Презентация Феликса Зинатуллина к докладу на RIW 2015: Как собрать полный зал на мероприятие с помощью рекламы ВКонтакте В презентации собраны наиболее интересные и неочевидные решения из 55 кейсов по продвижению мероприятий во ВКонтакте. По каким действиям искать пользователей, которые придут на концерт или семинар, особенности работы с громкими артистами, какие сегменты аудитории вам не видны на первый взгляд, но являются целевыми и "горячими", какие нюансы не забыть перед запуском рекламы. Какие простые действия существенно повышают конверсию в оплату обучающего курса и как искать организаторов концертов во ВКонтакте.

1. ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
Ретаргетинг ВКонтакте для малого бизнеса, опыт 2014-2015 года
Спикер: Зинатуллин Феликс,
основатель проекта Церебро Таргет

2. ЭВОЛЮЦИЯ УПРАВЛЕНИЕМ ВНИМАНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
• 2004-2006 – рождение ВКонтакте
• 2007-2010 - спам
• 2010-2012 - раскрутка профилей и сообществ
• 2012-2014 - первые шаги умной рекламы
• 2015-…. - ???

3. 2004-2006 – рождение ВКонтакте, вовлечение друзей
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

4. 2007-2010 ВНИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ЛИЧНЫХ СООБЩЕНИЯХ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
Эпоха спама
- в личные сообщения
- на стенку
- раскрутка ботов
- …

5. СПАМ В ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

6. СПАМ НА СТЕНКУ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

7. СПАМ ЧЕРЕЗ ЛАЙКИ РЕПОСТЫ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

8. СПАМ ЧЕРЕЗ ЛАЙКИ И РЕПОСТЫ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

9. 2007-2010: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПРИУЧИЛИ ЖАЛОВАТЬСЯ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

10. 2007-2010 ВЫ НЕ ВЕРИЛИ В СПАМ?
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- ВЫ НЕ ВЕРИЛИ?
- ВЫ УПУСТИЛИ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧАТЬ ОЧЕНЬ ДЕШЕВЫЙ ТРАФИК

11. 2010-2012 ВНИМАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В НОВОСТНОЙ ЛЕНТЕ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
Эпоха “раскрутки” сообществ
- топ сообществ
- закупка рекламы
- биржа рекламы
- …

12. ТОП СООБЩЕСТВ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

13. ЗАКУПКА РЕКЛАМЫ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- “заработок на пабликах”
- кросспостинг
- загадки
- грабберы

14. БИРЖА РЕКЛАМЫ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

15. 2010-2012: ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПРИУЧИЛИ ЖАЛОВАТЬСЯ НА СООБЩЕСТВА
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

16. 2010-2012 ВЫ НЕ ВЕРИЛИ В РАСКРУТКУ?
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- ВЫ НЕ ВЕРИЛИ?
- ВЫ УПУСТИЛИ ВОЗМОЖНОСТЬ СОЗДАТЬ СВОЮ МЕДИА ПЛОЩАДКУ
- УЖЕ ПРОШЛО ВРЕМЯ КОГДА МОЖНО БЫЛО ДАТЬ РЕКЛАМУ В
СООБЩЕСТВЕ И “ПОЛОЖИТЬ” САЙТ ОТ ТРАФИКА.

17. 2010-2012 ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- БЕЗ ЖЕСТКОЙ МОДЕРАЦИИ (лица в рекламе, текст)
- БЕЗ ПРОВЕРКИ САЙТОВ (оферта)
- БЕЗ ОБУЧАЮЩИХ МАТЕРИАЛОВ (отключение части возможностей)

18. 2012-2014 ПЕРВОЕ ПРОЯВЛЕНИЕ “УМНОЙ РЕКЛАМЫ”
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- поиск целевой аудитории (ЦА)
- изучение интересов ЦА
- реклама там ЦА в большой концентрации
- креативами по интересам ЦА
- на площадку оформленную под интересы ЦА

19. РАБОТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

20. РАБОТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

21. РАБОТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

22. РАБОТА С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

23. 2012-2014
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- черные/серые механики дорогие и рискованные
- новостная лента захламлена
- конкуренция в таргетированной рекламе
- работает только комплексный подход

24. 2012-2014
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- но пользователи любят и верят ВКонтакте
- а ВКонтакте заботится о пользователях

25. 2015 РЕТАРГЕТИНГ ПО ID
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- по данным из профиля
- по проявлению себя в соц сети

26. В КАКИХ СООБЩЕСТВАХ СОСТОЯТ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

27. КАКИЕ СООБЩЕНИЯ ОСТАВЛЯЮТ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

28. МОЖНО ДАЖЕ УЗНАТЬ ЧТО ПОКУПАЮТ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

29. ФАКТ: ЕСТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ АНАЛИТИКИ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ
- в какие сообщества вступили/вышли
- какие комментарии пишут
- к какому контенту проявляют интерес
- какие фото загружают
- какую музыку слушают
- ….

30. КАК НАИБОЛЕЕ ВЫГОДНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЭТИ ДАННЫЕ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

31. РЕТАРГЕТИНГ (ТОП РАБОТАЮЩИХ МЕХАНИК)
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

32. ПОИСК РЕЛЕВАНТНЫХ СООБЩЕСТВ
Все активные и живые сообщества одной тематики проще найти,
исследовав часть аудитории.
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

33. СОСТОЯТ В НЕСКОЛЬКИХ СООБЩЕСТВАХ ОДНОВРЕМЕННО
CTR выше в 2.5 раза. Конверсия выше в 2 раза
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

34. АКТИВНОСТЬ В ПОСТАХ
Охват выше в 2-3 раза
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

35. НОВЫЕ ПОДПИСЧИКИ
Самая высокая конверсия. Самый маленький охват
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

36. РЕТАРГЕТИНГ ЗА 2014-2015 ГОД
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

37. РЫНОК СЕРВИСОВ 2014-2015
+ 1 новый сервис в 2-3 недели
+ 1 новый парсер/скрипт в день
+ 1 принципиально новая идея/решение в месяц
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

38. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ
Каждый новый способ сбора аудитории ДОЛЖЕН сопровождаться
проверенными рекомендациями по дальнейшей работе с этой
аудиторией.
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

39. СООБЩЕСТВО ТАРГЕТОЛОГОВ
- Сотни сообщений обратной связи
- Около 90 доработок под требования
- Более 200 кейсов эффективного таргетинга для малого и
среднего бизнеса
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

40. ВОВЛЕЧЕНИЕ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ ПО РАЗНЫМ СФЕРАМ БИЗНЕСА
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

41. ОБМЕН ОПЫТОМ
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

42. ТРЕНД В ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ
КОМБИНАЦИЙ БАЗ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ И СОЗДАНИЕ
СВОЕЙ ЭКСПЕРТНОСТИ ВНУТРИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
СООБЩЕСТВА
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ

43. СПАСИБО
Зинатуллин Феликс
fzinatullin@gmail.com
https://vk.com/cerebro_vk
Контакты:
ЦЕРЕБРО ТАРГЕТ