4. Мифы о вирусах - ваш главный
враг
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
5. Миф №1
Вирусы - это легко, быстро и недорого
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
6. Составные части онлайн видео
- креатив (идея)
- производство (реализация)
- распространение (посев)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
7. Вывод
Вирусы - это сложно, долго и дорого.
Вирус - эксперимент, стартап.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
8. Миф №2
Любая реклама в интернете - это вирус
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
9. UGC vs. commercial
- user-generated content - спонтанно,
случайно, бесцельно
- реклама - продуманно, намеренно, с целью
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
10. Вывод
Вирусность - критерий применяемый к видео
после проведения анализа его
распространения, но никак не до него и не
во время него.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
12. Задачи онлайн видео
- формирование / повышение узнаваемости
- поддержание / изменение отношения
- выполнение тактических информационных
задач
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
14. «Секрет Фирмы» №7, 2013г.
К декабрю 2011 года Travelmenu делал в среднем по 500 продаж
в неделю.
Предновогодний вирусный ролик вызвал стремительный всплеск
продаж, однако к началу января их число снизилось
до 600 в неделю.
При этом только в 2011 году Погосовы потратили почти $1 млн на
SEO-оптимизацию, контекстную рекламу и привлечение партнеров.
http://www.kommersant.ru/doc/2209665
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
16. Выводы
1. Влияние на продажи сложно оценить
адекватно
2. Вероятнее всего влияние краткосрочно
3. Скорее выполняются коммуникативные
функции
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
17. Миф №4
Наше видео интересно всем
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
18. Проверочные вопросы
- почему видео может быть этим людям
- почему его не выключат во время
просмотра
- почему захотят делиться
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
19. Вывод
Снимайте не для себя, а для своих
потребителей!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
28. Вывод
Основные показатели эффективности:
- достижение ЦА
- количество перепостов на сторонних
площадках
- соотношение лайков и нелайков
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
29. Миф №6
Выложим на YouTube - само пойдёт!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
30. Статистика YouTube.com
1 минута = 100 часов (4,16 дней)
24 часа = 114 000 часов (4 650 дней)
статистика на ноябрь 2013г.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
31. Как продвигать?
Получить бесплатное массовое продвижение
аналогично шансам выиграть в лотерею
Свои силы = бесплатно
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
32. «Секрет Фирмы» №10, 2013г.
Необходимый "пинок для вируса" — 250 тыс. просмотров, после
которых видео начнет распространяться дальше.
Кампания на 250 тыс. просмотров в «Сидре» обойдется в 350 тыс.
руб.— по 1,4 руб. за просмотр. При 1 млн просмотров цена падает
до 1 руб.
http://www.kommersant.ru/doc/2276508
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
33. Вывод
Ваше видео само по себе никого не
заинтересует, необходимо серьёзное и
грамотное продвижение.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov
14.11.13
