2. MARKETING I SHKURTER
• Tradicionalisht njerezit kane perdorur shapin si
losion
• Me ngritjen e standardit njerezit kane filluar te
perdorin after shave lotion
• Ne fillim jane importuar markat e shtrenjta sic
jane: English Leather,Williams,Givenchy dhe
Yardley dhe jane perdorur nga shtresat e larta
• Eshte menduar per nevoja te produkteve te lira
dhe vendore
3. • Old Spice dhe Monarch dolen ne vitet e 70-ta
• Old Spice kapi shumicen e tregut
• Ne vitet e 80-ta dolen produkte te reja si –
Savage, Park Avenue dhe Old Spice Musk
• Tregu ASL u be gjithnje e me konkurues
4. CESHTJE TE MARKETINGUT
• Per te analizuar tregun e Indian ASL duhet studiuar
keto ceshtje:
1. Shperndarja e tregut e markave te ndryshme
2. Perceptimi i konsumatoreve per produktet indiane vis-
à-vis produktet e huaja
3. Karakteristikat e nje ASL, dhe arsyet per lenjen ose
nderrimin e brand-it
4. Sjellet blerese te konsumatoreve
5. Efektet e keshillimit
5. OBJEKTIVAT PER KERKIM
• Objektivat e ketij kerkimi jane:
1. Te dijme per njohurite e konsumatoreve ne lidhje me
llojllojshmerine e ASL brand-it ne treg
2. Te studjojme sjelljet blerese te konsumatoreve, arsyet
pse prefeojne nje brand te caktuar
3. Te studijojme perceptimin e konsumatoreve per
produktet indiane vis-à-vis poduktet e huaja
6. DISAJNIMI I KERKIMIT
• Do te perdoret metoda kerkimore:
• Kerkimet eksploruese
• Metodat eksploruese jane:
1. Vezhgimi nga ekspertet
2. Pilot vezhgimi
3. Te dhenat sekondare(te analizuara
kualitativisht)
7. • (a) burimi i te dhenave
Per AFTER SHAVE LOTION- ASL, nuk ekzistojne te
dhena te gatshme, pra do te merren informacione nga te
dhenat primare
Metoda e pyetesorit do te perdoret per te marre
informacionet e domosdoshme
Pyetjet jane te bera nga ekspertet e industrise, vezhgimet
do te behen nga Kerkuesit ne forme te intervistes
8. • (b) Plani i Mostres
1. Target populacioni– perbehet nga meshkujt me te
ardhura te larta dhe te mesme qe jetojne ne Kalkute,
te moshes 20-50 vjec
2. Njesia e mostres– familjaret
3. Madhesia e mostres—150
4. Metoda e mostres—mostra e qellimshme
9. PYETESORI
• I nderuar Respondent,
Ne po bejme vezhgim per tregun e After Shave Lotion-it. Ne do t’u jemi
shume mirenjohes nese I plotesoni pyetjet ne vazhdim ne lidhj me kete
ceshtje.
• A perdorni After Shave Lotion?
PO___ JO____
• Ju lutem permendni disa Lotion-e per te cilat keni degjuar.
a)________, b)__________, c)______________
10. • Per cilat nga keto brende keni degjuar( sheno-tick)
(a) Park Avenue (b) Old Spice
(c) Savage (d) Brut
(e) Williams (f)Yardley
• Cilin Lotion e perdorni aktualisht?__________
• Nese e zgjedhni nje tash, cilin do ta zgjedhnit?_________
• A mund te na tregoni emrin e brendit qe keni perdorur me perpara? Ju
lutem permendni emrin_________
11. • A mund te ne i tregoni arsyet per mbajtjen/ nderrimin e lotioni-it
Mbajtje Nderrim
- shprehi - deshira per te provuar nje tjeter
- vlera e parave - per ta nderruar
- nuk i dua te tjeret - te gjitha brendet jane te njejta
- dicka tjeter - dicka tjeter
• Pse perdorni nje After Shave Lotion? ( tick)
- per arsye antiseptike
- si parfum
-per freski
- per femra
- per djegeje
12. • Kur perdorni After Shave Lotion?
- Menjehere pas rrojes
- Pas dushit
- Ne cdo kohe gjate dites
- Para se te shkoj ne party
- Cilin Brand preferoni?
(a) Indian_________ (b) Te huaj_________
13. • Kush ju blene After shave Lotion?
- vet
- anetaret e familjes
- marr si dhurate
- …………….
• Cilet faktore i merrni ne konsiderate gjate blerjes se lotion-it, dhe vleresoni
sipas shkalles 1-7?
(a) cmimi (b) emri i brandit
(c) aroma (e) efekti antiseptik (f) lloji i shishes
15. ANALIZA E TE DHENAVE&TE GJETURAT
• 49 prej 150 nuk perdorin lotion
• Pjesemarrja- rreth 101 respondent
(a) TOP te permendurat ( b) Niveli i dyte- te permendura si te dyta
Old spice 28% English Leather, 16%
Givenchy, Yardley
Brut 16%
Patrichs, Avon 10%
Park Avenue, 12%
English Leather
Denim, Brut 6%
Monarch, Savage, 8%
Musk
16. • Brand-et e tanishme, te kaluara dhe te ardhme
• Te tanishme - 33% perdorin Old Spice si lotion
• Te kaluara – 44% kane perdorur Old Spice, 22% Brut, Jovan dhe
English leather permenden, gjithashtu.
• E ardhmja – Old Spice dhe Park Avenue duket se do te jene markat
me te prefruara
17. • Arsyet per nderrimin e brand-it
- 12% - te pasqaruara
- 34% - vetem per t’i nderruar
Arsyet per vazhdimin e brand-it
- 57% - shprehia
- 21% - vlera e parave
- 12% - nuk i pelqejne te tjerat
18. • Pse perdorni aftre shave
- 20% - antiseptik
- 50% - parfum
- 18% - per freski
- 20% - per femra
- 13% - per djegeje
19. • Kur perdoret ASL
- 56% - pas rrojes
- 45% - pas dushit
- 33% - per party
20. • Preferohet Indian/ importuar
- 38% - Indian
- 62% - I importuar
21. • Konluzione:
• Old Spice mund te jet me i kerkuari
• Park Avenue po ngjitet ne nivelet e larta te tregut
• Brendet e importuara konsiderohen edhe me tutje si me kualitative
se sa ato indiane
22. • Cka duhet te beje prodhuesi?
• Te prodhoj produkt me kualitativ
• Te perdoret reklama per te rritur imazhin e produktit
• Nje brand promovues me paketim te mire si dhurate
• Berja e karakteristikave dhe ofertave me te mira per produktin
