Интернет массово мигрирует с декстопов на мобильные устройства. К чему это приведет?

1. www.SlickJump.com
КАК МОБИЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
МЕНЯЮТ ПОВЕДЕНИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

2. www.SlickJump.com
Интернет массово мигрирует
с декстопов на мобильные устройства
Общее проникновение
Интернета
71,4%
Доступ в Интернет
только с десктопа
26,1%
Только одна точка доступа Много точек доступа
60
50
40
30
20
10
Данные за 2014 год. Источник: TNS Web Index UI, ALL RUSSIA, 100K, Monthly Reach.
2008 2009 2010 2011 2012 2013
56
53 54
47
57
63
37
55
4345
47
44

3. www.SlickJump.com
Сколько времени пользователи
проводят онлайн
4,6 часа
3,1 часа
3,2 часа
3,0 часа
3,0 часа
5,1 часа
3,2 часа
3,0 часа
3,1 часа
2,2 часа
<$25K $25K - $50K $50K - $75K $75K - $100K $100K+
Распределение по доходу
Смартфоны Планшеты
* в течении дня. Данные за 2014 год. Источник: 2014 Mobile Behavior Report.

4. www.SlickJump.com
Сколько времени пользователи
проводят онлайн
5,2 часа
3,5 часа
3,4 часа
2,9 часа
2 часа
3,7 часа
3,1 часа
3,1 часа
3,4 часа
2,2 часа
18-24 25-35 35-44 45-54 55+
Распределение по возрасту
Смартфоны Планшеты
* в течении месяца. Данные за 2014 год. Источник: 2014 Mobile Behavior Report.

5. www.SlickJump.com
Сравнение роста десктопа
с мобильными устройствами
Данные за 2014 год. Источник: Рейтинг Mail.ru
18-24
12-18
19-24
25-30
31-35
36-40
41-45
46-50
старше 50
3%
9%
16%
22%
14%
10%
8%
6%
12%
3%
11%
23%
28%
15%
9%
5%
3%
5%
Десктопы Мобильные

6. www.SlickJump.com
Тип контента на устройствах
24%
58%
Share content
27%
73%
Видео
47%
53%
Изображения
33%
Новости
42%
58%
Поиск
24%
76%
Маркет
67%
Смартфоны Планшеты
Данные за 2014 год. Источник: 2014 Mobile Behavior Report

7. App vs Сайт
Пользователи выбрали
мобильное приложение
Думают, что в приложении более
удобный доступ к информации
65%
40%
Хотят фирменное приложение
в своем смартфоне
Хотят получать быстрый доступ
к контенту
Пользователи выбрали
мобильную версию
Думают, что приложение не
обеспечивает удобный доступ к
информации
24%
Думают, что в приложении меньше
информации чем на сайте
25%51%
Не хотят платить за приложение
или встроенные покупки
45%
Данные за 2014 год. Источник: 2014 Mobile Behavior Report
www.SlickJump.com

8. www.SlickJump.com
Нет адаптивности
coffeehouse.ruaeroflot.ru
Много полезной информации
Больше графического контента
Есть персонализация и ЛК
Фирменное приложение Мобильная версия
App vs Сайт
Что эффективнее?
+
+ +
-
Ограничены возможности- Нет взаимодействия с юзером-
Аэрофлот для iPhone L'Oréal AppКофе Хауз lorealprofessionnel.ru

9. www.SlickJump.com
Проблематика серфинга
структура потребления трафика
28%
Мобильный сайт
Мобильное
приложение
5%
Данные за 2014 год. Источник: Mail.ru Group
Десктопный сайт
67%

10. www.SlickJump.com
Как будет меняться поведение пользователей
с развитием мобильных технологий
Весь интернет будет мобильным (от телефонов до TV)
Эволюция аудитории ( взросление самой активной аудитории от 18 до 24)
Эволюция устройств (снятие физических ограничений)

11. www.SlickJump.com
Как SlickJump влияет
на поведение посетителей
Адаптирует сайт и рекламные материалы для мобильных устройств
Удерживает посетителей на сайте
Облегчает sharing в социальные сети
Стимулирует просмотр видео
Предоставляет принципиально новый инструмент e-commerce
+
+
+
+
+

12. www.SlickJump.com
Ноутбуки
Планшеты
Смарт ТВ
Мобильные
Десктопы
Ноутбуки
Использование устройств
в течении суток
НоутбукиНоутбукиНоутбуки
Утро
ВечерНочь
День