2. Екатеринбург: Краткая справка о городе
Екатеринбург основан в 1723 году, находится в центральной части
Евразийского материка, на границе Европы и Азии. Город расположен на
восточном склоне Уральских гор, в пойме реки Исеть (приток Тобола).
Екатеринбург — четвертый по численности населения город России.
Местное время: + 2 (MSK)
Площадь: 491 кв.км
Население: 1 млн. 386,5 тыс.жителей (56% женщины, 44% мужчины)
Глава г.Екатеринбург – Чернецкий А.М.
Среднемесячная заработная плата: 26 097,3 руб.
Город Екатеринбург разделён на семь районов:
Верх-Исетский (207.9 тыс.чел.)
Ленинский (166.4 тыс.чел.)
Чкаловский (180.2 тыс.чел.)
Железнодорожный (138.7 тыс.чел.)
Октябрьский (138.7 тыс.чел.)
Кировский (221.8 тыс.чел.)
Орджоникидзевский (291.2 тыс.чел.)
В транспортном парке Екатеринбурга 600 автобусов,
255 троллейбусов и 435 трамваев.
Екатеринбург — третий по величине транспортный узел России
Источники: официальный сайта города (http://www.ekburg.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
3. Рынок OOH: Контракторы
На рынке наружной рекламы Екатеринбурга работают 50 подрядчиков: на 4-х
крупнейших приходится 53% рынка
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
NEWS
OUTDOOR
GALLERY
16% 16%
Прочие
Прочие 26%
32%
GALLERY ТЕРМИНАТО
16% Р
14%
3X6
4%
БУМЕРАНГ
4% NEWS
ТЕРМИНАТО OUTDOOR
ДИЗАЙН- Р 12%
11% АКЦЕНТ
МАСТЕР 6%
4%
АКЦЕНТ ХЭТ-ТРИК CENTRUS
5% 7% ХЭТ-ТРИК
10%
CENTRUS 11%
6%
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
4. Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
1400
36 Gallery – лидер по количеству щитов 6х3
31
1200 145 120 News Outdoor – лидер по общему
64 количеству сторон
1000
418
76
800
23
50
600
1
400 11
124 5
200 14
720 1024 848 688 447 349 173 264 223 185
0
ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
5. Рынок О-О-Н: Карта охвата
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Ситиборды
Вся сеть Сеть Gallery
Источник: Эспар Аналитик
7. Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Екатеринбурге за период с января по июль 2011г. (млн.
руб.)
- 0.0 0.0 0.0 0.0
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 84.2
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 54.1
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 51.4
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 48.1
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 34.6
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 34.1
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 33.8
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 29.1
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 15.7
МЕБЕЛЬ 14.0
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 13.6
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 11.4
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 10.9
МЕДИЦИНА 10.2
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 9.3
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 7.6
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ 6.2
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ 5.2
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 5.0
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
2.5
Объем рынка: 486,2 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
2.1
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ 1.5
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 0.9 Рост рынка: +26% (по сравнению с 7 мес. 2010)
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 0.6
БЫТОВАЯ ХИМИЯ 0.2
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
8. Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Екатеринбурге за период с января по июль
2011г. (млн. руб.)
- 0.0 0.0 0.0
HEINEKEN 10.2
БАЛТИКА 10.1
SUN INBEV 8.6
М.ВИДЕО 7.8
УРАЛСВЯЗЬИНФОРМ 7.3
МЕГАФОН 6.7
KRAFT FOODS 6.2
ТРЕСТ СКМ 5.9
ПРОБИЗНЕСБАНК 5.7
МТС 5.7
УРАЛЬСКИЙ БРР 5.6
ЕКАТ. СОТОВАЯ СВЯЗЬ 5.5
VOLKSWAGEN 5.4
АЛЬФА-БАНК 5.2
ВЫМПЕЛКОМ 5.2
OBI 5.1
PEUGEOT CITROEN 4.9
UNILEVER 4.6
METRO GROUP 4.1
КОРПОРАЦИЯ ЦЕНТР 4.0
Объем ТОР 25: 139,6 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
СКБ-БАНК 3.6
SAB 3.2
NESTLE 3.1 Рост ТОР 25: +25% (по сравнению с 7 мес. 2010)
АЛЬКОР И К 3.1
НОРД 3.0
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
9. Рынок О-О-Н: Цены продажи
Екатеринбург Цена за сторону (руб)
Национальные Местные мелкие Баинг
Формат
операторы операторы Gallery
Щиты 6х3 9 996 9 709 9 457
Сити-формат 4 009 3 026 4 215
Пиллары 5 147 4 414 4 388
По данным закупок крупнейших клиентов в 2010г.
Баинг Gallery – прокупки для наших клиентов
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
