Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.

1. GFFGF

2. GIANPIO GRAVINA | GOOGLE LANCIA NUOVI STRUMENTI PER
SUPPORTARE LE AZIENDE NELLA RIPRESA

3. INSIGHT, RACCOMANDAZIONI E PRIVACY AL CUORE DELLE
SOLUZIONI ANNUNCIATE DAL COLOSSO DI MOUNTAIN VIEW
ALLA LUCE DEI CAMBIAMENTI DELLE ABITUDINI DEI
CONSUMATORI, DETTATI DA UN MOMENTO STORICO SUI GENERIS
MA DI GRANDE IMPATTO, GOOGLE HA DECISO DI AIUTARE LE
AZIENDE AD AFFRONTARE L’INCERTEZZA E LA DINAMICITÀ DEI
COMPORTAMENTI DEGLI UTENTI, SVILUPPANDO NUOVI
STRUMENTI UTILI A COMPRENDERE E RISPONDERE AL MEGLIO
ALLE MUTEVOLI ESIGENZE.
A SVELARLO È UN BLOG POST UFFICIALE SCRITTO DA MATT
BRITTIN, PRESIDENT GOOGLE EUROPE, MIDDLE EAST AND
AFRICA.

4. SECONDO QUANTO RIPORTATO DALLO SCRITTO, GOOGLE STA
LANCIANDO UNA NUOVA INSIGHTS PAGE ALL'INTERNO DI GOOGLE
ADS. “SI TRATTA DI UNA NUOVA DESTINAZIONE IN GOOGLE ADS, IN
CUI I PROFESSIONISTI DEL MARKETING POSSONO VISUALIZZARE
INFORMAZIONI CONTESTUALI E AUTOMATIZZATE PER AIUTARLI AD
ADATTARE PIÙ RAPIDAMENTE LA PROPRIA ATTIVITÀ IN UN MONDO
PIÙ DINAMICO”, SPIEGA BRITTIN.
IN SECONDO LUOGO, “ABBIAMO CERCATO MODI PER PERMETTERE
ALLE AZIENDE DI MUOVERSI PIÙ VELOCEMENTE, AGENDO
RAPIDAMENTE GRAZIE AI CONSIGLI DERIVANTI DAI NOSTRI
INSIGHT IN TEMPO REALE, BASATI SUL MACHINE LEARNING”, DICE
ANCORA IL MANAGER.
GIANPIO GRAVINA

5. PER RAGGIUNGERE QUESTO OBIETTIVO, GOOGLE STA QUINDI
PORTANDO L'AUTOMAZIONE A UNA FASE SUCCESSIVA
OFFRENDO AI MARKETER UN'OPZIONE PER SCEGLIERE DI
APPLICARE AUTOMATICAMENTE DETERMINATE
RACCOMANDAZIONI RELATIVE A CAMPAGNE E
PERFORMANCE.
CIÒ SIGNIFICA CHE OGNI VOLTA CHE GLI ALGORITMI DEL
COLOSSO DI MOUNTAIN VIEW RILEVANO UN'OPPORTUNITÀ
PER MIGLIORARE UNA CAMPAGNA, I BRAND POSSONO
IMPLEMENTARE QUESTI CONSIGLI ISTANTANEAMENTE,
RIUSCENDO A ESSERE VELOCI E FUNZIONALI PER I PROPRI
CONSUMATORI E RISPARMIANDO TEMPO.

6. INFINE, DAL MOMENTO CHE SI STA ASSISTENDO A UN CALO
DELLA FIDUCIA NEI CONFRONTI DELLA PUBBLICITÀ
ONLINE, GOOGLE HA DECISO DI LAVORARE, NELL’AMBITO
DELL’INIZIATIVA PRIVACY SANDBOX, CON L'ECOSISTEMA
PUBBLICITARIO SU NUOVE PROPOSTE APERTE A TUTTO IL
SETTORE CON L’OBIETTIVO DI TUTELARE LA PRIVACY DELLE
PERSONE.
“ABBIAMO ANCHE CONFERMATO CHE UNA VOLTA ELIMINATI
GRADUALMENTE I COOKIE DI TERZE PARTI, NON CREEREMO
IDENTIFICATORI ALTERNATIVI PER MONITORARE LE PERSONE
MENTRE NAVIGANO SUL WEB, NÉ LI USEREMO NEI NOSTRI
PRODOTTI. ORA È IL MOMENTO PER I PROFESSIONISTI DEL
MARKETING DI CONCENTRARSI SULLA COSTRUZIONE DI SOLIDE
RELAZIONI FIRST-PARTY E SULL'ESPERIENZA DI CUI HANNO
BISOGNO PER COSTRUIRE UN RAPPORTO DI FIDUCIA
SOSTENIBILE”, SCRIVE ANCORA BRITTIN.
GIOVANNI PIO GRAVINA

7. A CONCLUSIONE DEL POST, IL MANAGER SCRIVE
POI: “STIAMO CERCANDO LA STRADA DA SEGUIRE, E ALLO
STESSO TEMPO, LE IMPRESE DOVRANNO ESSERE PIÙ VICINE
AI PROPRI CLIENTI E RISPONDERE ALLE LORO ESIGENZE PIÙ
RAPIDAMENTE CHE MAI. GOOGLE È QUI PER CONTRIBUIRE A
TRASFORMARE QUESTA SFIDA IN UNA NUOVA OPPORTUNITÀ
DI CRESCITA FUTURA, FORNENDO LE INFORMAZIONI CHE LE
AZIENDE DESIDERANO, GLI STRUMENTI DI CUI HANNO
BISOGNO E LA PARTNERSHIP CHE MERITANO PER AIUTARLE
A TROVARE LA STRADA PIÙ EFFICACE”.

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