Документ описывает создание мультиязычного отдела семантики, включая набор сотрудников, обучение, распространенные ошибки и развитие отдела. Основные функции отдела заключаются в сборе запросов, составлении технических заданий и проверке текстов. Также рассматриваются методы поиска и тестирования кандидатов, а также инструменты и особенности работы с копирайтерами.

1. КАК ПОСТРОИТЬ МУЛЬТИЯЗЫЧНЫЙ
ОТДЕЛ СЕМАНТИКИ
1. Как набирать сотрудников, где и кого именно
2. Чему их учить
3. Какие ошибки они делают на разных этапах обучения
4. Как применить и в какую сторону развивать отдел семантики
Павлуцкий Александр
NX Agency
NX Agency

2. Краткая предыстория:
1. Что мы делаем? В каких направлениях?
2. Зачем нам целый отдел семантики?
3. Какие функции семантолога?
NX Agency

3. Какие функции отдела семантики?
1. Собирать запросы
2. Делать ТЗ
3. Ставить задачу копирайтерам
4. Проверять тексты и давать правки
5. Принимать тексты и давать их в работу
6. *иногда Оформлять тексты
7. *Публиковать тексты
NX Agency

4. Почему брали джунов и каких именно?
- Не один мидл не дал мне примера хорошего ядра за более чем 100 резюме
- У мидлов редко есть английский и доп. языки (выход из вебмастеринга)
- За 3-4 месяца наш джун делает такой же объем семантики, как мидл за 3-4 года
- Мидлы часто бывают выгоревшими
- Проще давать нашу методологию разработки ТЗ свежему человеку
NX Agency

5. Где искать талантливых джунов?
- SEO-курсы - 1010
- Сайты вакансий 710
- Реклама в тематичных сообществах (ТГ, ФБ) - работает
только для мидлов+
NX Agency

6. Главная загвоздка - языки
- сео обучить проще, чем языкам
- почему B1 не подходит
- почему команда, состоящая из В2 - тоже
слабая?
- без доп.языков вы упускаете много
возможностей
- требование по языкам фильтрует 90% людей
NX Agency

7. Как тестировать на знание языка для семантики?
- проверка текста с ошибками
- надиктовываем текст
- тесты на грамматику из 50 пунктов (не панацея)
- проверка нейтивами (неудачный японец, неудачный немецкий)
NX Agency

8. Тестовая задача по семантике
- сгруппировать запросы по смыслу
- сделать структуру статьи по заданным темам
*тестовое нужно как нам, так и исполнителям
NX Agency

9. Как учили?
• сначала ТЗ
• потом ключи
• почему не наоборот?
• 70% времени уходит на ТЗ
NX Agency

10. Из чего состоит ТЗ
копирайтеру?
1. Тайтл + H1
2. Дескрипшн
3. Объем
4. Структура статьи H2-H5
5. Комментарии
6. Ключи
7. Коэффициент важности ключа
8. LSI
9. Перелинковка*
10. Блок FAQ
NX Agency

11. Инструменты:
- Ahrefs
- Расширения Гугл Хрома:
- - Detailed SEO Extension
- - SEO META in 1 CLICK
- Кей Коллектор
- Сравнение выдачи у Арсенкина с визуальной
подсветкой пересечений
Keywordtool Io
NX Agency

12. Тайтл + H1
Какие проблемы возникают при обучении и
как их решить?
- путают H1 с тайтлом
- слишком длинный, слишком короткий
- не вставляют ключи
- часто использовали слабый ключ в тайтле
- слишком сильно размывают ключ
доп.словами
- использовали русское построение запроса в
бурже (оно должно быть более короче,
лаконичнее и проще)
Как правильно внедрить
ключ в тайтл
- не разделяем ключ пассажами
- максимум 1-2 слова перед ключом (ТОП,
лучшие, как и т.д.)
- внедряем максимум ключей из семантики,
который можем себе позволить в рамках
читаемости и без переспама
- не добавляем лишние слова в тайтл, если
есть возможность внедрить ключ
- анализируем тайтлы ТОПов, находим
закономерности
NX Agency

13. Подзаголовки и типичные
ошибки по ним
- оценка нужного количества подзаголовков
- нелогичное построение ТЗ
- дублирующие по смыслуключам подзаголовки
- переспам в H2 и H3
- использование одинаковых ключей при
наличии выбора внедрения разных
- необязательная вставка ключа в важные
смысловые блоки
- долгие подзаголовки, лишние деепричастные
обороты
NX Agency

14. LSI - ошибки
• Парсили и оставляли в списке общие
слова (как, что, это)
• Слишком много очевидных слов (список
пугает копирайтера)
• много времени на бесполезные сервисы
(например Answerthepublic)
• пересекали LSI с ключами
LSI - как надо делать
- использовать KeywordTool
- использовать для обучения ДжастМеджик -
Акварель (ставки на спорт)
- читать статьи конкурентов
NX Agency

15. Объем символов - ошибки:
- делали простыни на 20к символов с 4
подзаголовками
- делали 45 подзаголовков на 8к символов
- давали английским копирайтерам задачи в
символах, а не словах
-
Как учить и делать:
- показали наши предыдущие ядра, джуны
соотносили объем к темам
- купили доступ на Копирайтли для просмотра
средних значений по выдаче
- учили соотносить количество подзаголовков
и объем текста
- научили выделять приоритетные и не
приоритетные подзаголовки
- заказывали тексты по их первым ТЗ, чтобы
они видели реальный объем
NX Agency

16. Коэффициент важности ключевого слова
- Маленький коф важным ключам и наоборот
- Не смотрят на KD при простановке кофа
- Большой коэффициент для однокоренных запросов
NX Agency

17. Сложнее всего внедрять
ключи
- сначала учим вставлять в прямой форме в
идеальных условиях (скачать виндовс 10)
- потом рассказываем как изменять форму ключа
(автоэлектрик выезд бровары)
- после этого учим выбирать подзаголовки для
внедрения ключа
- чтобы не спамить ключ в каждый подзаголовок
- а потом оказывается, что в каждой тематике
свои правила и в гембле вообще всё иначе
NX Agency

18. Сбор тем и рисерч ниши
- в сбор тем в рамках выбранной ниши полноценно пускаем только через полгода
- рассказываем как делать темы и ядро в нишах, где еще нет трафика (например Пинап
заходит в Нигерию)
- верхний пласт - выдача
- средний - частотность, КД, анализ хвостов и их объема
- нижний пласт - углубляемся в сайты конкурентов, смотрим возраст ссылок, ищем их
PBNки
NX Agency

19. Темпы обучения
Первый месяц:
• могут сделать хорошую структуру статьи без
внедрения ключей
• определяют объем по средним значениям в
нише
• выделяют хорошие примеры на других сайтах
по принципу "красиво"
• не работают с тайтлами, ключами, не
подбирают темы для статей, не пишут
комментарии копирайтерам
NX Agency

20. Второй-третий месяц
- Делают все пункты уже самостоятельно, но всё
еще плохо
- Изучили весь софт, кроме коллектора
- Научились выделять полезные примеры для
копирайтеров
NX Agency

21. Четвертый месяц
- Делают самостоятельно на 45
- Могут подбирать темы для статей
- Только на этом этапе даем Коллектор и задачи по Рунету
NX Agency

22. Проверка текстов и общение с копирайтерами
• нужно для того, чтобы сотрудники адекватно оценивали объем статей (до этого
момента были сложности)
• чтобы лучше понимали как писать комментарии и задачи копирайтерам
• видно как копирайтеры внедряют ключи в текст, какие ошибки совершают
• видно какие LSI берут в работу, что игнорируют
• поначалу дают забавные правки копирайтерам "сделайте ближе к ТЗ; закончите
мысль; напишите текст лучше"
NX Agency

23. Работа с другими языками при составлении ТЗ
- всегда должен быть нейтив-пруфридер (копипаст)
- нейтива пруфридера периодически тоже надо проверять (сокращение правок)
- идеальнее всего работать с другими копирайтерами (они ближе понимают задачу,
пример Португалия)
NX Agency

24. Софт скиллы:
- принцип пирамиды Минто
- залетать в любую тематику с двух ног
- писать лаконичные комментарии копирайтерам (Пиши, сокращай)
- отличать авторский контент от поискового (построение подзаголовков в формате
журнала)
NX Agency

25. Организация процесса на
удаленке
• Twist
• Трелло
• Слэк
• Гугл доки
• Телеграм чаты
NX Agency

26. Спасибо за просмотр!
Подписывайся на мой телеграм канал, нажимай mute и читай время от времени:
• Телеграм-канал - @pavlutskiy (или вводи в поиске телеграма "Павлуцкий", в выдаче
будет 2 одинаковые аватарки, нажимай на ту, что с красным ободком)
• Сайт агентства - nx-agency.com
• Телеграм - @alexpavlutskiy
NX Agency

27. Write
NX Agency

28. Write
NX Agency

29. NX Agency