2. Publizitate Kanpaina
Helburu objektiboa duen komunikazio prozesua da.
Informazioaren tranformazioaren prozesua da.
Profesionalek euren ezagutza eta esperientzia gehitzen diote prozeuari horrela balio gehigarri bat
izan dezan.
Publizitateak Prozesu antolatu eta kontrolatua behar du, duen helburuetara iritsi daiten, helburuek
oso argiak izan behar dute.
Arrakasta helburuak betetzea izango litzateke.
Saltzailarean eta eroslearen interesak biltzen dira (IRAGARLEA+PUBLIKO OBJETIBOA
3. Prozesu honetan fase
ezberdinak ezberdindu
ditzakegu:
1
Iragarleak BRIEFING-a egiten du
Komunikazio beharrizanen definizioa
da, prozesu guztia burutu ahal
izateko ezinbestekoa. Beharrezko
datu guztiak agertuko dira bertan.
4. 2
Iragarleak Ezagutza eta
Profesionaltasuna erakutsi
Briefing-a berebiziko erreminta
da publizitate prozesua
aurrera eramateko, hori dela
tea, iragarleak iragarri nahi
duenari buruzko ezagutza eta
profesionaltasuna erakutsi
beharko ditu.
5. Kontuen Saila
3 Kontu arduradunak analisi kapazitate
izugarria eskaintzen du, bere helburua
hobekuntza izanik, Briefingaren hobetzea
gainontzeko taldeari pasatu ahal izateko.
Kontu Sailaren ordezkariak trebakuntza
izan behar du giza harremanetan, honakoa
bere saltzaile grinari lotuz eskaintzak doitu
ahal izateko.
4 Antolakuntza eta Ikerketa Saila
Kanpainako estrategia garatuko duena izango da,
informazio guztia euren esku izan behar du
estrategia aurrera eramateko.
6. 5 Kontrabriefinga
Publizitate agentziak iragarlearen
briefinga gainbegiratu behar du, jada
metatutako esperientzia
profesionalaz baliatuz, iragarlearen
beharrak hobeto identifikatzeko.
Honela, briefinga doitu eta hobetu
egiten da.
7. Sormen Saila
Planteatutako antolakuntza eta beharrezko informazioa biltzen
dute.
6
Kontsumitzailearekiko enpatia garatu behar dute.
Arrazoia eta emozioaren bitartezko inpaktua bilatzen dute.
Mezua da komunikazio erreminta potenteena
“Teoria del Abismo” Sormenean arriskatu egiten du agentziak,
aurrekontuak murriztu eta emaitza hobeak eta iraunkorragoak
lortzea ahalbidetzen du, oso esanguratsua.
Komunikabideen Saila
7 Aurreko sailek jorratutako antolakuntza jasoko dute. Publizitate
piezak komunikabideetan argitaratu beharra dago, Euskarri
egokienak direlako.
Horretarako hedabidei buruzko ezagutza sakona behar da.
8. Iragarkiak
Euskarri ezberdinetan aurkeztuko diren iragarkiak
elementu garrantzitsua dira prozesu honetan, izan
ere, aurreko lan guztiaren fruitua dira, eta
publikoari aurkeztuko zaion materiala.
Iragarkien funtsak
kanpainaren
arrakasta
baldintzatzen du.
9. 8
Produkzio Saila
Antolakuntza eta sormen sailek jorratutako informazio batzen
du, diseinu grafiko , arte grafiko, argazkigintza… buruzko bere
ezagutza gehitzeko.
Proposamen produktiboa egitea dute helburu.
Sarri askotan, kanpoko langileak kontratatzen dira behar
hauek burutu ahal izateko. Honek betetzen du aurrekontuaren
parte handi bat.
Lanerako kapazitatea eta gainontzeko agentzia sailekin eta
banatzaileekin elkarlanean aritzeko kapazitatea erakutsi behar
du
10. 9 Azken proposamena
Agentziaren profesionalek bere lan eremuaren
inguruan proposamenak lantzen dituzte.
Geroago aurkezteko.
Proposamen horrek hainbat eduki biltzen ditu
Proposamen hori lantzeko hainbat informazio
bildu da aurretik.
Behin proposamena AMAITUTA:
Enpresaren eta agentziaren arteko
komunikazioa gauzatzen da.
11. Enpresa-agentziaren arteko
komunikazioa
10
Agentziak proposatutako proiektua enpresari erakutsi behar dio
Proiektua defendatu. Agentziaren profesionalek haien ezagutzak
eta aurkezpenaren defentsan duten abilezia erakutsiko dute
Nortzuk burutuko dute komunikazioa?
- Kontuen sailaren ardura.
- Ezaugarrien arabera beste departamentu
batzuk ere parte hartu
12. 11 Azken proposamenean
aldaketak…
Enpresak proposamena onartzen badu ere,
edozein matizazio egiteko aukera. (Joera
aktiboa)
Aldaketa horiek
Hobetu Okerrera joan
(enpresak: esperientzia/ Lanaren berregitea suposatu
ezagutzak)
13. Kontratua 12
Proposamena: kontratura eraman
EZAUGARRIAK
Enpresa /agentziaren lotura Enpresa /agentziaren
legala adierazi eskubideak adierazi
Bien betebeharrak definitu Emango den zerbitzua definitu
Agentziak kobratuko duena Prezioak /aurrekontuak jasan
zehaztu ditzaketen aldaketak zehaztu
(ustekabeko faktura)
14. Zerbitzu publizitarioa
Beste edozein zerbitzuk dituen ezaugarriak
Zerbitzua bezeroarekin batera exekutatu
(arazoak:
Ezaugarri hauek ezinbesteko tresna bihurtzen
dute kontratua
13
15. Kanpainaren exekuzioa
14
Iragarkiak
Zabalkuntza
landu
Helburua: Bezeroak dituen espektatibak lortzea
+ Fase honetan:
Lan eta erosketa aginduak agertzen dira.
16. 15 Lan eta eroste aginduak
Kanpaina arrakastatsua izan dadin, beharrezkoa da parte
hartzen duten agentzia, enpresa eta bitartekoen arteko
komunikazioa egonkorra, irekia eta jarraitua izatea.
Alderdi partehartzaile ezberdinen arteko komunikazio
egokiak lana hobeto bideratzea ahalbidetzen du.
Harreman positibo hauek
lan eta eroste aginduetan
ikus daitezke islatuta.
17. 16 Informazioaren
tranformazioa
Fase honetan: publikoa inpaktatu.
Bertan: iragarkiak, difusioaren testuingurua
eta publikoaren harrera
Iragarkiaren produkzioa/difusioa publikoaren
pertzepzioa + interpretazioa agentziaren
eskuetatik kanpo
Ezustekoak egon ahal dira kanpainan
ONDORIO POSITIBO/NEGATIBOAK
(kanpaina prosezuaren azken puntua erabat aldatu)
18. 17 Publikoaren
erantzuna
Prozesu publizitarioaren atalik
garrantzitsuena
Erantzunak ugariak izan ahal dira,
publizitate prozesuaren eraginez
Horregatik…
- Komunikazio komertzialak hainbat aldaketa
jasaten ari da
- Kanpainak hartzailearen erantzunean
zentratzen da, hartzailearen portaeran
eragina izateko
19. Zer neurtzen dugu erantzunarekin?
Kanpaina egokia edo ez
Informazio asko agertzen da, enpresarentzat
oso garrantzitsua, emaitzen informean
aurkezten da
Informea…
Ikerkuntza eta Profesioanalen
Profesioanalek
planifikazio profesionaltasuna
lortutako emaitzak
departamentuak eta abileziak
erakutsi
egindakoa neurtu
