Ali Express investe sul live streaming in Russia

1. investe
sul live-streaming
in Russia

2. AliExpress è presente nella Federazione
da novembre 2018, quando il cinese
Alibaba Group e i russi Megafon,
Mail.ru Group e Fondo Sovrano
degli investimenti diretti in Russia
hanno lanciato una joint venture
con l'obiettivo di configurarsi
come una tra le maggiori piattaforme
di commercio online locali.

3. Seguendo i trend orientali, a marzo
2020 in concomitanza allo scenario
di auto-isolamento causato
dal Coronavirus, AliExpress ha deciso
di avviare anche in Russia
delle sessioni di live-streaming
per attirare nuovi potenziali clienti
e accrescere il proprio fatturato.

4. Tra i programmi live che hanno attirato
sul marketplace milioni di utenti
negli ultimi quattro mesi
vi è Zalipacking, in russo Залипакинг.

5. Nel progetto hanno partecipato diversi
influencer famosi in Russia, che hanno
generato un aumento esponenziale
delle vendite. Nel corso delle live
infatti gli utenti hanno la possibilità
di acquistare i prodotti mostrati dai KOL.
Il format prevede che le celebrità debbano
scegliere e impacchettare un regalo
per un altro influencer,
di cui però non conoscono l'identità.

6. La trasmissione ha generato
nuove visite sul marketplace:
il primo episodio ha generato
840 mila like nell'App,
mentre il terzo episodio ha raccolto
in tutto 256 mila visualizzazioni.
Visto il gran successo del progetto,
AliExpress Russia ha deciso di continuare
a organizzare eventi online
per generare nuovo traffico
e volumi di fatturato sulla piattaforma.

7. KEY TAKEAWAY
Il live-streaming sta spopolando
in tutto il mondo. Consente ai brand
di aumentare l'engagement
con la audience e di stimolare
le vendite tramite l'intervento
di influencer e KOL locali.
Per i brand rappresenta un'opportunità
per inserirsi in un nuovo mercato
in modo innovativo e poco convenzionale.

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