При текущей конкуренции рынка SEO и контекстной рекламы не возможно сохранить рентабельность вашего бизнеса не используя современные инструменты веб-аналитики.

1. НАША РАБОТА
29дней75 000 р
97
773р
рекламный бюджет
(новые входящие звонки)
(стоимость обращения)
67 000 р
175
382 р
рекламный бюджет
(новые входящие звонки)
(стоимость обращения)

2. ?КЛИКИ
? ?ЗВОНКИ ЗАКАЗЫ

3. * цена лида – затраты на привлечение человека, обратившегося в компанию (звонок или заявка на сайте)
?КЛИКИ
? ?ЗВОНКИ ЗАКАЗЫ
Директор компании «Промтехгаз» не мог точно
оценить отдачу от контекстной рекламы
(количество заявок с рекламы, конверсия, цена лида*)

4. Но если отключить контекстную рекламу,
то число обращений в компанию сокращалось

5. У руководителя компании отсутствовало понимание:

6. У руководителя компании отсутствовало понимание:
что можно улучшить
в рекламе?

7. У руководителя компании отсутствовало понимание:
что можно улучшить
в рекламе?
как можно сравнить
текущую рекламную кампанию с другими
возможными каналами привлечения?

8. Руководитель компании не мог подключить новые
источники рекламы, так как не мог оценить их возможный
вклад в привлечение новых клиентов
Как следствие компания стояла на месте

9. Директор компании «Промтехгаз» заказал у фрилансера
создание рекламной кампании в Яндекс.Директ

10. Директор компании «Промтехгаз» заказал у фрилансера
создание рекламной кампании в Яндекс.Директ
Производились только примитивные корректировки
настроек кампании:
В сезон ставки
повышались и выделялся
больший бюджет
По окончанию сезона
ставки понижались
и бюджет сокращался

11. Отсутствовала какая-либо количественная аналитика
рекламного трафика:
• трафик по ключевым словам
• количество звонков и заявок именно с рекламы
• цена лида
?КЛИКИ
? ЗАКАЗЫ
?ЗВОНКИ

12. Директор компании не понимал, зачем обращаться
в агентства по контекстной рекламе
Никто из них не предлагал настроить сопутствующую аналитику.
А раз нет аналитики – невозможно оценить результат работы агентства
и, как следствие, окупаемость вложений в их работу
? ?
? ?
? ?

13. Мы предложили настроить аналитику и сравнить
текущую поисковую рекламную кампанию в Яндекс.Директе
с той, что мы сделаем в Google.Adwords

14. google / cpc – означает поисковую рекламную кампанию в выдаче поисковой системы Google
yandex / cpc – аналогично, но в поисковой системе Яндекс
Настроили цели в Google.Analytics: звонок и быстрый заказ

15. Настроили автоматическую передачу данных о расходах
на рекламные кампании в Google.Analytics
google / cpc – означает поисковую рекламную кампанию в выдаче поисковой системы Google
yandex / cpc – аналогично, но в поисковой системе Яндекс

16. Настроили сводки отчетности по рекламе
Клиент получил удобный инструмент всей статистики «на одном экране»
и возможность смотреть ее как в динамике, так и в заданном диапазоне.
Получил цену лида по каждому объявлению

17. В итоге настроенная нами рекламная кампания
оказалась почти вдвое эффективнее той, что настроил
сам директор
391р 223р

18. Директор компании получил инструмент отчетности,
позволяющий оценивать рентабельность привлечения клиента
из того или иного рекламного канала
цена лида
слишком высокая
319р 352р221р
yandex / cpm – означает рекламную кампанию в контекстно-медийной сети Яндекс

19. Директор компании получил понимание, в какие источники
трафика и в продвижение каких товаров компании эффективнее
всего инвестировать в сезон.
Прозрачная инвестиция в рекламу, которая дает прирост в выручке

20. Нам больше не нужно «продавать» клиенту наши услуги
по ведению рекламы

21. Нам больше не нужно «продавать» клиенту наши услуги
по ведению рекламы
Он сам видит основные показатели эффективности нашей работы в онлайн
режиме, и мы можем совместно принимать решения в зависимости
от изменяющихся бизнес-задач.
Без «гадания на кофейной гуще» и тестовых бюджетов
+ 40%
ПРОПАН
+ 30%
АЗОТ
+ 5%
КИСЛОРОД
продано
(шт)
0%
ГЕЛИЙ