1. Carla Cerdà
Claudia Gas
Anna Flor De León
Sergio Tomàs

2. INTRODUCCIÓ
- L’anunci vol transmetre uns valors, concretament, el dret a
la igualtat i el dret a la indiferència del LGTB (Lesbianes,
Gais, Transsexuals i Bisexuals).
- Motiu de l'elecció d’aquest anunci publicitari.
- Aquest anunci va ser realitzat gràcies a l’associació ILGA
(International Lesbian, Gay, Bisexuals, Trans and Intersex
Association).

4. ASPECTES GENERALS DE LA COMUNICACIÓ A L’ ANUNCI
- Comunicació indirecta del tema important.
- Temes de psicologia social.
- Teories o models de la comunicació
aplicats a l’anunci.
- Processos cognitius que trobem a l’anunci.
o Percepció
o Atenció
o Emoció

5. COMUNICACIÓ VERBAL
Senyora 1-“Has vist allò?”
Senyora 2-“Oh..Sembla impossible...”
Senyora 1-“-En màniga curta amb aquesta fred!”
· Procés comunicatiu breu entre les dues senyores que ens permet
entendre el missatge: L’homosexualitat és corrent.
· Juga amb la reacció que la gent espera per part de les senyores. S’espera
una resposta diferent, sorprèn i captiva l’espectador.
· No es pronuncia el mot “homosexual” en cap moment.
· Eslògan senzill: Pel dret a la indiferència.
· La sexualitat no condiciona ni diferencia.

6. COMUNICACIÓ NO VERBAL
PARELLA ÀVIES
• Kinèsia:
Assegudes, postura típica de dues àvies en un banc d’un
• Kinèsia: parc.
Es donen la mà, existeix un lligam afectiu Expressions facials: sorpresa, estranyesa.
entre els nois. Gest del tipus emblema. Mirada profunda.
Tothom entén el mateix per agafar-se així de Cop de colze.
la mà d’una altra persona. Ajustar ulleres i diu que no amb el cap.
Es senten orgullosos, caminen segurs i sense
presses. Postura d’expansió. • Proxèmica:
Somriure discret. Distància quasi inexistent entre les dues dones, intuïm
que són amigues.
• Proxèmica:
• Aparença personal:
Distància íntima entre els dos = 0
Roba ampla i gruixuda de colors foscos. Presumides (una
mica pintades). Estereotip de les àvies.
• Aparença personal:
Roba ajustada. Joventut. • Paralingüística:
To mitjà alt, parlen clarament, fan pausa. La segona
senyora utilitza un to irònic quan diu “sembla
impossible”

7. COMUNICACIÓ NO VERBAL
Al llarg de l’anunci…
EL COLOR: Predomina el color verd
(groguenc) a tot el paisatge.
Transmet sensació de: ·Naturalitat
·Calma
·Estabilitat
·Esperança
LA MÚSICA: Cant dels ocells.

8. FORMACIÓ D’ACTITUDS
La gent ens deixem emportar pel que diran els demés de la nostra actitud.
Adoptem les actituds i els comportaments dels grups als que ens agradaria
pertànyer o amb els que ens relacionem. Si ells estan a favor, ho estem, i si
estan en contra, potser també independentment del que pròpiament pensem.
Actituds i processament de la informació: Atenció selectiva, Percepció
selectiva i memòria selectiva.
CANVIS D’ACTITUDS
Enfocament conductista: font, missatge, auditori, canal de comunicació.
Enfocament cognitiu: Principi de coherència i Teoria de la dissonància
cognitiva.
Model de processament dual

9. COMUNICACIÓ DE MASSES
I MITJANS DE COMUNICACIÓ
No és gens estrany reconèixer que als mitjans de comunicació els hi encanta
vendre mites sobre la sexualitat i altres aspectes, tergiversant temes de
forma negativa per crear polèmica. Fins als anys vuitanta, quan la Llei de
perillositat i rehabilitació social va ser derogada, l'homosexualitat apareixia
als mitjans de comunicació vinculada a persones delinqüents, malaltes i
autores de pecats "contra natura". Els mitjans de comunicació insinuaven
que l'homosexualitat en els homes "contagiava"
A l’actualitat, els homosexuals apareixen en algunes sèries de televisió
encara d'una manera molt estereotipada, però per sort, tant a la televisió
com a la ràdio es comença a parlar d'homosexualitat d'una manera rigorosa.

10. ESTUDI DEL LLENGUATGE + CONCLUSIÓ FINAL
Només des d’un principi, estudiant com el llenguatge ha afectat a la visió de
l’homosexual amb el pas del temps i com els mitjans de comunicació no han ajudat, ens
hem adonat com, al cap i a la fi, no només hi ha hagut certa discriminació cap a
l’homosexual en sí; sinó també una diferenciació entre home i dona contínua, un
complet SEXISME.
Grècia i Roma = homosexualitat masculina completament acceptada. Les relacions
entre homes es consideraven bones perquè l’home es considerava perfecte al igual que
la seva unió, mentre que la dona simplement era un objecte de reproducció i no
s’acceptava.
Església catòlica = canvi d’estereotips. Es discrimina més a l’home homosexual per no
complir amb els rols de superioritat de l’home heterosexual, ja que l’homosexual es
“rebaixa” al nivell de la dona. Relacions entre dones moltes vegades són considerades
com eròtiques. La dona s’ha convertit en un objecte sexual.
· Per les anteriors raons s’ha escollit una parella homosexual a l’anunci.
· El llenguatge , creences i mitjans influencien molt en la forma de pensar de la gent.
· Serien recomanables més anuncis com aquests. Hem de defensar els drets de
tothom.
· Es tracta el missatge com cal

11. REFLEXIÓ
hem de recordar al món que la diversitat és
enriquidora i que l'odi que només genera més odi.
Hem de permetre que tota persona estimi a qui
vulgui, que sigui lliure en la seva vida i que pugui fer
allò que més desitgi. El dia que la por desaparegui; el
dia que tothom pugui ser qui és en realitat, serà el
dia en que el món s’haurà convertit en un lloc millor.
GRÀCIES PER
LA VOSTRA ATENCIÓ!