1. Каменица
Каменица собственост на най‐големия бирен гигант – InBev,
предлага на българския потребител международен опит в производството
на висококачествена бира и богат асортимент.Тя една сред водещите бир
ени компании на българския пазар с пазарен дял от 17 %
според изследвания на AC Nielsen.
Компанията е създадена от 3‐ма швейцарци през 1881 г.
в град Пловдив и е една първите български регистрирани марки по това в
реме.За няколко години тя бързо се развива и достига пет хиляди хектолит
ра годишино.След години на подем и спадове през 1995 г. „Каменица”
АД става собственост на най‐големия пивовар в света InBev
и по този начин си затвърждава лидерската си позиция.
Ценности
„Каменица” се асоциира с приятни емоции,
спонтанни и динамични изживявания.Тя създава атмосфера и обогатява у
сещането за близост.
Като водещи емоционални стойности на компанията са истинското мъжко
приятелство и споделенето изживяване.
Промоция
От години „Каменица”
провежда и спонсорира различни кампании засягащи актуални теми и ме
роприятия. Кампаниите,
които провеждат почти винаги са засягали мъжа и по‐малко жената.
Шепа хора могат да кажат,
че не знаят и не помнят ТВ спотовете на „Каменица”.
Толкова запомниящия се слогат „Мъжете знаят защо”
свързано с типични мъжки прояви и желания.
Предишните кампании на „Каменица”
сякаш бяха някак колебливи да не изгубят женската аудитория.Днес кампа
нията на „Каменица” започва с пълна пара,
за да се подготви за летния сезон. „Спаси мъжат” е кампанията,
която съвсем явно,
но позитивно разкритикува ролята на жената и имиджа на мъжа днес.
Агресивната реклама събуди много реакции от различни групи

2. хора в обществото, но най‐вече мъжете, които са семейни.
Наистина много от тях се припознават с посланията,
които изпраща кампанията с техните подзаглавия като например: „
Не аз няма да се обаждам на тъщата”,”Не аз няма да и дам дистанционнот
о”, „Не аз няма да я чакам цял час”. Хора,
които са женени от години днес те признават много от нещата,
които рекламата споменава. Същевременно има много хора,
които казват,
че това е не точно така и жената обременена с толкова много грижи,
че тази кампания малко би и дошло в повече. Мисля,
че компанията успява успешно да обедини групи хора чрез ценностно ори
ентиране и дълбокото емоционално въздействие върху тях.
ТВ рекламата и прес рекламата са добре тематично обвързани.
ТВ спота обобщава и иформира накратко за какво кампанията иде реч и за
д какви ценности застава „Каменица” АД.
Все неща свързани с нашето свободно време,
желанието за отдих и времето прекарано с приятели.
Вариантите за печатната реклама са 2 типа.
Единия е със типичните подзаглавия,
които тотално отричат прищявките на жената ‐ „Не аз няма да се обаждам
на тъщата”,”Не аз няма да и дам дистанционното” и тн.,
а другия вид е обещанието, че ще прави нещата, които му харесват и,
с които се припознава като истински мъж – „Да!! Аз ще мразя съдията”,
„Да!!Аз ще разказвам мръсни вицове”,”Да!!Аз ще отварям бирата с вилиц
а”.
Печатната реклама е добре стилово асоциирана във същия натрапчив и агр
есивен стил.Тя има изключителната роля да напомня за кампанията и да п
репраща аудиторията към други източници на информация,
какъвто е техният фен‐уебсайт, където може да събере хора,

3. които споделят тези ценности и да обогатят кампанията след като споделя
т своя опит.Текста на печатната реклама е лесно четим и забележим порад
и нетипичното си изписване.Подзаглавието мигновенно се свързва с проду
кта,защото са добре цветово съчатани. Слогана „Мъжете знаят защо”
този път е направен като щампа в духа на възстанието на мъжете.