2. Программа первого дня
О доверии и о тренере
В какой стране вы живёте?
9 фактов о тендерах
Мифы и правда о тендерах
Какие бывают тендеры и где их искать
Тестирование своего продукта
Ключевые принципы входа на рынок
Явные и скрытые расходы в тендерах
Домашнее задание
10. В какой стране вы живёте?
Страна эльфов: нет коррупции,
все честные, никаких обманов и
«кидков», выигрывает лучший
Россия: жизнь как жизнь, где-
то хорошо и честно, где-то не
очень и нужно «играть по
правилам»
Империя зла: Путин-диктатор,
«Кровавая Гэбня», «всё
куплено», «без отката не
выиграть»
11. Чё интересного в тендерах ваще?
Это отдельный канал продаж, рынок объёмом:
~20 триллионов – в 2013 году
~25 триллионов – в 2014 году
*так, на минуточку – 1 триллион это -
1 000 000 000 000 рублей
0,1% от триллиона это 1 миллиард рублей
Это около 30% ВВП России, то есть примерно
каждый 3-й рубль в стране - закупочный
12. 9 фактов о тендерах
1. На тендерах покупают практически всё в сфере В2В
2. Не нужно искать покупателей, не нужны расходы на рекламу –
покупатели есть и ищут вас.
3. «Покупка лида» и «покупка клиента» стоят крайне дёшево.
4. При грамотном подходе можно выигрывать каждый третий тендер.
5. Для добросовестных поставщиков риски минимальны, ниже чем на
обычном рынке.
6. Низкая конкуренция – на 30% тендеров выходит один участник, на
20% не выходит никто.
7. Не нужен отдел продаж – при необходимости на тендерах может
работать собственник малого бизнеса лично. Более того, не нужен
офис и даже персонал, можно быть посредником.
8. Можно получить контракт на субподряд у победителя тендера, не
участвуя в самом тендере.
9. Это перспективно - рынок закупок ежегодно растёт на 15-30%.
13. Мифы и правда о закупках
1. Это сложно.
Две части – принципы: куда и как
смотреть, что делать, и технологии: на
какие кнопки нажимать. Первому можно
научиться за 1 день, второе может делать
обезьяна.
Заказчиков за всё штрафуют, поставщиков
нет. Риски поставщиков – невозврат
обеспечения, РНП, долгая невыплата.
14. Мифы и правда о закупках
2. Везде коррупция и откаты.
10% - шанс получить эту закупку примерно 0,1%.
Либо объёмы, либо заточка.
30% - шансы 50 на 50. Закупка под конкретного
поставщика, причём 15% это недобросовестные
заказчики, другие 15% добросовестно
заблуждающиеся. Здесь всё зависит от
внимательности при прочтении документации, при
подготовке заявки, при заключении и исполнении
контракта, от запросов разъяснений, жалоб.
60% - свободный рынок (бесконечные торги!)*
*средняя «температура по больнице» - 2,5 заявки на тендер
15. Мифы и правда о закупках
3. Выиграть невозможно.
Работает та же самая воронка продаж – чем в большем
количестве закупок участвуете, тем чаще выигрываете. Плюс
навыки – чем лучше понимаете тендеры, тем больше шансов
на победу.
Обычная конверсия – 20-40%. Если говорить о покупке клиентов
за деньги, то тут затраты ниже, чем на большинство рекламных
каналов.
Реальный пример от ученика (за год):
Соотношение выигр./всего 14/18
Сумма выигранных 8 093 789,00
Средняя цена контракта 578 128,00
Среднее снижение 15,22
Количество заявок 13/2, 5/1
16. Мифы и правда о закупках
4. Это бесплатно.
Есть ряд явных и скрытых затрат:
обеспечение заявки, обеспечение
контракта, стоимость ЭЦП, стоимость
человекочаса, цена банковской гарантии и
т.д.
Обычно нет аванса и оплата «потом»
Как следствие – заёмные деньги и %
17. Мифы и правда о закупках
5. Там большая прибыль.
На самом деле очень по-разному.
Средняя t по больнице:
Товар – 10-15% к цене магазина.
Работы – 30-40% к цене.
Услуги – 60-70% к цене.
18. Мифы и правда о закупках
6. Это легко.
Ага. Так же, как «холодные звонки»
Это работа, как и любая другая.
Это отдельный и довольно специфичный
канал продаж, который требует внимания
и совершенствования в работе с ним.
19. Виды тендеров
1. Обязательные
- «госзакупки». По Закону № 44-ФЗ «О контрактной
системе…»: государственные органы,
муниципальные органы, казённые учреждения,
бюджетные учреждения
- «тендеры». По Закону № 223-ФЗ «О закупках
отдельными видами юр.лиц»: компании с гос. и мун.
участием, естественные монополии, автономные
учреждения, унитарные предприятия, бюджетные
учреждения
2. Необязательные
- «тендеры». По Гражданскому кодексу, в целях
экономии: обычные коммерческие фирмы
20. Разница между видами закупок
Госзакупки
- рынок более жёстко
зарегулирован, много
возможностей понудить
заказчика делать как
правильно, а не как ему
хочется
- нет прямых затрат на
участие
- сложнее договориться
Тендеры
- рынок менее
зарегулирован, иногда
правды добиться
невозможно
- затраты на рынке
коммерческих тендеров
выше, чем в госзакупках
- проще выйти на первое
лицо
21. Способы закупок
Госзакупки
Электронный
аукцион
Закупка у
единственного
поставщика
Запрос котировок
Открытый конкурс
Запрос предложений
Разновидности
Тендеры
Закупка у
единственного
поставщика
Электронный аукцион
Запрос котировок
Открытый конкурс
Запрос предложений
+Примерно 2 700
других
23. Площадки тендеров
Портал закупок, чаще называемый просто
«Официальный сайт» или ОС
http://zakupki.gov.ru/
- публикуются все обязательные закупки
- много материалов для аналитики
- информационный ресурс (ничего продать
через ОС нельзя)
24. Пять официальных электронных
площадок
1) ЗАО «Сбербанк-АСТ» (ЭП «Сбербанк-АСТ») -
http://www.sberbank-ast.ru/;
2) ОАО «Единая электронная торговая
площадка» (ЭП «ЕЭТП») - http://www.roseltorg.ru/;
3) ГУП «Агентство по государственному заказу
Республики Татарстан» (ЭП «ЗаказРФ») -
http://www.zakazrf.ru/;
4) ЗАО «Московская межбанковская валютная
биржа» (ЭП ММВБ «Госзакупки») - http://www.etp-
micex.ru/;
5) ОАО «РТС» (ЭП «РТС-тендер») -
http://www.rts-tender.ru/
25. Более 100 площадок по
коммерческим закупкам (тендерам)
Самые крупные (по версии РБК):
1) B2B-Center - 32% рынка (http://www.b2b-center.ru/)
2) «Фабрикант.ру» - 26% (http://www.fabrikant.ru/)
3) «Сбербанк-АСТ» - 10% (http://www.sberbank-ast.ru/)
4) Tender.Pro - 7% (http://www.tender.pro/)
5) Onlinecontract - 3% (http://www.onlinecontract.ru/)
6) «ТЗС-Электра» - 5% (http://www.tzselektra.ru/)
7) «Аукционный Конкурсный Дом» - 3% (http://www.a-
k-d.ru/)
8) остальные площадки - не более 14% рынка
Частные: http://rusal.ru/suppliers/selection/mtr.aspx
26. Тестирование своего продукта
1. http://zakupki.gov.ru/
2. Одна-две крупные коммерческие
площадки
Поиск по ключевым словам за последние
2-3 года!
Смотреть ТЗ (тех.задание) по субподряду
Поиск по конкурентам
Анализ количества и цен.
27. Ключевые принципы входа на рынок
1. «Продажа мышей слонам».
2. «Лучше десять раз по разу, чем ни разу
десять раз».
3. «Воронка продаж на тендерах».
4. «Подбор объедков».
5. «Сезонность».
6. «Заказчики не работают с идиотами».
7. «Что вам угодно?».
28. Явные и скрытые расходы в тендерах
По способам:
- запрос котировок – около нуля;
- запрос предложений – около нуля;
- аукцион – стоимость ЭЦП, «заморозка»
денег;
- конкурс – нотариальное заверение
документов в заявку, «заморозка» денег;
- коммерческие тендеры – от бесплатных до
очень дорогих.
Плюс – человекочасы.
29. В целом по затратам
1. Получение ЭЦП – примерно 5 000-7 000 руб. в год. (с настройкой рабочего
места – 10 000 руб.).
2. Получение выписок из ЕГРЮЛ/ЕГРИП, копии документов, нотариальное
заверение – от 2 000 до 10 000 руб. в год.
3. Зарплата тендер-менеджера – от 15 000-30 000 руб. в месяц. Он должен
понимать технологию работы в закупках, разбираться в товаре, чтобы посчитать
рентабельность и понять, что хочет заказчик, уметь составить заявку, запрос на
разъяснение, жалобу.
4. Плата за банковскую гарантию – 1-4% от суммы обеспечения контракта.
5. «Заморозка» денег в обеспечении заявки (до 30 дней) и в обеспечении
контракта (до 1 года).
6. Дополнительные расходы – например, поставка оборудования, как правило,
помимо доставки предусматривает монтаж и настройку. Также это могут быть
расходы на обслуживание кредита, так как по большинству тендеров оплата
проходит по факту и могут быть задержки. Сюда же можно отнести расходы на
подготовку заявки (человекочасы).
7. Автоматизация тендерных продаж – 10 000-70 000 рублей в год.
8. Посредники (сопровождение) – 100 000-200 000 рублей в год.
30. Домашнее задание
1. Протестировать свой продукт –
просмотреть не менее 10 тендеров:
- сделать выводы
- подготовить вопросы
2. Подобрать 1 или 2 интересных вам
тендеров (состоявшихся или идущих) ко
2-му дню
31. Спасибо за внимание!
Информация об учебном центре, новости в закупках и многое другое:
Facebook – https://www.facebook.com/AbrosimovDima
Вконтакте – http://vk.com/dmitriiabrosimov
Живой Журнал – http://nauchimpro.livejournal.com/
Тел. 8 (423) 200-41-66