Publizitate enpresen tipologia, motak eta testuingurua

1. PUBLIZITATE ENPRESAK
Ane San Miguel
Iraia Azkorra
Andrea Gorostiaga

3. SARRERA:
 Publizitate enpresak sailkatzeko ez dira irizpide zehatzak erabiltzen
 Agentzia bakoitza eskaintzen duen zerbitzu, gestio, salmenta
gaitasunaren arabera sailkatuko da.
 Enpresa batzuk kanpo kontrataziora jotzen dute zerbitzu gehiago
eskaini ahal izateko.

4. 1. Zerbitzu orokorreko edo osoko agentziak
 Agentziak definitzeko termino erabiliena
 Publizitate zerbitzu tradizionalak eskaintzen dituelako.
 Bezeroen komunikazioa osotasunean planifikatzen eta gestionatzen
ditu.
 Marketingak eskaintzen dizkigun komunikazio teknika guztiak biltzen
ditu.
 Agentzia hauek sormena, ikerkuntza, estrategien aholkularitza,
medioen planifikazioa, harreman publikoak, diseinu grafikoa e.a.
garatzen dute

5. 2. Komunikazio Integraleko Agentziak
 Izendapen hau 80ko hamarkadan erabiltzen hasi 90koan loraldia
 Izendapen hau komunikazioa osotasunean garatzeko gaitsuna eskaini
nahi zuen
 Hala ere, zerbitzu integraleko agentzia askok ez ziren gai izan
komunikazioa bere osotasunean gestionatzeko
 Horregatik, termino honek ospe txarra hartu zuen
 Adibidez, Brizna agentzia bere burua integraltzat jotzen du,
komunikazio korporatiboa eta instituzionala eskaintzen duelarik

6. 3.Publizitate orokorreko agentzia
 Hedabide masiboetako publizitatean espezializatu da.
 Ez ditu zerbitzuak eskaintzen, arlo espezializatuan jarduten dute.
 Batez ere, sormena garatzen dute eta planifikazioa eta gestioa
azpikontratatzen dute.
 Adibidez, Berde agentzia inprimatze grafikoan aditua da eurek
imprimaketa egiten dute baina baliabideen gestioa eta planifikazioa
azpikontratatzen dute

7. 4.Diseinu grafikoko agentzia
 Zerbitzu grafikoetan aditua: packaging, foiletoak, papergintza e.a.
 Beste agentzietarako hornitzaile lana burutzen du
 Batzuek irudi korporatiboko agentziarekin nahastu, baina agentzia
mota horrek diseinu grafikoaz gain beste zenbait alor jorratzen ditu
 Cyanices agentzia txiletarra adibide dugu, euren funtzioa diseinu
grafikoa garatzea da, komunikazio plangintza ez du burutzen

8. 5.Sormenezko agentzia
 “Sormen studio” edo “sormen boutique” deritze baita ere.
 Kanpainen sormen arloan espezializatuak dira.
 Hedabide masiboetan daude espezializatuta eta batzuetan produkzioa
ere garatzen dute
 Normalean agentzia orokorretarako hornitzaile lana burutzen du.
 Agencia Creativa.net-en diseinu grafikoan, web programazioan eta
argazkigintzan espezializatuta daude, ez dute komunikazio plangintza
burutzen

9. 6. Media zentral edo erosketa zentral
eta hedabide agentzia
 Media zentrala agentzietako medio departamentuaren
espezializaziotik sortu zen.
 Espazio publizitarioen erosketa gestioa egin eta bezero edo agentziei
espazio horiek saltzen dizkie
 Gainera ikerkuntza eta planifikazioa eskaintzen du
 Gaur egun, hedabide planifikazioan espezializatu dira
 Arintasuna, esperientzia eta ezagutza ematen die kanpainietako
efikazia bermatzeko asmoz.
 Zerbitzu berriak eskaintzen hasi direnez, erosketa zentral terminoa
egokiagoa da

10. 7. Hedabideen esklusiba agentzia
 Desagertuz doaz pixkanaka
 Hedabide lokaletan eta hedabide oso espezializatuetan erabili.
 Modu esklusioan medio eta euskarri hauetako publizitatea
gestionatzen du.

11. 8. Komunikazio aholkularia
 Harreman publikoko agentzia terminoarekin identifikatzen da
 Bi lan nagusi burutu:
1.Publizitate edo komunikazioaren planifikazioan espezializatuta
daude eta bezeroak horrela eskatzen badu eta azpikontratazioa eginez
kanpaina publizitarioa gestiona dezake.
2.Iragarlea publizitate agentzia bat aukeratzen aholkatu dezake.

12. 9 .Autonomoak: Freelance eta agente publizitarioak
 Agentziek edo iragarleek proiektu zehatz batzuk egiteko kontratatzen
dituzten profesionalak dira, komunikazio teknika edo produkzio
publizitario zehatz batzuetan espezializatuak direnak.
 90.hamarkada hasierako krisiak profesional asko euren kontura lan
egitera bultzatu zuen.
 Agentzia handiek batzutan ezin dituzte komunikazio teknika guztiak
lantzen dituen azpiegitura mantendu, ailegatzen ez diren komunikazio
teknika horietarako freelance-ak kontratatu.
 Agentzia espezialisten barnean sailkatu.
 Publizitate agentzia bezala funtzionatzen dute baina komunikazio
teknika bakar batean adituak dira.
 Publizitate orokorrean edo hedabide masiboetan ohikoak diren
komunikazio teknikak garatzen ditu.

13. 10. Harreman publikoen agentzia
 Pubiko anitz baten aurrean, enpresa/erakunde baten irudia hobetzeko
helburuarekin, komunikazio jarduerak planifikatzen eta kudeatzen
dituzte.
 Kudeatzen dituen komunikazio zerbitzuak
- Komunikabideekin (publicity, prentsa marketing-a)
- Administrazioekin
- Beste entitate sozialekin
- Enpresaren irudirako politikak aurrera eraman
- Ekitaldiak
- Azokak
- Enpresa barruko barne komunikazioa ere eraman dezakete.
http://www.arenalia.com/es/home.php?m=sobre_arenalia

14. 11.Marketing zuzenekoagentziak
 Agentzia hauen barruan batzuetan marketing-aren gainontzeko
adarretan eragina duten erabakiak hartzen dira, salmentara zuzenduta
daudelako.
 Komunikazio teknikak: merkatuen banaketa indibidualean oinarritzen
dira.
Datu- baseei esker, bezero konkretu eta potentzialei kanpaina zuzenak
eta pertsonalizatuak egiten dira.
Erantzunak erabilitzen dituzte kanpainaren emaitzak.
Segmentazioagatik,, salmenta momentura beste teknikek baino
maiztasun handiagoarekin heltzen dira.
Gaur egun publizitate aurrekontu orokorren %25 marketing zuzenean
inbertitzen da http://www.gupostonline.com/

15. 12. Promoziozko marketing-eko agentziak
 Promozio kanpainak planifikatzen eta gestionatzen espezializatuak
dira.
 Komunikazio aktibitate horietan, salmentak dinamizatuko dituen
elementu bat sartuko da (promozioa) epe laburrean emaitza jakin bat
lortzeko.
 Elementu hori balorea ematen dio produktu edo zerbitzuari denbora
epe zehatz batean.
http://www.periscope.es/vista/index.php?modulo=promociones

16. 13. Babesletza agentzia
 Enpresaren irudia/marka, ezagutzera emateko edo hedatzeko
helburua duen komunikazio teknika.
 Pertsona/ erakunde / ekitaldi batean diruz kolaboratzeari esker
horrekin erlazionatuta dagoen publiko objektibora ailegatzea lortzen
da.
 Enpresakirudi edo marka ezagutzeko edo hedatzeko nahia du.
 Babesletza agentziak  komunikazio teknika hori gestionatu eta
ezagutu.
Agentziak empresak trasmititu nahi dituen baloreekin bat etorriko den
babestua hautatuko du.

17. Babesletza agentzia (II)
 4 alorretan garatu:
-Hedabideetan- Agentziak hedabide desberdinetako programetan
agertzeko espezializatu.
-Kirolean – finantziazio iturri handia
-Kulturan-( Letra, arte edo zientzietan)-Mesenazgoa- Abantaila
fiskalak ekar ditzake.
-Gai sozialetan : “Marketing soziala” “ Kausazko marketing”-a

18. 14. Publizitate interaktibo edo marketing interaktiboko
agentzia
 Interneten jarduera komertzialek izaten hari diren garapenaren
ondorioz sareko marketinga egiten duten agentzia espezializatuak
sortu.
 Marketing zuzeneko ikuspegi batetik( kontaktu zuzena,
pertsonalizatua eta interaktiboak), internetek aukera komertzialak
planifikatzen eta gestionatzen ditu.
 Internet hartzen ari den garrantzia eta ematen dituen aukera
publizitarioak oinarrizkoak izango dira etorkizunean edozein
publizitate agentziarako.
 http://www.marketingcom.com/es/servicios/area-interactiva?
id_categoria=4&id_seccion=10