільська область Житомирськаобласть Чернігівськаобласть Київськаобласть Херсонськаобласть Чернівецькаобласть Сумськаобласть Оцініть, будь ласка, наскільки Програма «Здоров’я жінок України» вплинула на цільові аудиторії та ситуацію в цілому в контексті підвищення рівня поінформованості щодо переваг планування сім’ї? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – Програма значно вплинула, 1 – Програма зовсім не вплинула .
  7. 7. 1.4. Оцінка діяльності Програми в контексті покращення ставлення цільових аудиторій до сучасних засобів контрацепції 4.5 4.6 5.0 4.8 4.8 4.7 4.6 4.6 4.6 4.5 4.3 4.2 3.8 4.0 4.2 4.4 4.6 4.8 5.0 Оцінканаціональними партнерами Оцінкарегіональними партнерамивцілому Житомирськаобласть Херсонськаобласть Закарпатськаобласть Тернопільськаобласть Кіровоградська область Чернігівськаобласть Миколаївськаобласть Чернівецькаобласть Київськаобласть Сумськаобласть Оцініть, будь ласка, наскільки Програма «Здоров’я жінок України» вплинула на цільові аудиторії та ситуацію в цілому в контексті покращення ставлення до сучасних засобів контрацепції? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – Програма значно вплинула, 1 – Програма зовсім не вплинула .
  8. 8. 1.5. Оцінка діяльності Програми в контексті підвищення рівня використання сучасних засобів контрацепції серед цільових аудиторій 4.2 4.3 4.8 4.6 4.4 4.3 4.3 4.2 4.0 4.0 4.0 4.0 3.8 4.0 4.2 4.4 4.6 4.8 5.0 Оцінканаціональними партнерами Оцінкарегіональними партнерамивцілому Чернігівськаобласть Закарпатськаобласть Кіровоградськаобласть Чернівецькаобласть Тернопільськаобласть Житомирськаобласть Херсонськаобласть Миколаївськаобласть Київськаобласть Сумськаобласть Оцініть, будь ласка, наскільки Програма «Здоров’я жінок України» вплинула на цільові аудиторії та ситуацію в цілому в контексті підвищення рівня використання сучасних засобів контрацепції? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – Програма значно вплинула, 1 – Програма зовсім не вплинула .
  9. 9. 1.6. Досягнення та пропозиції щодо удосконалення комунікаційної стратегії Програми в цілому o Підвищення рівня поінформованості та пізнаваності Програми «Здоров’я жінок України» серед представників різних структур: зазначається, що рівень пізнаваності Програми позитивно впливає на процес встановлення домовленостей щодо реалізації діяльності в регіонах. o Забезпечення комплексної взаємодії та об’єднання однією метою різних структур в рамках питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї: у сприйнятті партнерів це сприяє обміну досвідом та встановленню зав’язків в процесі роботи. o Залучення до реалізації комунікаційної стратегії партнерів із різних організацій: з точки хору партнерів це дає змогу максимально розширювати канали комунікації з цільовою аудиторією Програми. o Створення фундаментальної основи та впровадження різних інструментів задля реалізації подальшої інформаційно- просвітницької роботи в сфері планування сім’ї та репродуктивного здоров’я в регіонах o Широка географія діяльності, поширення роботи Програми в різних регіонах країни і в різних районах цільових областей. ДОСЯГНЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОГРАМИ В ЦІЛОМУ o Необхідність удосконалення та розширення назви Програми та її окремих ключових повідомлень: у сприйнятті партнерів, назва Програми та її окремі ключові повідомлення мають неоднозначний характер, що є причиною різного трактування та нерозуміння їх суті цільовою аудиторією. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ПРОГРАМИ В ЦІЛОМУ
  10. 10. Розділ 2. Сприйняття інструментів комунікаційної стратегії Програми в рамках інформаційно- просвітницької роботи
  11. 11. 2.1. Загальна оцінка інструментів комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективними виявилися інструменти комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України»? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 3.73.8 4.0 4.24.2 4.4 4.8 4.2 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Тренінгидляжурналистів Сторінкивсоціальних мережах Cоціальнареклама Інформаційналініяз питанньПС/РЗ СайтзпитанньПС/РЗ Масовіінформаційно- просвітницькізаходи Просвітницькізаняттядля молоді Оцінкаінструментів Прграмивцілому
  12. 12. 2.2. Оцінка інструменту «Всеукраїнський сайт з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - Всеукраїнський сайт з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я? Оцініть по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 3.5 4.04.04.04.0 4.2 4.4 4.64.64.7 4.2 4.7 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Херсонськаобласть Кіровоградськаобласть Сумськаобласть Миколаївськаобласть Чернігівськаобласть Чернівецькаобласть Зкарпатськаобласть Київськаобласть Житомирськаобласть Тернопільськаобласть Оцінкарегіональними партнерамивцілому Оцінканаціональними партнерами
  13. 13. o цілодобовий доступ до вичерпної, достовірної та чітко поданої інформації про планування сім’ї та репродуктивне здоров’я; o можливість анонімного отримання відповідей на існуючі запитання в сфері планування сім’ї та репродуктивного здоров’я, у фахівців за допомогою розділу «Запитання та відповіді» на Всеукраїнському сайті Програми; o надання цільовим аудиторіям широкої інформаційної підтримки: наявність на Всеукраїнському сайті корисних посилань на інші інформаційні джерела в сфері проблематики репродуктивного здоров’я та планування сім’ї. ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність постійного забезпечення динамічності та інтерактивності сайту, його оновлення та наповнення; o необхідність удосконалення деяких розділів сайту (зокрема згадувався розділ «Знайдіть свою клініку»); o необхідність додаткової популяризації сайту серед населення, в тому числі, за допомогою сучасних джерел інформації (мобільні додатки, соціальні мережі, банерна реклама та ін.) та підвищення індексації сайту в пошукових системах; o необхідність доповнення сайту коментарями духовних лідерів, які підтримують діяльність Програми (зазначається регіональними партнерами Закарпатської області). ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.3. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Всеукраїнський сайт з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я»
  14. 14. 2.4. Оцінка інструменту «Всеукраїнська інформаційна лінія з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - Всеукраїнська інформаційна лінія з питань планування сім’ї та репродуктивного Здоров’я ? Оцініть по 5-ти бальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 3.4 3.8 4.0 4.24.34.34.44.54.64.6 4.2 4.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Херсонськаобласть Сумськаобласть Чернівецькаобласть Закарпатська область Тернопільська область Київськаобласть Чернігівська область Миколаївська область Кіровоградська область Житомирська область Оцінка регіональними парнерамивцілому Оцінка національними партнерами
  15. 15. o можливість отримання достовірних консультацій професійного рівня та оперативної інформації, що має особливе значення, в першу чергу, в умовах екстрених ситуацій; o забезпечення можливості отримання анонімного консультування, що дає змогу отримати відповіді в тому числі на «чутливі» питання; o забезпечення доступним джерелом інформації (підкреслюється особливе значення даного інструменту для населення, що має обмежений доступ до інших джерел інформації та переважно проживає у віддалених районах області (сільській місцевості)). ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність подовження графіку роботи гарячої лінії, виходячи з особливостей цільової аудиторії. Регіональні партнери в окремих областях акцентують увагу на обмеженому графіку роботи інформаційної лінії, що унеможливлює доступ населення до кваліфікованих консультацій у нічний час, коли, на думку регіональних партнерів, підвищується ймовірність екстрених ситуацій; o необхідність інтенсивнішого інформування населення про існування та особливості роботи гарячої лінії з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я. Партнерами Програми відмічається недостатня обізнаність цільових аудиторій про особливості роботи інформаційної лінії, не зважаючи на активне розповсюдження інформації її про існування. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.5. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Всеукраїнська інформаційна лінія з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я»
  16. 16. 2.6. Оцінка інструменту «Просвітницькі заняття з населенням з питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - Всеукраїнська інформаційна лінія з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я ? Оцініть по 5- тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 4.64.74.84.8 5.05.05.05.05.05.04.9 4.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Закарпатськаобласть Миколаївськаобласть Чернігівськаобласть Київськаобласть Житомирськаобласть Кіровоградськаобласть Сумськаобласть Тернопільськаобласть Херсонськаобласть Чернівецькаобласть Оцінкарегіональними партнерамивцілому Оцінканаціональними партнерами
  17. 17. o можливість не лише інформування з питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї, а й формування свідомого та відповідального ставлення до репродуктивного здоров’я та питань планування сім’ї; o можливість прямого контакту з цільовою аудиторією, а також надання індивідуальних консультацій та отримання зворотного зв’язку від аудиторії після тренінгу. ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o підвищення частоти та регулярності проведення просвітницьких занять з населенням з метою збільшення охоплення цільової аудиторії; o необхідність забезпечення демонстраційними матеріалами та засобами (зокрема, засобами контрацепції); o необхідність адаптування програми тренінгу, враховуючи особливості цільової аудиторії. Зокрема, партнерами Програми відмічається необхідність розробки програми інтенсивного курсу тренінгу, скороченого за часом, з метою отримання змоги впровадити тренінг в графік будь-якої організації; o необхідність адаптування назви тренінгу з урахуванням недостатньої поінформованості частини представників цільової аудиторії щодо поняття «Планування сім’ї»; o впровадження практики проведення тренінгів в парі різнопрофільними спеціалістами, для професійного представлення цільовій аудиторії різних блоків інформації. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.7. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Просвітницькі заняття з населенням з питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї»
  18. 18. o являються ефективним способом привернення уваги цільових аудиторій і ефективним інструментом інформування населення з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я; яскравий дизайн та доступність і зрозумілість поданої інформації. ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність розробки роздаткових матеріалів з урахуванням параметрів конкретної цільової аудиторії; o необхідність налагодження контактів координаторів Програми з різними організаціями та закладами скупчення цільової аудиторії, задля забезпечення цих закладів друкованими інформаційними матеріалами (брошурами, буклетами, інформаційними листівками, тощо). ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.8. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Створення та розповсюдження друкованих роздаткових інформаційно-просвітницьких матеріалів»
  19. 19. 2.9. Оцінка інструменту «Сторінки/групи в соціальних мережах для молоді» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - сторінки, групи в соціальних мережах для молоді? Оцінюйте по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 2.4 3.43.53.63.6 3.8 4.34.3 4.54.6 3.8 4.2 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Сумськаобласть Закарпатська область Херсонськаобласть Миколаївська область Чернівецькаобласть Чернігівська область Тернопільська область Житомирська область Київськаобласть Кіровоградська область Оцінка регіональними партнерамив цілому Оцінка національними партнерами
  20. 20. o надає змогу не тільки розповсюджувати загальну інформацію з питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї, а й також привертати увагу до існування Всеукраїнської інформаційної лінії та сайту; o привертає увагу цільової аудиторії до заходів, які організовуються в рамках реалізації комунікаційної стратегії безпосередньо в області (Кіровоградська та Сумська області). ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o наповнення сторінок у соціальних мережах специфічною інформацією: регіональні партнери зазначають, що на сторінках Програми потрібно розміщувати інформацію, яка б могла «зачепити» та зацікавити цільову аудиторію. Задля зацікавлення цільової аудиторії, зокрема молоді, регіональними партнерами Програми в окремих областях пропонуються візуальне підкріплення розміщеної інформації (анімації, картинки, відео) та використання відповідної лексики (зокрема молодіжний сленг). o розміщення на сторінках матеріалів з цікавими заголовками, які б зацікавлювали та спонукали цільову аудиторію до ознайомлення з інформацією. o створення та розміщення на сторінці Програми інтерактивного тесту для перевірки знань в сфері репродуктивного здоров’я та планування сім’ї, що за словами, регіональних партнерів у Миколаївській області, привертає увагу молоді. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.10. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Сторінки/групи в соціальних мережах для молоді»
  21. 21. 2.11. Оцінка інструменту «Інформаційно-просвітницькі заходи» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - проведення інформаційно-просвітницьких заходів? Оцінюйте по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 3.4 4.0 4.34.44.54.64.64.6 4.8 5.0 4.4 4.2 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Сумськаобласть Тернопільська область Київськаобласть Чернівгівська область Миколаївська область Закарпатська область Чернівецькаобласть Житомирська область Херсонськаобласть Кіровоградська область Оцінка регіональними партнерамив цілому Оцінка національними партнерами
  22. 22. o надають можливість масового охоплення різнорідних цільових аудиторій та привернення уваги населення до питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я; o виступають дієвим інструментом поширення інформації про інші напрямки роботи комунікаційної стратегії (сайт, інформаційна лінія); ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність поширення роздаткових матеріалів під час проведення акцій, в т.ч. сувенірної продукції або засобів контрацепції (презервативів), що, за думкою партнерів, підвищує ймовірність привернення уваги цільової аудиторії; o необхідність встановлення інтерактивного контакту з цільовою аудиторією, за допомогою проведення різноманітних заходів з елементами гри (ігри, конкурси, квести, флеш-моби, тощо), що на думку партнерів Програми підвищує мотивацію населення залучитися до заходу; o необхідність правильного підбору локації проведення інформаційно-просвітницьких заходів; o необхідність збільшення частоти проведення інформаційно-просвітницьких заходів задля підвищення пізнаваності Програми, яка в свою чергу збільшує зацікавленість цільової аудиторії (Київська область); o побажання щодо створення збірника, який міститиме сценарії усіх можливих форм проведення масових заходів в рамках Програми (Херсонська область). ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.12. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Інформаційно-просвітницькі заходи»
  23. 23. 2.13. Оцінка інструменту «Соціальна реклама» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - соціальна реклама? Оцінюйте по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 3.0 3.63.73.8 4.0 4.24.34.4 4.6 4.8 4.0 4.2 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Сумськаобласть Київськаобласть Тернопільська область Херсонська область Чернівцька область Чернігівська область Закарпатська область Миколаївська область Житомирська область Кіровоградська область Оцінка регіональними партнерамив цілому Оцінка національними партнерами
  24. 24. 2.14. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Соціальна реклама» o виступає додатковим інструментом привернення уваги населення до питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї в рамках комплексної комунікаційної стратегії, а також, до інформаційних ресурсів (сайт, гаряча лінія) Програми. Національними та регіональними партнерами зазначається, що використання різних форматів соціальної реклами (відеороликів, плакатів, макетів для біл-бордів та лайт-боксів) сприяє можливості її максимального розповсюдження та охопленню широкої аудиторії. ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність удосконалення дизайну та інформаційного наповнення рекламних плакатів. Регіональними партнерами окремих областей зазначається, що рекламні плакати є недостатньо яскравими для привернення уваги цільових аудиторій та не мають чітко сформульованого ключового повідомлення; o необхідність правильного вибору каналу розповсюдження соціальної реклами. Зокрема, по відношенню до відеороликів соціальної реклами доцільним, з точки зору партнерів, є регулярна трансляція відеороликів на місцевих телеканалах під час ефіру популярних серед населення телепередач, трансляція на моніторах в громадських місцях, в медичних закладах та закладах освіти; по відношенню до біл-бордів та сіті-лайтів – наголошується необхідність їх розміщення в місцях максимального скупчення населення, особливо молоді. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ
  25. 25. 2.15. Оцінка інструменту «Тренінги для журналістів» Оцініть, будь ласка, наскільки ефективним виявився інструмент комунікаційної стратегії Програми «Здоров’я жінок України» - тренінги для журналістів? Оцінюйте по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 2.0 2.3 2.72.8 3.0 3.83.8 4.0 4.64.7 3.4 4.3 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Київськаобласть Херсонськаобласть Тернопільська область Сумськаобласть Чернівецька область Чернігівська область Закарпатська область Житомирська область Кіровоградська область Миколаївська область Оцінка регіональними партнерамив цілому Оцінка національними партнерами
  26. 26. o залучення фахівців ЗМІ до єдиного інформаційного простору в рамках діяльності Програми, для об’єктивного висвітлення в засобах масової інформації питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я, що дає можливість виходу на широку аудиторію. ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність підвищення мотивації журналістів до участі у тренінгах з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я. Зокрема, в якості способів залучення журналістів до участі в тренінгах, регіональними партнерами відмічається: 1) доповнення Програми тренінгу залученням відомих експертів з різних питань цієї теми, що дозволяє підкріпити актуальність висвітлювання цієї теми (Чернівецька область); 2) Організація масових тренінгів для представників ЗМІ з усіх регіонів. За словами регіональних партнерів, масові заходи своєю масштабністю більше привертають увагу журналістів (Чернігівська та Херсонська область). ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.16. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Тренінги для журналістів»
  27. 27. o формат ток-шоу припускає дискусію, під час якої можна кваліфіковано відповісти на питання та розвіяти існуючі «міфи», на відміну від інформаційних сюжетів (зазначили партнери з Кіровоградської області). ПОЗИТИВНІ АСПЕКТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ o необхідність забезпечення ефективності інструменту шляхом залучення до ток-шоу публічної особи, що викликає довіру у населення в рамках висвітлювання питань репродуктивного здоров’я та планування сім’ї, а також шляхом включення у ток-шоу максимально широкого спектру тем з цих питань. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РОБОТИ КОМУНІКАЦІЙНОГО ІНСТРУМЕНТУ 2.17. Позитивні аспекти та пропозиції щодо удосконалення інструменту «Ток-шоу на радіо та телебаченні присвячених питанням репродуктивного здоров’я та планування сім’ї» o Більшість регіональних партнерів висловлюють низьку поінформованість стосовно даного інструменту комунікаційної стратегії Програми. Найбільш активно в напрямку використання переваг даного інструменту працюють партнери Кіровоградської області, де щомісячно відводиться одна година ефірного часу в рамках ток-шоу на обласному телеканалі.
  28. 28. Розділ 3. Оцінка досвіду співпраці з Програмою «Здоров’я жінок України» регіональними партнерами
  29. 29. 3.2 Оцінка впливу роботи Програми на особистий розвиток партнерів/розвиток організації, яку представляють партнери Програми Оцініть, будь ласка, вплив роботи Програми “Здоров’я жінок України” на Ваш особистий розвиток/розвиток організації, яку Ви представляєте.? Оцінюйте по 5-тибальній шкалі, де 5 – дуже ефективний інструмент, 1 – зовсім не ефективний інструмент. 4.0 4.44.54.64.64.7 4.8 5.05.05.0 4.74.7 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0 Миколаївська область Закарпатська область Чернівецька область Житомирська область Чернігівська область Тернопільська область Херсонська область Кіровоградська область Сумськаобласть Київська область Оцінка регіональними партнерамив цілому Оцінка національними партнерами
  30. 30. 3.3. Оцінка впливу взаємодії з Програмою на особистий та професійний розвиток регіональних партнерів 1 • Здобуття корисних знань з питань планування сім’ї та репродуктивного здоров’я, зміна ставлення до цих питань та розширення власного кругозору. 2 • Розширення професійного кола однодумців, нові знайомства з цікавими людьми. 3 • Вдосконалення власних тренерських здібностей, набуття досвіду роботи з різними цільовими аудиторіями, оволодіння методологічною базою ведення та проектування тренінгів.
  31. 31. Розділ 4. Оцінка перспектив розвитку сфери репродуктивного здоров’я та планування сім’ї після завершення роботи Програми в регіонах
  32. 32. 4.1. Аргументи щодо продовження діяльності проекту в Україні 1. ВІДСУТНІСТЬ АЛЬТЕРНАТИВНИХ ДЖЕРЕЛ ФІНАНСУВАННЯ НАПРЯМКІВ РОБОТИ СТРАТЕГІЇ В УКРАЇНІ. В ході дискусії зазначалося, що робота в сфері репродуктивного здоров’я та планування сім’ї в такому обсязі може бути реалізована тільки при підтримці міжнародного фінансування, оскільки на поточний момент державні органи не мають необхідних ресурсів та мають інші пріоритети розвитку держави. 2. МОЖЛИВІСТЬ УПОВІЛЬНЕННЯ ТЕМПІВ ПОДАЛЬШОГО РОЗВИТКУ ТА ПОКРАЩЕННЯ СИТУАЦІЇ В СФЕРІ РЕПРОДУКТИВНОГО ЗДОРОВ’Я ТА ПЛАНУВАННЯ СІМ’Ї В РЕГІОНАХ ПІСЛЯ ЗАКІНЧЕННЯ РОБОТИ ПРОГРАМИ. На думку регіональних партнерів, для якісних змін у даній сфері необхідний більш тривалий період системної роботи Програми в регіонах. 3. ДОЦІЛЬНІСТЬ ОХОПЛЕННЯ НЕЗАДІЯНИХ В РАМКАХ ПРОГРАМИ ОБЛАСТЕЙ, ВРАХОВУЮЧИ, ЩО ДІЯЛЬНІСТЬ ПРОГРАМИ БУЛА ПОШИРЕНА НЕ НА ВСІ РЕГІОНИ УКРАЇНИ. Окремими регіональними партнерами зазначалось, що Програма реалізує свою діяльність не у всіх регіонах України і що у деяких регіонах Програма розпочала роботу нещодавно, тому необхідним є подальше розширення географії проекту та продовження роботи.
  33. 33. 4.2. Оцінка регіональними партнерами перспектив розвитку ситуації в сфері репродуктивного здоров’я та планування в сім’ї після закриття Програми 16 18 60 6 Вважають, що ситуація поліпшиться Вважають, що ситуація залишиться на тому ж рівні як зараз Вважають, що ситуація буде погіршуватися Не змогли відповісти на запитання Як Ви думаєте, після завершення Програми ситуація в сфері плануванням сім’ї та репродуктивним здоров’ям у Вашому регіоні буде покращуватися чи погіршуватися?
  34. 34. 4.3. Оцінка національними та регіональними партнерами готовності продовжувати діяльність з покращення ситуації в сфері репродуктивного здоров’я та планування в сім’ї після закриття Програми 81 4 7 9 Планують продовжувати діяльність з покращення ситуації в сфері ПС та РЗ після закриття Програми Планують обрати інший/новий напрямок діяльності після закриття Програми Планують, що організація припинить існування або партнер припинить громадську діяльність після закриття Програми Не змогли відповісти на питання Як Ви думаєте після завершення Програми Ви/Ваша організація будете продовжувати роботу над покращенням ситуації в сфері репродуктивного Здоров’я та планування сім’ї?
  35. 35. ДЯКУЄМО! Ця презентація була розроблена завдяки щедрій підтримці американського народу з допомогою Агентства США з Міжнародного Розвитку. Відповідальність за зміст цієї презентації несе Корпорація Інститут Досліджень та Тренінгів JSI; інформація, яка міститься в цій презентації, не завжди відповідає поглядам Агентства США з Міжнародного Розвитку або уряду Сполучених Штатів.

×