Документ обсуждает ключевые аспекты создания и наполнения сайтов контентом, включая требования к текстам, изображениям и видео. Он подчеркивает важность грамотности, достоверности, релевантности и уникальности контента, а также описывает задачи контент-менеджеров и копирайтеров. Также рассматриваются методы постановки задач и получения информации для наполнения сайта.

1. Создание и наполнение сайта контентом

2. Основные вопросы
– Требования к контенту: текст, изображения, видео
– Разработка информационного наполнения сайта и контент-поддержка
– Постановка задач, брифование, экспертиза
– Контент-менеджмент

3. Что такое контент?
Контент – это информационное содержание сайта
– Тексты
– Изображения
– Презентации
– Инфографика
– Видео
– Аудио
Любая информация, НУЖНАЯ посетителю сайта

4. Требования к контенту
Тексты
Грамотность
Писать грамотно = уважать посетителей

5. Требования к контенту
Тексты
Достоверность
– Говорить правду
– Проверять информацию
ФЗ “О рекламе”

6. Требования к контенту
Тексты
Информативность
Это не когда много. Это когда достаточно.
Без «воды».

7. Требования к контенту
Тексты
Релевантность
Информация должна соответствовать запросу пользователя.

8. Требования к контенту
Тексты
Уникальность – характеристика, с помощью которой можно определить, существуют
ли в интернете частичные или полные копии текста.
– Уникальный текст
0 – 100 %
(техническая уникальность)
– Уникальный контент
Информации нет на других сайтах

9. Требования к контенту
Тексты
Непереспам
Спамность – избыток ключевых слов в тексте.
Оптимальное соотношение 4–7%

10. Требования к контенту
Изображения
– Высокое качество
– Быстрая загрузка
– Уникальность
– Уместность
– Достаточное количество
– Удобный просмотр

11. Требования к контенту
Видео
– Высокое качество картинки и звука
Размеры: HD 720 / 1080
Формат: H.264, MP4
– Быстрая загрузка
– Уникальность
– Удобный просмотр

12. Где взять контент?
Агентство:
– Мы сделаем вам отличный сайт!
Только дайте нам контент…
Заказчик:
– Возьмите у конкурентов!

13. Что делаем мы?
Задачи редакторов-копирайтеров
– Тексты для главной и внутренних страниц сайтов
– Информационные и рекламные статьи, новости, обзоры
– Описания товаров и категорий
– Сценарии баннеров, целевых страниц (landing page)
– Контент для seo-специалистов (Title, Description)
– Объявления для таргетированной и контекстной рекламы
– Письма для email-рассылок

14. Как ставить задачи?
Так не надо
Нужен новый текст на главную страницу. Вся информация на сайте.
Вписать ключевые слова:

15. Как ставить задачи?
Что должно быть в задаче
– О чем текст (тема)
– Для кого текст (аудитория)
– Зачем текст (цель)
– Где он будет размещен
– Исходная информация
– Информация о компании
– УТП
– Основные конкуренты
Жираф – это лошадь, выполненная
по всем требованиям заказчика

16. Как ставить задачи?
Где добыть информацию
Попросить фактуру
Фактура – это ТЗ, содержащее требования к содержанию текста и его оформлению, а
также ссылки на источники информации и примеры.
Заполнить бриф
Бриф – список вопросов, составленный по конкретной задаче.
Взять интервью
Интервью – устная форма опроса, в ходе которого можно получить наиболее точные
ответы.

17. ЧаВо
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?
Копирайтинг – создание оригинальных текстов.
Рерайтинг – переработка текстов.
Что такое seo-копирайтинг?
SEO-копирайтинг – создание оптимизированных текстов или оптимизация имеющихся.
Что такое «продающий» текст?
Это текст, который настолько убедительно описывает преимущества и выгоды товара,
что читателю не остается ничего, кроме как оставить заявку на сайте.
Что такое информационный стиль?
Это техника редактирования, позволяющая создать лаконичный, информативный и
ясный текст. Доступен всем

18. Что дальше?
или Как все не испортить
Контент-менеджмент – это управление контентом.
Текст на сайте подвижен. Часть правил бумажной типографики реализовать трудно,
часть – невозможно, а ещё часть просто не нужно.

19. Что делаем мы?
Задачи контент-менеджеров
– Наполнение контентом
– Добавление / изменение контента
– Перенос контента
– Оформление контента

20. Полезные ссылки
Программы и сервисы
Etxt Антиплагиат – проверка на уникальность
Семантический анализ – проверка на переспам
Главред – оценка качества

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
НАДЕЖДА КОЧЕТОВА
NADEZHDA@UPLAB.RU
WWW.UPLAB.RU