2. Thị trường Việt
Nam bị chiếm lĩnh
bởi các thương
hiệu thời trang thể
thao quốc tế
KHÔNG
Thương hiệu Việt Nam
nào chiếm
> 0.5%
Thị phần trong nước
3.
4. Định vị
Donex là Thương hiệu thể thao
Hàng đầu Việt Nam trong
phân khúc Trung cấp
6. Khảo sát 126 phụ nữ từ độ tuổi 21 đến 27 tuổi mới tập gym và chưa bao giờ
tập gym quan tâm đến dáng vẻ ngoài của mình để tự tin khi giao tiếp bên ngoài
Mặc bộ đồ bình thường khi tập gym có rất nhiều khuyết điểm
Bộ đồ tập gym là nhân tố quan trọng, vừa giúp họ tập luyện 1 cách an toàn,
thoải mái, vừa che khuyết điểm, tạo vẻ bề ngoài chuyên nghiệp, sự tự tin và
động lực để tập luyện.
7. Là một cô gái, tôi luôn cảm thấy cơ
thể có và muốn cải thiện
mình qua việc tập gym. Tuy nhiên khi
đi tập tôi lại thấy vì bộ đồ tập
không phù hợp làm khuyết điểm của
tôi bị lộ rõ. Tôi cần có một bộ đồ tập
giúp tôi được những khuyết
điểm đó để tôi thấy và có
hơn trong khi tập luyện.
14. OFFICE TOURSHOWROOM SIÊU THỊ THỂ THAO
- Trải nghiệm tại các điểm bán chiến lược và showroom
- Hoạt động hoạt náo thu hút khách hàng.
15. Máy chơi game vận động tương tác, bao gồm các bài tập gym như ngoài đời thực.
2 vòng: Vòng 1 mặc quần áo thông thường, vòng 2 mặc đồ tập Donex.
16. MẶC QUẦN ÁO THƯỜNG
Không thấm hút mồ hôi, lộ
khuyết điểm
MẶC ĐỒ TẬP GYM
DONEX
Thoải mái, tự tin
- Gây sự chú ý của khách hàng
- Sự khác biệt rõ rệt TRƯỚC và SAU khi mặc đồ tập Donex.
VS
17.
18. Giá cả quá đắt
Nguồn gốc hàng
hóa không rõ
ràng
Trải nghiệm
thực tế
Shopper bị thu hút bởi các shop có
cách trưng bày khoa học, sạch sẽ
khang trang, design chuyên nghiệp, ấn
tượng.
19. TẬN DỤNG
các kênh sẵn có
GT
Phòng
Gym
MT
Supermarket
MT
E- Commerce
NÂNG TẦM
các hoạt động bán lẻ
28. Thỏa thuận để các HLV mặc
đồ tập của Donex
Trưng bày hình ảnh, standee
Donex tại phòng tập
29. Sau chiến dịch 3 tháng KPIs Theo dõi đo lường
Mục tiêu kinh doanh - 80% đối tượng mục tiêu
biết đến Donex
- 65% sử dụng thử
- 40% mua và sử dụng
- Số lượng bài báo, người
tham dự
- Feedback trên các kênh
truyền thông
- Số lượng người dùng
thử
- Báo cáo sale
Mục tiêu cộng đồng - Giúp phụ nữ Việt Nam
trở nên tự tin hơn, vóc
dáng đẹp hơn.
- Feedback trên các kênh
truyền thông
- Thống kê từ các tổ chức
uy tín