SEO voor lokale bedrijven

1. SEO voor lokale bedrijven

2. FirstFocus helps organizations from A-Z with attaining results with their website/shop. 12 specialisten verdeeld over 2 teams: web development en internet marketing

3. Agenda • Mond op mond regeert • Hoe groot is Google? • Basis SEO strategie • Technology • Content • Authority • Top tips lokale vindbaarheid • Q&A 4

4. Mond op mond regeert Natuurlijk reputatie (mond op mond - geen invloed op) MOND OP MOND EIGEN UITINGEN BETAALD MEDIA Eigen promotie (website, social accounts) MERK Advertenties (ingekocht, radio, TV, krant, etc.) Naar: http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html 7

5. ... voor alles een niche ... 8

6. 24/7, global, use of multiple media & communication devices ... ... 10

7. Maak je site ‘responsi ve’ 11

8. De basis Wat is ‘top of mind?’ merk event product persoon kennis 12

9. 3 elementen in elke strategie voor online marketing Target groep: wie is de potentiële klant? Channel: waar beweegt de potentiële klant? Intention: wat verwacht de potentiële klant? Intention: wat verwacht de potentiële klant? Intention: wat verwacht de potentiële klant? 13

10. Het begint met Google 17

11. Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/

12. Facebook Facebook Google (meer Google (meer dan een dan een miljoen) miljoen) Voor bron zie: pinterest.com/1stfocus/

15. FirstFocus op MarketingFacts 23

16. Herkennen gebruikers Adwords? 25

17. Wat is de kans op een klik? CTR = Click Through Rate 27

18. Wat doen ze goed? 29

19. Super quick & dirty history of SEO • It’s always been about the algorithm • 1997 Meta tags (Altavista) • 1998 Keyword stuffing (Hot Bot) • 1999 Links (Google) • The Page RankTM algorithm = let the race for links begin! • 2000 and onward 100s of ranking factors added • Future: more use of microformats, semantic web? 34

20. Page Rank, circa 1999. Een link geeft waarde door • Sergey Brin, Larry Page Uit: http://ilpubs.stanford.edu:8090/422/1/1999-66.pdf 35

21. Doorlopend Algoritme updates • Panda - content, iteratief • Penguin - links, iteratief • Hummingbird - nieuwe motor Volg deze man 44

22. ‘Knowlege Graph’ 45

23. En nu? 52

24. 53

25. Algemene SEO strategie • Bepaal doelgroep • Kies zoektermen op basis van relevantie voor doelgroep • Verbeter de website op de volgende gebieden: • A: autoriteit • C: content • T: technologie • ACT! Aan de slag….. 55

26. SEO strategie: Technologie 56

27. Niet heilig, wel belangrijk 58

28. Make it fast! FRO M T O 59

29. SEO strategie: Content 61

30. Voor elke onderwerp een long tail… motor motor rijbewijs rijbewijs a rijbewijs a rijbewijs halen halen motor rijles motor rijles utrecht 62

31. 63

32. 64

33. 65

34. Multisi te 66

35. Content Paraplu aanpak 67

36. SEO Strategie: Autoriteit 72

37. Sommige links zijn makkelijk 73

38. 75

39. Todo: doorvertellen naar lokaal

40. 84

41. 6 tips voor lokale SEO • Zorg dat adres en telefoonnummer (vast) overal gelijk is op de belangrijkste plaatsen: website, KVK, Telefoongids, etc. Als u meer locaties hebt, creëer een pagina voor elke locatie. Maak gebruik van een hcard microformat in de eigen site HTML. • Claim uw bedrijfspagina op bedrijfsplatforms en recensie sites. Bijvoorbeeld Tom Tom places, Bing local, Yahoo local, Google+. Zorg voor juiste categorie! • Creëer een Google+ business page en link hiernaar vanaf de website. Creëer ook andere social media (bedrijfs) pagina’s bijvoorbeeld Facebook, maak deze openbaar en wijs naar de site • Gebruik locatie in content optimalisatie (voorbeeld Veronica Verkeersschool) • Zoek relevante, lokale (in dezelfde dorp/stad) link building partners, bijvoorbeeld bedrijfsverenigingen, lokale kranten, sponsorships en acties • Zorg voor recensies, goed verdeeld over de tijd, bijvoorbeeld bij Google+ business Trustpilot (webwinkels) en/of The Feedbackcompany 89

42. 91

43. BONUS tip: claim eigendom van pagina’s en blogs • Met je eigen Google+ account kan aan je eigen pagina’s en blogs auteursgegevens koppelen • Uw profiel afbeelding komt dan mogelijk naast het betreffende pagina resultaat. • Dit werk 100% voor mensen in uw kringen, maar ook daarbuiten als het vertrouwde, relevante, actuele content is (ondermeer beïnvloed door link profiel) 109

44. Authorra nk Naam en beeld naast resultaat? • Eenvoudigste manier: • Maak een link in content naar profiel <a href=“https://plus.google.com/u/0/103318207457141939354” rel=“author”>Menno Flikkema</a> • “Bijdrager aan” invullen met website waar link op staat in G+ profiel

45. FirstFocus Google+ 112