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"Master Web Marketing per il Cinema" di Napier - Lezione di Aureliano Verità

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Ho tenuto una masterclass presso il Master in Web Marketing per il Cinema, organizzato da Napier con l'intento di sviluppare capacità strategiche relative alla comunicazione e promozione online, attraverso l’acquisizione di competenze teoriche e pratiche necessarie alla gestione dei social network e alla creazione di piani di content marketing, digital PR e advertising online, dove ho parlato di diverse case history relative al mio lavoro in Teodora Film.

Published in: Marketing
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"Master Web Marketing per il Cinema" di Napier - Lezione di Aureliano Verità

  1. 1. STRATEGIE DIGITAL E SOCIAL PER IL CINEMA DOCENTE: AURELIANO VERITÀ - @aurever Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever
  2. 2. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever Una notte con la regina, sui social
  3. 3. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING Per il film di Julian Jarrold abbiamo selezionato le più influenti pagine legate al mondo dei reali britannici, confezionando per loro dei contenuti ad hoc, da accompagnare nella viralizzazione sui loro canali. Baby George ti disprezza (790mila fan)
  4. 4. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever L’OPERAZIONE DI INFLUENCER MARKETING La Principessa Charlotte ROSICA MALE (47mila fan) An Anglophile Girl's Diary - 5.3mila fan
  5. 5. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR
  6. 6. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever L’OPERAZIONE DI DIGITAL PR
  7. 7. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO
  8. 8. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Il caso cei A due settimane dall'uscita in sala, in italia, di Weekend, il film diretto da Andrew Haigh e interpretato da Tom Cullen e Chris New, la Teodora Film si è trovata di fronte al problema del giudizio negativo della Commissione Nazionale Valutazione Film della CEI (che preclude molte sale del circuito di qualità, spesso anche gestite da laici) che ha giudicato il film come “sconsigliato/non utilizzabile/scabroso” in quanto legato a due sole tematiche: droga e omosessualità. Cavalcando l’onda abbiamo risposto a mezzo stampa, facendo rilasciare una dichiarazione netta e irriverente al CEO della Teodora. Sconsigliato Non utilizzabile scabroso
  9. 9. WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa
  10. 10. WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna stampa
  11. 11. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti Cavalcando la eco della stampa nazionale e internazionale abbiamo chiesto agli utenti di prendere parte alla “protesta” tramite una semplicissima call- to-action, postare una foto che attestasse la visione del film in sala. L'effetto è stato strabiliante! Prima su FACEBOOK
  12. 12. @aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: ingaggio utenti Poi su TWITTER e INSTAGRAM
  13. 13. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: un reward semplice Gli utenti si sono sentiti parte della protesta contro la CEI e di fatto hanno preso volontariamente parte alla promozione del film, con un semplice reward, la promessa di avere la propria foto caricata nell’album sulla nostra pagina. Ci sono arrivate centinaia di foto su tutti i canali!
  14. 14. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing Molti volti noti hanno spontaneamente voluto dire la loro sul film, altri sono stati ingaggiati direttamente da noi. TWITTERINSTAGRAM
  15. 15. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: influencer marketing Tra questi abbiamo contattato due influencer con target verticali totalmente diversi, che hanno raggiunto un ottimo risultato di engagement.
  16. 16. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO Anteprima gratuita con condividilove Per far aumentare il passaparola sul film abbiamo invitato 50 partecipanti (con +1) a un’anteprima gratuita organizzata insieme alla onlus di CondividiLove, da sempre impegnata sulle tematiche LGBT e seguitissima. Questa operazione ha avuto il triplice effetto di: 1.  Permetterci di fare lead generation tramite il form creato su Google Moduli 2.  Sfruttare la visibilità dei canali social di CondividiLove 3.  Generare il passaparola pre e post proiezione
  17. 17. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever WEEKEND CONQUISTA IL PUBBLICO E NON SOLO La campagna social: GIF I contenuti della campagna con maggior impatto e minor costo sono state le GIF, ancor meglio di foto e video. TWITTERFACEBOOK
  18. 18. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever LA MIA VITA DA ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI
  19. 19. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca! Seguendo il concept del film abbiamo realizzato dei meme per stimolare la condivisione da parte degli utenti
  20. 20. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Campagna meme: adottami sulla tua bacheca! L’interazione è stata ottima.
  21. 21. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget Per questo film, dato che il protagonista si prestava a essere riprodotto, abbiamo scelto di creare un gadget molto semplice e facilmente indossabile.
  22. 22. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget Le prime 2000 mascherine sono state inviate al Lucca C&G che, rilanciando sui propri canali il film e il gadget ha spinto alla condivisione.
  23. 23. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever ZUCCHINA FA INNAMORARE GLI UTENTI Viralizzazione di un gadget Successivamente abbiamo inviato le altre 4000 mascherine alle anteprime in tutta Italia, invitando i cinema a condividere il gadget.
  24. 24. Master in Web Marketing per il Cinema | Roma, Ottobre-Dicembre 2016@aurever GRAZIE!

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