2. Хабаровск: Краткая справка о городе
Хабаровск — центр Хабаровского края и Дальневосточного федерального
округа РФ, крупный экономический и культурный центр Дальнего Востока
России. Расположен на правом берегу реки Амур на Среднеамурской
низменности, в 8 км от границы с Китаем. Расстояние от Москвы по
прямой — приблизительно 6100 км, по железной дороге — 8533 км.
Местное время: + 2 (MSK)
Площадь: 386,4 кв.км
Население: 577,7 тыс.жителей
Глава г.Хабаровск – Соколов А.Н.
Среднемесячная заработная плата: 23 078,8 руб.
Город Хабаровск разделён на пять районов:
Железнодорожный
Кировский
Центральный
Индустриальный
Краснофлотский
В транспортном парке Хабаровска 340 автобусов,
45 троллейбусов и 41 трамвай.
.
Источники: официальный сайта города (http://www.khabarovskadm.ru/), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
3. Рынок OOH: Контракторы
На рынке наружной рекламы Хабаровска работают 22 подрядчика: на 4-х
крупнейших приходится 45% рынка
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
ПРАЙМ-
ПРАЙМ-ТАЙМ ТАЙМ
18% 21%
Прочие
32% Прочие
29%
ДИЗАЙН-
МАСТЕР
11% ДИЗАЙН-
МАСТЕР
BIGBOARD 10%
GROUP
GALLERY 3%
BIGBOARD 9%
GROUP АРТ
3% АСКОНА 10%
6%
АСКОНА АРТ
5% 8%
СТРИТ-ЛАЙН
GALLERY
NEWS 9%
6% NEWS
OUTDOOR СТРИТ-ЛАЙН OUTDOOR
7% 7% 6%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
4. Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
500
450
27
Gallery – лидер по
400
350
количеству пилларов
300
250 2
56 10
200 3
66 6
150 12
22 22
2 4
2
100
6
16
50 4
402 193 120 190 169 122 115 57 48
0 24
ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
5. Рынок О-О-Н: Карта охвата
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Вся сеть Сеть Gallery
Источник: Эспар Аналитик
6. Кол-во поверхностей
-
210
420
ПРАЙМ-ТАЙМ
402
4.60
ДИЗАЙН-МАСТЕР
193
4.66
АРТ
190
4.43
СТРИТ-ЛАЙН
169
4.71
NEWS OUTDOOR
122
4.61
120 GALLERY
4.80
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Билборды
АСКОНА
115
4.21
BIGBOARD
57
GROUP
4.12
-
6.0
3.0
Средний GRP
Кол-во поверхностей
-
35
70
ДИЗАЙН-
56
МАСТЕР
2.97
РЕКЛАМНАЯ
МАСТЕРСКАЯ
24
3.46
ЗОЯ
GALLERY
22
2.46
Сити-формат
BIGBOARD
16
GROUP
2.42
Рынок О-О-Н: Качество программ
6
СТРИТ-ЛАЙН
3.66
NEWS
2
OUTDOOR
2.49
GALLERY
66
2.52
NEWS
Пиллары
22
OUTDOOR
3.02
-
4.0
2.0
Средний GRP
7. Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Хабаровске за период с января по сентябрь 2011г.
(млн. руб.) - 0.0 0.0
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 45.5
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 17.4
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 15.9
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 13.8
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 12.9
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 10.0
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 7.3
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 6.2
МЕБЕЛЬ 5.8
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 4.7
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 4.1
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 3.8
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 2.8
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 2.4
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 2.1
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 2.1
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 1.9
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ 1.9
МЕДИЦИНА 1.8
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 1.6
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 1.4 Объем рынка: 167,2 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ 0.8
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ 0.6
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ 0.5 Рост рынка: +35% (по сравнению с 9 мес. 2010)
БЫТОВАЯ ХИМИЯ 0.1
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 0.1
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
8. Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Хабаровске за период с января по сентябрь 2011г.
(млн. руб.)
- 0.0 0.0
ВЫМПЕЛКОМ 3.8
HEINEKEN 3.4
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 2.8
ОКНА РОСТА 2.4
СВЯЗЬИНВЕСТ 2.4
ВТБ 2.0
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ 1.9
СБЕРБАНК РОССИИ 1.8
LG ELECTRONICS 1.8
SUZUKI 1.5
АЛЬФА-БАНК 1.5
ИЗДАТЕЛЬ ПРЕЗЕНТ 1.5
KRAFT FOODS 1.3
ЭЛЬДОРАДО 1.3
ДАЛЬСПЕЦСТРОЙ 1.2
ОТРИС 1.2
ROMUL 1.2
В-ЛАЗЕР 1.2 Объем ТОР 25: 42,1 млн.руб. (за 9
ИНГОССТРАХ 1.2
ИНТЕРЬЕР ПОЛ 1.2
мес. 2011)
РОСГОССТРАХ 1.1
NISSAN 1.1 Рост ТОР 25: +28% (по сравнению с
ВЛАДИВОСТОК-АВИА 1.1
КОНТУР БУДУЩЕГО 1.1
9 мес. 2010)
МЕГАФОН 1.1
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
9. Рынок О-О-Н: Цены продажи
Хабаровск Цена за сторону (руб.)
Национальные Местные мелкие Баинг
Формат
операторы операторы Gallery
Щиты 6х3 11 927 8 580 10 036
Сити-формат 1 906 4 700 3 636
Пиллары 3 375
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.