DoubleClick Marco Gezzele  Tolomio Alessandro
Indice <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Storia </li></ul><ul><ul><li>DoubleClick e Abacus </li></ul></ul><ul><ul><li...
Introduzione <ul><li>DoubleClick è un fornitore di tecnologia digitale e di servizi per il marketing. </li></ul><ul><li>Sf...
Storia <ul><li>Fondata da Kevin O’Connor e Merriman Dwight nel 1996. </li></ul><ul><li>Nel 1997 DoubleClick inizia ad offr...
DoubleClick e Abacus  <ul><li>Abacus è un'organizzazione-componente che mette insieme informazioni relative a transazioni ...
DoubleClick e Google <ul><li>Con la fusione Google integra al proprio servizio di pubblicità text based il servizio di dis...
Come funziona
Come funziona
Tecnologia DART <ul><li>La tecnologia DART di DoubleClick serve per pubblicare e gestire i propri annunci pubblicitari.  <...
Tecnologia DART <ul><li>La gestione mirata degli annunci tramite le informazioni recuperate dai cookies DART e dalle infor...
Tecnologia DART <ul><li>Ci sono alcuni criteri fondamentali per raggiungere il target: </li></ul><ul><ul><li>Sfruttando il...
DoubleClick e Privacy <ul><li>DoubleClick insieme a Google sono al centro di discussioni:  </li></ul><ul><ul><li>Una prima...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

DoubleClick Comm-09

575 views

Published on

Seminario DoubleClick Commercio Elettronico - Università Ca Foscari Informatica Venezia

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
575
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

DoubleClick Comm-09

  1. 1. DoubleClick Marco Gezzele Tolomio Alessandro
  2. 2. Indice <ul><li>Introduzione </li></ul><ul><li>Storia </li></ul><ul><ul><li>DoubleClick e Abacus </li></ul></ul><ul><ul><li>DoubleClick e Google </li></ul></ul><ul><li>Come funziona </li></ul><ul><ul><li>Tecnologia DART </li></ul></ul><ul><li>DoubleClick e Privacy </li></ul>
  3. 3. Introduzione <ul><li>DoubleClick è un fornitore di tecnologia digitale e di servizi per il marketing. </li></ul><ul><li>Sfrutta il web per ottimizzare la pubblicizzazione di prodotti. </li></ul>
  4. 4. Storia <ul><li>Fondata da Kevin O’Connor e Merriman Dwight nel 1996. </li></ul><ul><li>Nel 1997 DoubleClick inizia ad offrire le tecnologie di gestione degli spazi pubblicitari, noti come servizi DART . </li></ul><ul><li>Nel 1999 DoubleClick si fonde con la ditta di marketing diretto ABACUS Direct. </li></ul><ul><li>Nel 2005 viene acquistata dal private equity Hellman & Friedman. </li></ul><ul><li>Il 14 aprile 2007 Google annuncia di aver raggiunto un accordo definitivo per acquistare DoubleClick per la somma di 3.1 Miliardi di dollari. </li></ul><ul><li>L’11 marzo 2008 Google termina l’acquisizione dopo l’approvazione dell’UE. </li></ul>
  5. 5. DoubleClick e Abacus <ul><li>Abacus è un'organizzazione-componente che mette insieme informazioni relative a transazioni via catalogo di oltre 1100 aziende. </li></ul><ul><li>Abacus realizza modelli previsionali con le informazioni raccolte dalle transazioni. I modelli sono messi a disposizione delle aziende. </li></ul><ul><li>La fusione tra DoubleClick e Abacus fece sorgere dei timori sulla possibile combinazione dei dati anonimi di DoubleClick con quelli personali ed identificabili di Abacus. </li></ul><ul><li>La situazione peggiorò quando si scoprì che siti attendibili che offrivano software finanziario inoltravano informazioni finanziarie a DoubleClick senza avvisare l’utente. </li></ul><ul><li>A causa della cattiva pubblicità quindi, DoubleClick abbandonò il progetto di integrazione dei propri servizi con quelli di Abacus. </li></ul>
  6. 6. DoubleClick e Google <ul><li>Con la fusione Google integra al proprio servizio di pubblicità text based il servizio di display ads fornito da DoubleClick. </li></ul><ul><li>L’acquisizione di DoubleClick ha permesso a Google di costruire un quasi totale monopolio nel campo del web advertising, anche grazie alla fusione dell’immensa mole di dati delle due società. </li></ul><ul><li>Nonostante diversi legislatori americani investigarono sulla possibilità di implicazioni legate all’antitrust e alla privacy che l’acquisizione avrebbe comportato, dopo numerose udienze l’FTC approvò l’acquisto. </li></ul>
  7. 7. Come funziona
  8. 8. Come funziona
  9. 9. Tecnologia DART <ul><li>La tecnologia DART di DoubleClick serve per pubblicare e gestire i propri annunci pubblicitari. </li></ul><ul><li>I prodotti DART di DoubleClick impostano o riconoscono un cookie persistente univoco quando viene visualizzato un annuncio o viene selezionato un risultato di ricerca a pagamento. </li></ul>
  10. 10. Tecnologia DART <ul><li>La gestione mirata degli annunci tramite le informazioni recuperate dai cookies DART e dalle informazioni che fornisce il protocollo HTTP permette alle imprese di raggiungere un obiettivo fondamentale: il raggiungimento di un audience specifico. </li></ul><ul><li>Le informazioni contenute nei cookies aiutano gli inserzionisti a raccogliere in un database informazioni circa le abitudini di un utente, i suoi hobby, interessi di carattere personale, per fornire inserzioni sempre più personalizzate tramite la tecnologia proprietaria DART. </li></ul>
  11. 11. Tecnologia DART <ul><li>Ci sono alcuni criteri fondamentali per raggiungere il target: </li></ul><ul><ul><li>Sfruttando il contenuto: permette di collocare il messaggio pubblicitario su siti o in categorie di particolare interesse ( Automobili, tecnologia…). </li></ul></ul><ul><ul><li>Sfruttando il suo comportamento abituale: si può mirare a un certo tipo di audience sfruttando il modo in cui questa utilizza il web. ( Orario, giorno della settimana…). </li></ul></ul><ul><ul><li>Sfruttando le caratteristiche dell’utente: permette di collocare le pubblicità in base alle specifiche caratteristiche dell’audience ( Collocazione geografica, tipo di dominio, azienda per la quale lavora l’utente…). </li></ul></ul><ul><ul><li>Sfruttando le caratteristiche tecniche: con questo criterio si cerca di raggiungere un certo target in base alle caratteristiche del suo hardware, del suo software e del suo ISP. </li></ul></ul>
  12. 12. DoubleClick e Privacy <ul><li>DoubleClick insieme a Google sono al centro di discussioni: </li></ul><ul><ul><li>Una prima discussione è dovuta all’associazione di dati sensibili come gli indirizzi IP a dati personali. DoubleClick e Google affermano che non si può parlare di violazione dei termini della privacy, poiché un indirizzo IP non identifica per forza un’utente, ma gli accusatori la pensano diversamente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Altra accusa è quella di non avvisare l’utente dell’inserimento di cookies di DoubleClick nel Computer utilizzato, ma ciò viene smentito fermamente da DoubleClick e Google, che affermano invece di fornire un chiaro avviso e quindi un contratto trasparente all’utente, che ha quindi la possibilità di disattivare i cookies stessi. </li></ul></ul><ul><li>È chiaro che DoubleClick rimarrà sotto indagine finchè non sarà chiaro il metodo di gestione dei dati personali e di comunicazione all’utente dell’utilizzo di cookies DoubleClick. </li></ul>

×