2. Барнаул: Краткая справка о городе
Основан в 1730-х гг. как посѐлок Барнаул в связи со строительством
промышленником А.И. Демидовым сереброплавильного завода. Город
расположен в лесостепной зоне Западно-Сибирской равнины, в месте
впадения реки Барнаулки в Обь. Расстояние до Москвы — 3419 км.
Ближайший крупный город — Новосибирск (193 км).
Местное время: +3 (MSK)
Площадь: 321 кв.км
Население: 612,5 тыс.жителей
Глава г. Барнаула – Колганов Владимир Николаевич
Среднемесячная заработная плата: 16 464 руб.
Город Барнаул разделён на пять районов:
Железнодорожный
Ленинский
Центральный
Индустриальный
Октябрьский
Источники: официальный сайта города (http://www2.barnaul.org), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
3. Рынок OOH: Контракторы
На рынке наружной рекламы Барнаула работают более 11 подрядчиков: на
долю крупнейшего игрока - Gallery приходится 75% рынка
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
АРБАТ
2% Прочие
МАРКЕТИНГ 13%
& РЕКЛАМА МАРКЕТИНГ Прочие
2% & РЕКЛАМА 18%
ОБЩЕСТВЕН 2%
НЫЕ СВЯЗИ
2% ОБЩЕСТВЕН
АДВ НЫЕ СВЯЗИ
ТЕХНОЛОГИ 3%
И АРБАТ
6% 2%
АДВ
ТЕХНОЛОГИ
И
GALLERY
8% GALLERY
75%
67%
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
4. Рынок OOH: форматы ТОП-6 контракторов
1200
Gallery – лидер на рынке и единственный
76 оператор у которого представлен полный
1000 43
спектр форматов в городе.
168
800
600
400
200
683 83 24 20
7 35 18
0
GALLERY АДВ ТЕХНОЛОГИИ АРБАТ МАРКЕТИНГ & ОБЩЕСТВЕННЫЕ СИТИ-СТАЙЛ
РЕКЛАМА СВЯЗИ
ЩИТЫ 3х6 CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик (07.2011)
5. Рынок О-О-Н: Карта охвата
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Вся сеть Сеть Gallery
Источник: Эспар Аналитик
7. Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Барнауле за период с января по июль 2011г. (млн. руб.)
- 0.0 0.0 0.0
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ 11.1
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ 8.6
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 8.2
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ 7.0
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС 6.0
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО 3.5
МЕБЕЛЬ 2.7
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 2.3
ОДЕЖДА И ОБУВЬ 2.1
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ 2.1
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ 1.5
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ 1.2
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ 1.2
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ 1.1
МЕДИЦИНА 0.6
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 0.3
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ 0.3
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 0.3
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ 2.1
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
2.0
Объем рынка: 60,2 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
1.1
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА 1.0
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА 0.6 Рост рынка: +38% (по сравнению с 7 мес. 2010)
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ 0.1
БЫТОВАЯ ХИМИЯ 0.0
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
8. Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Барнауле за период с января по июль 2011г.
(млн. руб.)
- 0.0 0.0
ВЫМПЕЛКОМ 4.2
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ 3.5
М.ВИДЕО 1.9
МЕГАФОН 1.1
СБЕРБАНК РОССИИ 1.1
РЕСПУБЛИКА 1.0
ЛЕНТА 0.9
ЭЛЬДОРАДО 0.9
SUN INBEV 0.9
5 ЭЛЕМЕНТ 0.9
ЭР-ТЕЛЕКОМ 0.8
VOLKSWAGEN 0.7
ЭЛЕКТРОНИКА 0.6
БАРНАУЛЬСКИЙ ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД 0.6
UNILEVER 0.6
СИБИРЬТЕЛЕКОМ 0.6
БАЛТИКА 0.6
СПОРТМАСТЕР 0.5
ТРАСТ 0.5
PEUGEOT CITROEN RUS 0.4
Объем ТОР 25: 24,2 млн. руб. (за 7 мес. 2011)
АЛЬФА-БАНК 0.4
ТЕРМИНАЛ.РУ 0.4
РОСКРОВЛЯ 0.4 Рост ТОР 25: +70% (по сравнению с 7 мес. 2010)
ПОСУДА-ЦЕНТР 0.4
ORIMI TRADE 0.3
Источник: Эспар Аналитик (01-07.2011)
9. Рынок О-О-Н: Цены продажи
Барнаул Цена за сторону (руб)
Национальные Местные мелкие Баинг
Формат
операторы операторы Gallery
Щиты 6х3 10 382 10 290 11 378
Сити-формат 1 117
Пиллары 1 985
По данным закупок крупнейших клиентов в 2010г.
Баинг Gallery – прокупки для наших клиентов
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
