EKONOMI MARKETING

1. ROADMAP OF DIGITAL
WINNING CAMPAIGN
STRATEGY

2. DIGITAL POLITICAL CAMPAIGN ROADMAP
PETA PEMILIHAN
Study Type 02
POSITIONING
• TARGET PEMILIH
• TARGET SUARA
• TARGET FOLLOWERS
• TARGET ENGAGEMENT
BRANDING
DIFERENSIASI
RISET KOMPETISI
ONLINE
RISET ISU LOKAL
ONLINE
PERSIAPAN

3. 7 - STEPS
EXPOSURE
ELECTABILITY
active vs passive
AWARENESS
EXPECTANCY
ENGAGEMENT
PREFERENCE
COMMITMENT
ACTION
positive vs negative
candidate vs party
affective vs evaluative
image vs message
thick vs thin
rational vs mediated
LIKEABILITY
POPULARITY
1
2
3
4
5
6
7

4. DIGITAL EXPOSURE
• RATIONAL (PERTAHANAN) & MEDIATED (PENANTANG)
• TER - EKSPOS SEBANYAK MUNGKIN
• BISA ORGANIK, BISA BERIKLAN
• PERBANYAK REACH & IMPRESSIONS
• AMATI PENINGKATAN FOLLOWERS & ENGANGEMENT
• TESTING KONTEN (ISU/GAGASAN)
• TEMA KONTEN : HUMAN INTEREST

5. • INGATAN YANG KUAT. STRONG BRANDING
• THIN AWARENESS. PERTAHANAN. POPULER. SELEBRITIS
• THICK AWARENESS. PENANTANGAN. VISIONER
• INFLUENCERS. TOKOH BERPENGARUH
• TEMA KONTEN: AMANAH JABATAN
• KENAIKAN ENGAGEMENT RATE
DIGITAL AWARENES

6. DIGITAL AWARENESS

7. • PROSES PENCIPTAAN HARAPAN
• PETAHANAN -> IMAGE -> SUCCESS STORIES
• PENANTANG -> MESSAGE -> TERSTRUKTUR,
SISTEMATIK, BERKESINAMBUNGAN
• PENANTANG -> ISU & PROGRAM YANG KUAT
-> BLUSUKAN MIN 200 TITIK
DIGITAL EXPECTANCY

8. DIGITAL EXPECTANCY

9. DIGITAL EXPECTANCY

10. DIGITAL EXPECTANCY

11. • MEMBANGUN KETERIKATAN HATI
• SEGMENTASI -> TARGETTING -> BRANDING -> NARASI
• KONTEN MILENIAL: COOL, EASY, FUN (CEF)
• MAXIMIZE ENGAGEMENT: INFLUENCERS, GIVEAWAY
CONTESTS, POPULAE HASTAGS & GEOTAGS, PRIMETIME
POST, BALAS KOMEN, SOCIAL ADS, SOSIAL EVENTS, DLL.
DIGITAL ENGAGMENT

12. DIGITAL ENGAGMENT

13. DIGITAL
ENGAGEMENT

14. • ACUAN DASAR, PILIHAN RASA
• KANDIDAT ATAU PARTAI
• KANDIDAT -> KOMUNITAS YANG BISA DIGERAKKAN, ORGANISASI YANG
MENDUKUNG, PRESTASI TINGKAT LOKAL DAN NASIONAL, DUKUNGAN
TOKOH LOKAL DAN NASIONAL, DUKUNGAN BIROKRASI, DLL
• PARTAI -> PILIHAN PILPRES, NARASI NASIONAL, IMAGE YANG TERBANGUN,
SEGMEN PEMILIH, LOYALITAS SIMPATISAN, MILITANSI KADER, DLL.
• ISU DAN GAGASAN -> TREND KEKINIAN, KONKRET, IMPACT LUAS DAN
BESAR, LEVEL URGENSI, SENSASIONAL, DLL.
DIGITAL PREFERENCE

15. DIGITAL PREFERENCE

16. • TERGANTUNG KESUKSESAN 5 STEPS SEBELUMNYA
• RELAWAN DIGITAL -> PROMOTER KONTEN/ISU/GAGASAN.
WORDS - OF - MOUNT MARKETING. POSITIF & NEGATIF.
TRIGGER BY BUZZER
• MANAJEMEN RELAWAN DIGITAL -> COLLECT, EDUCATE,
EXECUTE, CONTROL, APPRECIATE, MEETUP, DECLARE.
• KOL/ SELEBGRAM/ YOUTUBERS -> DECLARE
DIGITAL COMMITMENT

17. DIGITAL COMMITMENT

18. DIGITAL COMMITMENT

19. DIGITAL
COMMITMENT

20. DIGITAL
COMMITMENT

21. DIGITAL
COMMITMENT

22. • TARGET -> KEMENANGAN DI SOSIAL MEDIA: MENTION,
FOLLOWERS, ENGAGEMENT
• ACT LIKE A WINNER -> TEMA: LETS VOTE!
• RELAWAN DIGITAL -> UGC (USERS GENERATED
CONTENT)
• MAKSIMALKAN SEMUA ASSETS DIGITAL
• MENANGKAN SEMUA POLLING ONLINE
• KOORDINASI KONTEN KEMENANGAN SECARA OFFLINE
• UKUR KEBERHASILAN
DIGITAL ACTION

23. DIGITAL
ACTION

24. DIGITAL ACTION

25. "KEMENANGAN DI SOSIAL MEDIA
ADALAH REFLEKSI KEMENANGAN
DI BILIK SUARA"