INTEGRATED MARKETING ACTIVATION FOR MUMM

1. TARGET
70% UOMINI E 30% DONNE
ETA’: 20 - 50
POTERE ECONOMICO: MEDIO ALTO
Casual chic - Party friendly - Trend setting
AUMENTARE L’AWARNESS
DEL BRAND
RAFFORZARE L’ASSOCIAZIONE DEL
BRAND CON IL PODIO F1
ALLARGARE IL TARGET
DI RIFERIMENTO
OBIETTIVI
DESTAGIONALIZZARE LE VENDITE
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Integrated Marketing Activation
MUMM porterà:
una fornitura di champagne
barman, dj, fotografo e animazione
Allestendo il tutto a tema Formula 1
ADOTTANDO UNA STRATEGIA
ON - OFFLINE
STRATEGIA
1° FASE
#ATASTEOFMUMM
Concorso
Ambient Btl
#EVERYDAYMUMM
2° FASE
Premio
Condivisione spontanea
COME?
NEL DETTAGLIO
STATION DOMINATION
MILANO
ROMA
NAPOLI
Personalizzazione totale di una stazione della metropolitana, con layout ad Hoc
legato alla Formula 1 di interazione con gli utenti
es. http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw
TRAM SPECIALE + PENSILINE
PERSONALIZZAZIONE TRAM “TUTTA VETTURA”
PERSONALIZZAZIONE TAXI
PENSILINE
Personalizzazione tram storico di Milano, con degustazione Champagne Mumm
a bordo e pensiline a supporto dell’operazione
es. http://youtu.be/FqHsRWw27Us
Personalizzazione totale di alcuni tram di Roma, con layout ad hoc legato alla
Formula 1 di interazione con gli utenti. La sagoma della macchina F1. Interattività
con i pasanti.
Personalizzazione taxi della città Roma, con layout ad hoc legato alla Formula 1
di interazione con gli utenti
Personalizzazione delle pensiline delle città di Napoli, con layout ad hoc legato alla
Formula 1 di interazione con gli utenti
es. Citroen Belgio, Iodosan Doloaction
PROFILI SOCIAL
CALENDARIO
2014
PONTE TRA OFFLINE - ONLINE
#ATASTEOFMUMM
Condivisione
1° FASE “#ATASTEOFMUMM” E’ D’INTRODUZIONE
ALLA 2°FASE “#EVERYDAYMUMM”
SI CREA UN CICLO TRA ONLINE OFFLINE...
Condivisione
GENNAIO
L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D
L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D
L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D L M M G V S D
FEBBRAIO MARZO APRILE
MAGGIO GIUGNO LUGLIO AGOSTO
SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE
FASE 0 FASE 1 FASE 2
Coinvolgiamo gli utenti
attraverso un video interattivo.
Che contiene la
“CALL TO ACTION”
Tramite questo video interattivo,
post sui social e landing page,
si inviteranno gli utenti
a partecipare al concorso
portandoli a condividere
con Mumm il loro
traguardo quotidiano,
tramite uno short video.
e i primi tre vinceranno il
Private Party, a casa loro!
I più impattanti verranno
votati dal pubblico
VIDEO INTERATTIVO
PROFILI SOCIAL
BUDGET
Profilo esistente Profilo esistente Creazione Canale
STRENGHTS WEAKNESS
THREATSOPPORTUNITIES
Ottima efficacia distributiva.
Prestigio settore champagne.
Storicità del Brand.
Opportunità di sviluppo di nuoni segmenti
del mercato (giovani)
Destagionalizazzione.
Podio F1.
Scarsa riconoscibilità.
Percezione bassa rispetto ai competitors.
In competizione con il prosecco.
#EVERYDAYMUMM
START
In cosa volete essere i primi oggi?
“Il successo è una conseguenza, non un obiettivo” Gustave Flaubert
Pensi anche tu così? Descrivici il tuo obiettivo di oggi
Pronti alle griglie di partenza... Buona settimana!