Презентация "Полезное видео в стратегии контент-маркетинга", которая использовалась в одноимённом вебинаре от ePochta, (03.02.2015) Вебинар Академии интернет маркетинга ePochta Докладчик: Родион Скрябин (руководитель видеопродакшн Нетология-групп) Тезисы вебинара: – Что такое полезное видео; – Задачи, которые решает полезное видео; – Выбор правильной тематики; – Интеграция видео со стратегией контент-маркетинга. Видео вебинара доступно на сайте Академии Epoctha: http://www.epochta.ru/academy/web37/

1. ПОЛЕЗНОЕ ВИДЕО
в рамках стратегии контент-маркетинга

2. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
«Видео в рамках контент-
маркетинговой стратегии должно
быть в мире пользователей, а не в
мире бренда. Поэтому цель
видеоконтента — приносить зрителю
конкретную пользу: учить,
образовывать и объяснять.»
Гайд по видео в контент-маркетинге. Часть 1: концепция и создание

3. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как избежать ошибок?

4. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1:
Продавать свой продукт

5. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1:
Продавать свой продукт
Ошибка 2:
Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом

6. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Три ошибки стратегии полезного видео в контент-маркетинге
Ошибка 1:
Продавать свой продукт
Ошибка 2:
Считать «вирусное видео»
контент-маркетингом
Ошибка 3:
Выпускать контент нерегулярно

7. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Какие задачи может
решать полезное видео?

8. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Узнаваемость
• Подойдет для компании, которая недавно вышла
на рынок.
• Сработает, когда конкуренты не инвестируют в
контент-маркетинг (или используют его
неправильно).
• Если в этом сегменте уже присутствует крупный
бренд, нужно декомпозировать тему и закрывать
каждую проблему клиента отдельным роликом.

9. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Доверие к продукту
• Актуально для компаний, которые продают
различные товары.
• Прямую рекламу нельзя. Значит, нельзя и прямо
говорить о своем продукте. Что же делать?
• Брендирование!

10. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Регистрации и лиды
• Идеальный вариант для бизнеса, у которого уже
выстроен контент-маркетинг.
• Сложность в том, что нужно добиться
естественной связи между видеоканалом и
остальным контентом.

11. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Продажи
• Подходит известным и узнаваемым брендам.
• Подходит контентным проектам.
• Бесплатный контент должен быть
самостоятельным.
• Нужно приводить к решению о покупке через
какой-нибудь вспомогательный шаг (например
через скидку или бонус).

12. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Повторные продажи
• Видеосервисы +- = социальная сеть
• Пользователь проявляет интерес к продукту,
подписывается на обновления и регулярно
потребляет информацию.

13. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как выбрать тематику?

14. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Используем семантическую
пирамиду!

15. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ

16. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео

17. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео

18. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео

19. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео

20. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
ВЧ
СЧ
НЧ
Канал
Плейлист
Видео

21. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Как встроить видео
в стратегию
контент-маркетинга?

22. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео

23. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка

24. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог

25. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети

26. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Полезное видео
Рассылка
Блог
Социальные сети
Прочие активности

27. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Что почитать?

28. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Вопросы?

29. «Полезное видео в рамках стратегии контент-маркетинга»
Родион Скрябин
/BeardBeaver
/BeaverBeard
руководитель видеопродакшн «Нетология-групп»