1. Введение
в смысловое
проектирование
Ярослав Трофимов

2. Согласно Ю. М. Лотману, под семиотикой
следует понимать науку о коммуникативных
системах и знаках, используемых в процессе
общения.
Семантика (от др.-греч. σημαντικός — обозначающий) —
раздел языкознания, изучающий значение единиц языка.

4. ,

6. смыслы
формы
контексты
значения
проявления

8. Игнорирование контекста (слово без значения)

9. Смена смыслового базиса (названия не из предметной области)

10. Смысл в рамках задачи смыслового
проектирования — это контекстно-
независимая информация (которая
не изменяет своего значения при
изменении контекста в рамках
изучаемого поля);

12. Релевантная аудитория
(продукта, бренда, услуги) —
аудитория, объединенная общими
мнениями, связанными со смыслами
бренда (продукта, услуги).

13. Наша аудитория раз-
деляет это мнение
Наша аудитория
отрицает это мнение
Нашей аудитории
«по барабану»
на это мнение

15. Платформа смыслов и мнений —
универсальный бриф.

16. Хотите освоить маркетинг, рекламу,
брендинг, исследования на практике?
inspire metamarketing приглашает на долгосрочную стажировку
и практические учебные программы.
Записывайтесь на собеседование!
Стажерам не платим! Но предоставляем рабочее место, не берем денег за платные практические семина-
ры и конференции и оплачиваем командировки. Требуем многого. Выдерживают лишь единицы.
Трудоустраиваем самых замотивированных. Но уж тогда всерьез и надолго.
ЗНАЙ НА ЧТО ИДЕШЬ!

17. Спасибо за внимание!
Читайте статьи и смотрите
видео-лекции на сайте:
www.inspire.com.ua
twitter: _metamarketing
facebook: inspireadv
gmail: inspireadv@gmail.com
тел. (067) 557 64 59