La Packaging in Italy, agenzia specializzata nello sviluppo di packaging funzionali all'aumento delle vendite, spiega come realizzare un packaging differenziante per un mercato saturo come quello dei tramezzini.

1. IL PAGNOTTO

2. BRIEFING

3. PRODOTTO TRAMEZZINO
MERCATO:
ITALIA 90%
ESTERO 10%
INDIVIDUAZIONE NAMING
POSIZIONAMENTO DI PRODOTTO
CATEGORIA DEI FRESCHISSIMI
SUPERFARCITURA
(30% PIÙ DELLA MEDIA)
TRASMETTERE APPETIZING
BRIEFING

4. DIFFICOLTÀ DI VENDITA

5. 1_FARSI REFERENZIARE
IN GDO
2_UN MERCATO
GIÀ SATURO

6. SVILUPPO
PACKAGING POSITIONING™

7. ANALISI DEI COMPETITORS:
VERIFICARE DOV’È
POSIZIONATA
LA CONCORRENZA
TRAMEZZINI / PANINI

8. SVILUPPO DEL NAMING:
ALLONTANARSI
DALLA CATEGORIA
TRAMEZZINI / PANINI

9. A VOLTE
LA RICERCA DEL NAMING
CREA UNA NUOVA
CATEGORIA
C’È IL
TRAMEZZINO
C’È IL
PANINO
DIFFERENZIAZIONE

11. CONFEZIONE

12. SACCHETTO
IN CARTA
GREZZA
ALIMENTARE

13. ANCHE I DETTAGLI
FANNO LA DIFFERENZA
PER IL PACKAGING POSITIONING™

14. IL FONDO AVANA TRASMETTE:
· TRADIZIONE
· CLASSICITÀ
· SACCHETTO
DELLA MERENDA

15. APERTURA
CON FINESTRA
SUL PRODOTTO
VEDERE
IL PRODOTTO
DAL VIVO
È MOLTO
MEGLIO CHE
FOTOGRAFATO

16. STRUTTURA
DEL PACKAGING
DIFFERENTE
DALLA STRUTTURA
STANDARD
ITALIANA

17. SI POTEVA:
· USARE LA STESSA CONFEZIONE
STANDARD COME USANO TUTTI

18. · TAGLIARLO COME TUTTI GLI ALTRI
· USARE IL PAN CARRÈ BIANCO COMUNE
· TOGLIERE LA CROSTA DEL PAN CARRÈ
· FARCIRLO COME TUTTI GLI ALTRI
SI POTEVA:

19. INVECE:
· TAGLIO RETTANGOLARE
· PAN CARRÈ INTEGRALE
· LASCIATO LA CROSTA DEL PAN CARRÈ
· +30% DI FARCITURA

20. SE IL PRODOTTO
È DIFFERENTE
MA LA STRUTTURA DEL PACK
È STANDARD
IL PRODOTTO
“NON” VIENE PERCEPITO
COME DIFFERENTE

21. NON PERCEPITO
COME PRODOTTO DIFFERENTE
ESEMPIO
PRODOTTO
STANDARD
PRODOTTO
DIFFERENTE

22. VICEVERSA SÌ

23. ESEMPIO
PRODOTTO
STANDARD
PRODOTTO
STANDARD
PERCEPITO
COME PRODOTTO DIFFERENTE

25. TRANSFERT DI SENSAZIONI
DIFFERENTI DALLO STANDARD

26. CREA UN PRODOTTO DIFFERENTE,
SE NON PUOI, FALLO ALMENO
PERCEPIRE “VERAMENTE” DIFFERENTE

27. PERCEZIONE DI FARCITURA
CONTENITORE IN PLASTICA
SLOT A TRONCO DI CONO
A BOCCA APERTA

28. STRUTTURA

36. PELLICOLA
SUPER
TRASPARENTE
PIÙ SI VEDE IL PRODOTTO MEGLIO È

37. ADESIVO
DI CHIUSURA
CON COLORE
DIFFERENZIATO
SECONDO
REFERENZA

38. IMBALLO
GENERICO
PER TUTTE
LE REFERENZE
NO BORCHIE
PER CHIUSURA
PRODOTTO
COSTI INFERIORI
DI SVILUPPO

39. MOOD
UNICO,
ORIGINALE
NELLA SUA
CATEGORIA
TEXTURE
UNA SORTA
DI CTA
CONTINUA
SULLA
CONFEZIONE

41. MOTIVAZIONI
DI VENDITA
O
MOTIVAZIONI D’ ACQUISTO
COMUNICATI SUL PACKAGING

42. PRODOTTO CON
SUPERFARCITURA
A VISTA

43. RAFFORZATIVO
DELLA
FARCITURA

44. 2 PEZZI

45. SHELF LIFE
BASSA
PRODOTTO
NELLA
CATEGORIA DEI
FRESCHISSIMI

46. 100% ITALIANO

47. VARIE
DECLINAZIONI
DI REFERENZE
CON RICERCA
ORIGINALE
E DIFFERENTE
DEL NAMING

55. FRIGORIFERO
ESPOSITORE

56. TUTTO FOOD
MIGLIOR PACKAGING
PRODOTTO A LIBERO SERVIZIO
MEDIASTAR
MIGLIOR PACKAGING
CATEGORIA FOOD
MIGLIOR PACKAGING
DESIGN
GRAN PRIX
BRAND IDENTITY
MIGLIOR PACKAGING FOOD
NOI NON PARTIAMO MAI DALLA CREATIVITÀ
POI ARRIVIAMO QUI: