Attualmente l’offerta di Publicom è contraddistinta da un approccio data-driven-marketing, basato sulla comprensionedell’utente e del business aziendale, sulle competenze di marketing e media planning, sullacapacità operative di media buying attraverso la tecnologia.
2. GIOVANNI PIO GRAVINA | NATIVE ADVERTISING:
L’IMPORTANZA DI INTEGRARLO NELLE STRATEGIE DI
PROGRAMMATICADV
3. TRA I TEMI PIÙ INTERESSANTI NEL MONDO DEL DIGITAL
ADVERTISING, SI È ATTESTATO NEGLI ULTIMI ANNI QUELLO
DELLA PUBBLICITÀ NATIVE, INTESA COME LA PUBBLICITÀ
CHE SI ADATTA AL CONTENUTO EDITORIALE DEI SITI IN CUI
È OSPITATA RISULTANDO PARTE INTEGRANTE DI ESSI.
4. L’OFFERTA NATIVE È INTEGRATA NELLE STRATEGIE
OFFERTE DALL’AGENZIA DIGITALE PUBLICOM, IL CUI CEO -
GIANPIO GRAVINA - SPIEGA: “I CONTENUTI NATIVE
APPAIONO COME PARTE ORGANICA DEL FLUSSO
EDITORIALE DEI CONTENUTI E PERMETTONO COSÌ DI
RAGGIUNGERE IL TARGET DESIDERATO CON UN
MAGGIORE LIVELLO DI ENGAGEMENT. INFATTI, NELLA
MAGGIOR PARTE DEI CASI, SONO ASSOCIATI A CONTENUTI
TESTUALI CHE SPIEGANO PIÙ ESTESAMENTELA
COMUNICAZIONE O LA PROMOZIONE IN CORSO”.
5. ATTRAVERSO LE CAMPAGNE NATIVE È POSSIBILE
EROGARE CONTENUTI DISPLAY E VIDEO A SECONDA DELLA
DISPONIBILITÀ DI INVENTORY DEGLI EDITORI DEL
MERCATO CON CUI IL TEAM DIGITAL DI PUBLICOM PUÒ
INTEGRARSI ATTRAVERSO LA SUA DSP. SECONDO GIANPIO
GRAVINA: “E’ OPPORTUNO, IN UN MOMENTO DI
DISCUSSIONE SULLA INVASIVITÀ DEI CONTENUTI
PUBBLICITARI E DI RICERCA DI CONTENUTI INGAGGIANTI E
VICINI AL CONSUMATORE, CHE OGNI ADVERTISER VALUTI
LA PIANIFICAZIONE DI CONTENUTI IN-FEED, CHE
DIMINUISCONO L’EFFETTO DI ROTTURA RISPETTO ALLA
FRUIZIONE DEI CONTENUTI ORGANICI”.
GIOVANNI PIO GRAVINA
6. LE STRATEGIE NATIVE INSERITE ALL’INTERNO DI CAMPAGNA
EROGATE CON TECNOLOGIA PROGRAMMATIC, PERMETTONO
INOLTRE DI LAVORARE IN CHIAVE DI BRANDING, PROSPECTING E
REMARKETING, SENZA RINUNCIARE ALLE POSSIBILITÀ DI
OTTIMIZZAZIONE E AL RAGGIUNGIMENTO DI OBIETTIVI
QUANTITATIVI E QUALITATIVI. “ALL’INTERNO DELL’AGENZIA
DIGITALE PUBLICOM” - AGGIUNGE GIANPIO GRAVINA - “ANCHE
PER LE CAMPAGNA DI NATIVE PROGRAMMATICAPPLICHIAMO
METODOLOGIE DI TARGETING DATA-DRIVEN, POSSIAMO
DEFINIRE L’EROGAZIONE CON FILTRI DI GEOLOCALIZZAZIONE
EFREQUENZA, MANTENIAMO IL CONTROLLO SULLA QUALITÀ DEI
SITI SU CUI EROGHIAMO LE CAMPAGNE, INTEGRIAMO LE
STRATEGIE DI TARGETING CONTESTUALE CHE RISULTANO
UN’ALTRA DELLE PREROGATIVE DELLA PUBBLICITÀ DIGITALE NEL
2021”.
GIOVANNIPIO GRAVINA
7. ADOTTARE DELLE CREATIVITÀ NATIVE SIGNIFICA INOLTRE
ASSICURARSI UNA MAGGIORE FLESSIBILITÀ CREATIVA,
POICHÉ IN FASE DI CREAZIONE VENGONO FORNITI
NUMEROSI ASSETS (IMMAGINI, VIDEO E TESTI) CHE SI
COMBINANO A SECONDA DEL SITO SUI CUI VERRANNO
OSPITATI.
CONCLUDE GIANPIO GRAVINA: “SI TRATTA DI UNA
PUBBLICITÀ CON ALTI LIVELLI DI SCALABILITÀ E CON UNA
INVENTORY TALE DA PERMETTERE L’EROGAZIONE DI
NUMEROSI VOLUMI DI IMPRESSIONS, ASSICURANDO I
MASSIMI LIVELLI DI CONTROLLO E QUALITÀ SU DEVICE SIA
DESKTOP CHE MOBILE.”
