Nel 2010 mi laureo al Politecnico di Milano in Ingegneria delle Telecomunicazioni einizio il mio percorso in Capgemini per Vodafone Global occupandomi della gestione operativa pre e post-go-live della piattaformadel servizio MMS di tutti gli Operatori presenti nel Vodafone Global Hosting Center

1. GHGH

2. GHGH

3. GHGH

4. COOKIE APOCALYPSE: SOLO RIMANDATA!

5. GOOGLE HA ANNUNCIATO NEI GIORNI SCORSI
CHE RIMANDERÀ AL 2023 IL BLOCCO DEI COOKIE DI TERZE
PARTI DAL SUO BROWSER CHROME, INIZIALMENTE
PIANIFICATO PER IL 2022. I FAMOSI “BISCOTTINI” DEL WEB
SONO DA ANNI UTILIZZATI NEL SETTORE PUBBLICITARIO, E
LA LORO ELIMINAZIONE GENERERÀ SIGNIFICATIVI
CAMBIAMENTI IN TUTTO L’ECOSISTEMA DI MARKETING
DIGITALE, E IN PARTICOLARE NELLA FILIERA
DELL’ADVERTISING ONLINE, CHE NEGLI ULTIMI ANNI SI ERA
SPOSTATA PROPRIO VERSO UN UTILIZZO SEMPRE PIÙ
MASSICCIO DELLE INFORMAZIONI RACCHIUSE
NEI COOKIE PER VEICOLARE AI CONSUMATORI MESSAGGI
PUBBLICITARI PROFILATI.

6. I POSSIBILI EFFETTI DELLA DECISIONE DI GOOGLE
GOOGLE CHROME IN REALTÀ SARÀ SOLO L’ULTIMO DEI
PRINCIPALI BROWSER A ELIMINARE I THIRD PARTY COOKIE.
LA SUA MOSSA, PERÒ, È QUELLA CHE PREOCCUPA
MAGGIORMENTE L’INDUSTRY PUBBLICITARIA IN QUANTO
DETIENE UNA QUOTA SUPERIORE AL 65%.

7. L’AZIENDA HA DICHIARATO CHE LA DECISIONE DI
POSTICIPARE LA SCADENZA È LEGATA ALLA NECESSITÀ DI
LAVORARE PIÙ A STRETTO CONTATTO CON LE AUTORITÀ DI
REGOLAMENTAZIONE E L’ECOSISTEMA DEL WEB
PER TROVARE NUOVE TECNOLOGIE CHE DOVRANNO
SOSTITUIRE I COOKIE DI TERZE PARTI NELL'AMBITO
DELLA PUBBLICITÀ ONLINE. INFATTI LA SOCIETÀ DI
MOUNTAIN VIEW STA LAVORANDO ALLO SVILUPPO DI UN
INSIEME DI STANDARD E SOLUZIONI A TUTELA DELLA
PRIVACY DELL’UTENTE CHE GARANTISCANO AL CONTEMPO
UN DIGITAL ADVERTISING “MIRATO” E “TARGETIZZATO”,
INSERITI SOTTO IL CAPPELLO DELLA PRIVACY SANDBOX.

8. SI TRATTA DI UN RINVIO CHE ERA NELL’ARIA DA QUALCHE
SETTIMANA, PROPRIO A SEGUITO DEI DUBBI SU QUESTE
SOLUZIONI RIGUARDO L’EFFETTIVA VALIDITÀ E TUTELA DEL
CONSUMATORE, ESPRESSI DAL MERCATO E DALLE
AUTORITY COMPETENTI. LA DECISIONE DI GOOGLE
OFFRIRÀ DI SICURO ALL’ECOSISTEMA DEL DIGITAL
ADVERTISING PIÙ TEMPO PER LAVORARE E PREPARARSI
AL PROSSIMO SCENARIO COOKIELESS. QUESTA MOSSA,
PERÒ, POTREBBE SEGNARE UN FORTE
RALLENTAMENTO DEL MOTO VERSO CUI L’INTERO
SETTORE SEMBRAVA AVANZARE ATTRAVERSO
LO SVILUPPO DI SOLUZIONI DI TARGETING ALTERNATIVE E
PIÙ RISPETTOSE DELLA “PRIVACY” DELL'UTENTE.

9. MONDO COOKIELESS SIANO FONDAMENTALI,
INDIPENDENTEMENTE DALLA DECISIONE DI GOOGLE E SEBBENE
QUESTO SCENARIO DISRUPTIVE SIA STATO
RINVIATO, L'INDUSTRIA DELLA PUBBLICITÀ ONLINE DEVE
CONTINUARE A LAVORARE PER FARSI TROVARE PRONTA.
CERTAMENTE È ORMAI CHIARO A TUTTO L’ECOSISTEMA CHE
NON SARÀ UN’UNICA SOLUZIONE A SOSTITUIRE I “BISCOTTINI”,
MA SI ANDRÀ VERSO L’ADOZIONE DI DIVERSE ALTERNATIVE AL
FINE DI GARANTIRE UN ADVERTISING DATA-DRIVEN
RISPETTOSO DELLA PRIVACY DELL'UTENTE: NON SOLO, QUINDI,
SOLUZIONI DI IDENTITÀ - DATI DI CRM, MOBILE ADVERTISING ID
(MAID) E UNIVERSAL ID - MA ANCHE IL MONDO DEL CONTEXTUAL
ADVERTISING E TUTTE QUELLE SOLUZIONI DI TARGETING
COOKIE-FREE CHE POGGIANO LE PROPRIE BASI SU ALGORITMI
DI ARTIFICIAL INTELLIGENCE.

10. PERÒ È IMPORTANTE SOTTOLINEARE UN PUNTO: SE LA
DECISIONE DI UNA SINGOLA AZIENDA È IN GRADO DI
INFLUENZARE L’INTERO MERCATO PUBBLICITARIO, FORSE
È OPPORTUNO CHIEDERSI SE ALL’INTERNO DI QUESTA
INDUSTRY NON SI STIA ANDANDO SEMPRE PIÙ VERSO UN
PROBLEMA DI ELEVATA CONCENTRAZIONE, CON IL QUALE
È NECESSARIO CHE AL PIÙ PRESTO SI FACCIANO I CONTI.
PRIMA CHE SIA TROPPO TARDI, E A PATTO CHE NON LO SIA
GIÀ.