gucci progetto capsule sostenibile

1. GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANNUCCI, ZUCCARELLI

2. “Gucci is driven by the issues that are
fundamentally influencing and creating
our collective future. We are committed
to generate positive change for people
and for nature across business”
Marco Bizzarri, president and CEO

3. GUCCI E LA SOSTENIBILITA’
2015: strategia di sostenibilità decennale “Culture of purpose” (obiettivi da
raggiungere entro il 2025
Per monitorare i progressi Gucci utilizza la metodologia EP&L (Environment
Profit & Loss) che permette di comprendere anno per anno dove risiedono
gli impatti ambientali
2018: gucci è completamente carbon neutral
Fashion Pact con Kering riguardo obiettivi su 3 aree chiave (clima,
biodiversità e oceani)
2
Riduzione del 39% dell’impatto totale dal 2015, rispetto alla crescita (target 40%)
Riduzione del 37% delle emissioni di gas a effetto serra dal 2015, rispetto alla crescita (target 50%)
Riduzione del 21% dell’impatto totale e una riduzione del 18% delle emissioni di ad a effetto serra rispetto a EP&L 2018
EP&L 2019 DI GUCCI IN NUMERI:
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI
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3
3
4
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4. AMBIENTE
Ridurre la nostra impronta ambientale totale del 40% entro il 2025, su base 2015 e
rispetto alla crescita
Ridurre le nostre emissioni di gas serra del 50% entro il 2025: Protocollo GHG
(Greenhouse Gas Protocol). Inoltre, ridurre di un ulteriore 40% le emissioni relative
allo Scope 3 – beni e servizi acquistati
Raggiungere il 100% di tracciabilità per le nostre materie prime e allinearsi al 100% con
gli Standard Kering per le Materie Prime e i Processi Produttivi entro il 2025
Approvvigionarsi al 100% di energia rinnovabile entro la fine del 2020;
Sviluppare approcci innovativi per l’approvvigionamento sostenibile, le materie prime e i
processi.
GUCCI E LA SOSTENIBILITA’
3
PERSONE
Promuovere la diversità e la parità di genere
Preservare le tradizioni artigianali
Offrire alle nostre persone un ambiente di lavoro sostenibile e attento
Contribuire a generare impatti sociali positivi lungo l’intera catena di
approvvigionamento
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5. CICLO VITA PRODOTTO
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RAW MATERIALS
Supportare le comunità locali e le comunità svantaggiate a livello globale.
Sviluppo di approcci innovativi per l’approvvigionamento sostenibile delle materie prime
Utilizzo di materiali rigenerati rafforzando l’approccio circolare
GARMENT PRODUCTION
Ottimizzare i processi produttivi con approcci innovativi
Uso di energie rinnovabili e di strumenti di risparmio energetico
1
4
TRANSPORTATION OF GOODS/LOGISTICS
Ridurre le emissioni di gas serra in trasporto e distribuzione
STORE AND FACILITY CONSTRUCTION
Offrire un ambiente di lavoro sostenibile e attento
Risparmio energetico
STORE AND FACILITY OPERATIONS (INCLUDING PACKAGING)
Packaging eco-friendly:packaging certificato FSC per proteggere le foreste
Il riutilizzo degli imballaggi industriali business-to-business per ridurre la
plastic food print
CONSUMER USE AND DISPOSAL
Gestione rifiuti: programma”Take Back” che prevede il riutilizzo delle
scatole protettive in plastica degli accessori Gucci
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6. GUCCI OFF THE GRID AND CIRCULAR ECONOMY
5
GUCCI OFF GRID AND CIRCULAR ECONOMY
La prima collezione della Gucci Circular Lines, un mix esclusivo di innovazione circolare e eco-design;
Materiali e tessuti rigenerati per una nuova visione di circolarità.
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7. MATRICE DI GRANT
6
A-VERDE
(obiettivi commerciali)
B-PIÙ VERDE
(obiettivi ambientali)
C-VERDISSIMO
(obiettivi culturali)
AZIENDE E MERCATI Dare l’esempio
Framing o Pointing
Sviluppare il mercato
Educazione o militanza
Creare nuovi business concept
Produzione sociale o profit
SOCIAL BRAND E IDENTITÀ
Avere partner credibili
Certificazione ambientale o Cause-
related marketing
Creare brand tribali
Esclusivo e inclusivo
Ideare “cavalli di Troia”
Appellarsi alla tradizione o alla moda
PRODOTTI/ABITUDINI
PERSONALI
Sottolineare i vantaggi collaterali
Di lusso o economici
Cambiare abitudini d’uso
Correggere o eliminare cattive abitudini
Agire sugli stili di consumo
Tesaurizzare o condividere
SOCIAL BRAND E IDENTITÀ
GREEN MARKETING, IL MANIFESTO, 2009
Rispetto dell’ambiente e pratiche manageriali: Identificare le diverse strategie
possibili e attuabili dalle imprese ecosostenibili nel loro approccio Green.
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8. INIZIATIVE RILEVANTI SULLA PARITA’ DI GENERE
Nata nel 2013, CHIME FOR CHANGE ha sostenuto più di 425
progetti non-profit che hanno aiutato in maniera diretta
oltre 570.000 donne e ragazze in tutto il mondo, e
raggiunto oltre tre milioni di famiglie e membri di comunità
locali.
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9. INIZIATIVE RILEVANTI SULLA PARITA’ DI GENERE
Equality Now:che mette in comunicazione e mobilita giovani attiviste per promuovere i diritti
umani in Medio Oriente e Africa del Nord.
Ms. Foundation for Women:che sostiene finanziariamente iniziative innovatrici volte a
promuovere i movimenti di base e l’attivismo incentrati sulle donne e le ragazze di colore negli USA.
Vital Voices: che sostiene i giovani che vogliono contrastare la violenza di
genere in Italia attraverso attività di programmazione innovative e interattive;
I beneficiari no-profit della campagna operano in Brasile, Francia, Hong Kong,
Italia, Messico, Medio Oriente, Nord Africa, Stati Uniti e Regno Unito.
8
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10. INIZIATIVE RILEVANTI SULLA PARITA’ DI GENERE
Women Deliver:che mette in comunicazione giovani attivisti con le piattaforme,
le personalità e le risorse capaci di amplificare la loro influenza.
Global Fund for Women: che in Brasile, Messico e Hong Kong incoraggia giovani leader che
si organizzano per far fronte ai problemi più urgenti delle donne nelle loro comunità.
UN Women: che incoraggia una maggiore partecipazione e rappresentazione politica delle
donne in Brasile.
I beneficiari no-profit della campagna operano in Brasile, Francia, Hong Kong,
Italia, Messico, Medio Oriente, Nord Africa, Stati Uniti e Regno Unito.
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11. GUCCI E LA SOSTENIBILITA’
UN PROGRAMMA DI VOLONTARIATO GLOBALE – una delle 3 iniziative di “Gucci Changemakers”, che
prevede il coinvolgimento di tutti i dipendenti dell’azienda nel mondo in attività di volontariato (4 giorni retribuiti
all’anno), con focus su quattro settori principali: promozione dell’uguaglianza, assistenza a rifugiati e senza
tetto, protezione dell’ambiente e istruzione.
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I WAS SARI - Gucci sostiene un gruppo di donne lavoratrici provenienti dalle comunità
svantaggiate di Mumbai nel diventare esperte artigiane apprezzate a livello mondiale e nel
raggiungere l’indipendenza economica. I Was a Sari è un’impresa sociale indiana che realizza
capi e accessori contemporanei attraverso il riuso creativo di vecchi sari. In India, i sari sono
un capo di abbigliamento tradizionale femminile e considerati fonte di orgoglio culturale. “Fino a
ieri non c’era vita per noi. Stavamo sempre a casa. Ma dopo esserci unite ad I Was a Sari, ci
siamo sentite rispettate”.

12. GUCCI E LA SOSTENIBILITA’
11
BEYGOOD4BURUNDI-Fornire acqua potabile alle donne e ai bambini più vulnerabili del Burundi, uno
dei paesi più poveri al mondo. BEYGOOD4BURUNDI è stata fondata nel 2017, con l’obiettivo di fornire
acqua potabile ai bambini più bisognosi del Burundi.
In tutto il mondo, le donne trascorrono circa 200 milioni di ore ogni giorno a raccogliere acqua, e
questo è ancora più vero in Burundi, uno dei paesi più poveri del pianeta, conosciuto anche come il
“Cuore d’Africa”. In Gucci sosteniamo l’iniziativa dal 2018: grazie al coinvolgimento diretto di alcuni
dipendenti ci siamo uniti a UNICEF per correre la Maratona di New York e raccogliere fondi per
BEYGOOD4BURUNDI. L’iniziativa ha riscosso un grande successo ed è stata ripetuta nel 2019.
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Gucci Design Fellowship Program
Formazione e sensibilizzazione in azienda per combattere la violenza domestica.
Gucci ha intrapreso una serie di azioni di sensibilizzazione per combattere ogni forma di abuso.
Grazie alla collaborazione con l’associazione nazionale D.i.Re (Donne in Rete Contro la Violenza) e insieme alla Fondazione Kering, organizziamo
corsi di formazione nelle nostre sedi per informare i nostri dipendenti affinché acquisiscano consapevolezza su questo tema.
Ad oggi abbiamo formato oltre 200 Ambasciatori Gucci in Italia perché si facciano promotori della lotta contro la violenza domestica.

13. SCANDALI DEGLI ULTIMI 24 MESI
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MENTAL HEALTH IS NOT FASHION
La protesta silenziosa della modella Ayesha Tan Jones in passerella, per denunciare il look total white di inizio sfilata. “Come artista e modella
che ha vissuto sulla propria pelle la battaglia con la salute mentale, è doloroso e insensibile per una grande casa di moda come Gucci usare
questa immagine come concetto superficiale per un momento fashion”. Alessandro Michele: “Sono solo abiti di scena, simbolo
dell’annientamento dell’individualità da parte della società moderna”. Le divise bianche non sono parte della collezione e non vengono vendute.
BLACKFACE
Gucci ritira un maglione per le accuse di razzismo: il riferimento al blackface era troppo esplicito Il CEO Marco Bizzarri: “è stato un errore e per
me un’esperienza molto istruttiva”
Il maglione è stato subito ritirato da tutti gli store.
.
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14. YWN
YWN

15. OBIETTIVI
1
1
Gucci con YWN
Insieme per la riqualificazione professionale delle donne
L’obiettivo della Maison è quello di collaborare con l’associazione no profit Young
Women Network, al fine di sostenere il percorso di crescita professionale di
giovani donne che hanno perso il proprio lavoro a seguito di una malattia
oncologica.
Gucci sceglie di lanciare una capsule collection tutta al femminile, in cui la
parola d’ordine è sostenibilità.
Analizza l’impatto ambientale e le conseguenze sulle persone, in modo che
tradizione, innovazione e rispetto per la natura coincidano in un’unica soluzione.
Condivisione di produzione e introiti per valorizzare lo sviluppo professionale,
personale e relazionale delle donne oncologiche.
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16. TARGET
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1
Consumatori globali ma con unica mentalità
Target etnicamente disomogeneo e inclusivo: attenti al rispetto delle
diversità di razza e della parità dei sessi
Capacità di spesa medio-alta: attenzione a qualità, storia e valori
del brand
I clienti Gucci preferiscono acquistare nei negozi fisici
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17. 1
MATRICE BCG
STAR
PELLETTERIA
CALZATURE
ACCESSORI
CASH COW
READY TO WEAR
OCCHIALERIA
GIOIELLERIA
OROLOGERIA
QUESTION MARKS
BEAUTY
DECOR
DOGS
CHILDRENSWEAR
1
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18. CONCEPT
1
l kintsugi letteralmente "riparare con l'oro", è una pratica giapponese
che consiste nell'utilizzo di oro o argento liquido o lacca con polvere
d'oro per la riparazione di oggetti in ceramica.
Quando una ciotola, una teiera o un vaso prezioso cadono
frantumandosi in mille cocci, noi li buttiamo con rabbia e dispiacere.
C’è un’alternativa, una pratica giapponese che fa l’esatto opposto:
evidenzia le fratture, che le impreziosisce e aggiunge valore
all’oggetto rotto.
Durante la prima guerra mondiale, mentre gli uomini erano al fronte,
le donne dovettero prendere il loro posto nelle fabbriche e nei campi
ed oltre ai loro compiti indossarono anche le loro uniformi,
caratterizzate appunto dai jeans. Oltre ad essere più semplice, era
molto più sicuro cavalcare o lavorare senza corsetti ed ampie gonne
e nel 1918 , quando la guerra stava per giungere al termine, Levi’s
Strauss & Co. introdusse la sua prima linea di abbigliamento
femminile chiamandola “Freedom-Alls” la quale proponeva tuniche
di cotone collegate a pantaloni a palloncino.
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DENIM/WORKWEAR
KINTSUGI/ECONOMIA CIRCOLARE
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GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

19. CONCEPT
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GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

20. PRODOTTO
1
1
FC for Woman è la prima “Capsule” delle Gucci Circular Lines creata
per sostenere l’impegno della Maison nei confronti di un’iniziativa
sociale contro il cancro, pensata per chi ha a cuore questo tema e
quello ambientale.
Utilizza materiali riciclati, rigenerati, biologici e provenienti da fonti
sostenibili.
La borsa shopping, il portafoglio e la Sacca “Cover Bottle”, fanno parte
della linea “capsule” FC for Woman, il tutto realizzato prevalentemente
in Twill di denim blu scuro effetto délavé marmorizzato rigenerato,
ottenuto da scarti dei processi di lavorazione e rimanenze di
magazzino di Gucci, arricchito dal “nastro rosa”, simbolo emblematico
della lotta contro il cancro e da dettagli in pelle nera conciata tramite
un processo alternativo che non prevede l’uso di metalli o cromo e
assicura un minore impatto ambientale col logo Gucci.
La borsa riporta la cintura in pelle nera con fibbia doppia G in pelle
nera, che trova un nuovo modo di essere riutilizzata.
La collezione comprende la Denim Bottle in acciaio inox 100% riciclato,
rivestita da un sottile strato di Denim proveniente da tessuto
rigenerato.
I prodotti includono un apposito packaging in cartone 100% riciclato.
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GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

21. PREZZO 500 PEZZI
SHOPPER 780 EURO 390.000 EURO
PORTAFOGLIO 280 EURO 140.000 EURO
PORTABORRACCIA 180 EURO 90.000 EURO
BORRACCIA 65 EURO 32.500 EURO
PRICE AND PLACE
Attualmente nel mondo un uomo su 5 e una donna su 6 si ammalano di
cancro nel corso della loro vita. Un uomo su 8 e una donna su 11 muoiono
a causa della malattia. La prevenzione però ha giocato un ruolo chiave nella
riduzione della diffusione di alcuni tumori come quello ai polmoni (nella
popolazione maschile del Nord Europa e del Nord America) e alla cervice
uterina (in tutti i Paesi a eccezione dell’Africa Sahariana).
Si stima che circa la metà dei nuovi casi di tumore nel 2018 riguardi l’Asia in
parte perché il continente ospita circa il 60 per cento della popolazione
mondiale.
Il tumore che preoccupa di più perché è al primo posto per incidenza e per
mortalità è quello al polmone. Dal rapporto dell’Iarc emerge un
preoccupante aumento della diffusione della patologia tra le donne. In 28
Paesi del mondo il tumore al polmone è la principale casa di morte per
cancro nelle donne. Il maggiore tasso di incidenza nella popolazione
femminile si registra in Nord America, Europa settentrionale e occidentale
(Danimarca e Olanda), in Cina, in Australia e in Nuova Zelanda.
Nord America, Europa settentrionale e occidentale (Danimarca e Olanda), in Cina, in
Australia e in Nuova Zelanda e online.
40% DEL RICAVATO SARA’ DONATO IN BENEFICENZA
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI 19

22. PACKAGING
La consegna e la vendita prevederà confezioni di
cartone certificato FSC e una busta protettiva
anti-polvere in nylon – entrambi materiali
riciclati. Il logo FSC® del Forest Stewardship Council è uno dei simboli ambientali più noti al mondo. L’organizzazione FSC® gestisce un
sistema di certificazione forestale a livello globale che consente ai consumatori di identificare, acquistare e usare legno, carta e
altri materiali forestali prodotti da foreste gestite in maniera responsabile e/o da materiali riciclati
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GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

23. CICLO VITA PRODOTTO
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RAW MATERIALS
Approccio circolare ed utilizzo di materiali rigenerati: denim riciclato
GARMENT PRODUCTION
limitare il consumo idrico nei processi produttivi
1
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GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANNUCCI, ZUCCARELLI
TRANSPORTATION OF GOODS/LOGISTICS
Ridurre le emissioni di gas serra in trasporto e distribuzione
STORE AND FACILITY CONSTRUCTION
Offrire un ambiente di lavoro sostenibile e attento, con particolare riguardo
all’inclusione delle donne.
STORE AND FACILITY OPERATIONS (INCLUDING PACKAGING)
Packaging eco-friendly: per ridurre la plastic footprint: utilizzo del cartone
riciclato.
CONSUMER USE AND DISPOSAL
Gestione rifiuti e riuso materiali.

24. COMUNICAZIONE
1
22
La comunicazione della capsule di Gucci in partnership con YWM verterà su 3 social media in
particolare: instagram, twitter e linkedin. Con linkedin ci siamo assicurati una comunicazione
mirata a professionisti, aziende; twitter per condividere passioni e fare dell’inclusion e della
sostenibilità ambientale una passione da condividere e dibattere. Infine, instagram per
continuare a fare branding in modo “emozionale”.
Abbiamo strutturato un piano editoriale a partire da gennaio 2021. Partiremo con la
pubblicazione di post di “contorno” riguardanti tre figure che hanno lottato per i diritti delle
donne da pubblicare su instagram. Successivamente, un post di una giovane donna americana
che dopo essere stata colpita dal cancro per due volte ha aiutato una community di donne a
fronteggiare il peso lavorativo durante una situazione delicata come il cancro, da pubblicare sui
3 canali social. In seguito, un post per twitter ed instagram sulla circular economy e il riciclo di
denim per limitare i consumi d’acqua. L’annuncio ufficiale della capsule sarà in data 18
gennaio 2021 su tutti e tre i canali social, a cui faranno seguito tre diversi post dettagliati sui tre
prodotti scelti e disegnati da Alessandro Michele per la capsule. Infine, la pubblicazione su tutti
i canali social sui tre slogan scelti per la capsule; Re/use for a better world, Re/think to lend a
hand to women & re/make to try to change the world.
Gucci chime for change is so pleased to announce its partnership with YMW. A partnership born from the
concept of inclusion icluded in the #chimeforchange project do-founded with @keringgroup, in particular
inclusion of women that lost their jobs for cancer
.
Gucci’s corporate social responsibility structure has a continual focus on the inclusion of women, and this
is a new challenge to help and support women that lost their job for cancer. Thanks to Alessandro
Michele to design a Capsule, which half of the funds raised will go to charity to #lendahandtowomen.
Since time, Gucci is living in what today we call “circular economy”. The entire capsule is totally made of
recycled denim
.
“ Always be in equilibrium, just Gucci equilibrium
”
SUPPORT
WOMEN
COMMUNITY
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

25. COMUNICAZIONE
1
23
women who fought for the right to
work: Josephine Lowell activist for
women’s rights at work, partnered Jane
Addams in 1890 to found the National
Consumer's League, an organization
devoted to improving the conditions and
lives of women working across the U.S.,
particularly in retail
.
Ella Reeve “Mother” Bloor,
a feminist, a reformer, and an advocate for
worker's rights, she'd also be the
fi
rst
woman in the U.S. to run for state of
fi
ce
and would be arrested hundreds of times
.
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

26. COMUNICAZIONE
24
May Chen helped organize
the giant 1982 garment workers' strikes in
New York's Chinatown, she joined the
International Ladies Garment Workers'
Union, helping many of its members apply
for American citizenship, and became one
of America's most prominent Asian labor
organizers
.
According to a study in Health Affairs in
2017, in North America between 20 and 30
percent of women diagnosed with breast
cancer will lose their jobs. Ayanna
Kalasunas, breast cancer survivor who
helped others to
fi
nd the routine that better
fi
t of work comforting amid two rounds of
radiation and over a year and a half of
chemotherapy treatments
.
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

27. COMUNICAZIONE
1
RE/USE
TO
SUPPORT
RE/THINK
TO
SUPPORT
1
25
Re/use- for a better world: Don’t waste, but
save. #gucciequilibrium #recycledeni
m
Re/think - to Lend a hand to women: Be unable
to stop women, just #Savewomenrights #YWM
@YWN @chimeforchange
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

28. COMUNICAZIONE
RE/MAKE
TO
SUPPORT
26
Gucci denim covered water bottle:
Seen in the new capsule through the
partnership with @YWM , for the charity to
the #Savewomenrights association. The
water bottle in denim covered
#lendsahandtowomen that losts their job
for cancer. Half of the funds raised will go
to charity #Savewomenrights
#Guccichimeforchange #YW
M
Re/Make- To try to change the world: Gucci
social responsibility and @chimechange,
trying to redesign a better world for
sustainibility & inclusion. #gucciequilibrium
#chimeforchange @YW
M
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

29. COMUNICAZIONE
1
1
27
Gucci denim wallet:
Seen in the new capsule through the
partnership with @YWM , for the charity to
#Saveswomenrights association. The
wallet- which alessandro michele
replicated from recycled denim-
#lendsahandtowomen that losts their job
for cancer. Half of the funds raised will go
to charity #Savewomenrights
#Guccichimeforchange #YW
M
Gucci denim bag:
Seen in the new capsule through the
partnership with @YWM , for the charity to
#Saveswomenrights association. The
wallet- which alessandro michele
replicated from recycled denim-
#lendsahandtowomen that losts their job
for cancer. Half of the funds raised will go
to charity #Savewomenrights
#Guccichimeforchange #YW
M
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

30. SITO WEB
1
Gucci/re to support women
ACQUISTA
Gucci Denim
accessories
SCOPRI DI PIU’>
SUPPORT
Gucci/re to support women
SCOPRI DI PIU’
1
28
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI

31. FILTRO INSTAGRAM
1
TRY NOW
1
29
GRUPPO: AMABILE, PRISCIANDARO, RAUCCI, TANUCCI, ZUCCARELLI