Publizitatearen eta HHPP sarrera 3. Gaia

699 views

Published on

Publizitatearen eta HHPP sarrera. 3. gaia: agentziak

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
699
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publizitatearen eta HHPP sarrera 3. Gaia

  1. 1. 3. Publizitate agentzia <ul><li>Iragarleari zerbitzuak eskaintzen dizkion enpresa. </li></ul><ul><li>Komunikazio estrategia, kreatibitatea, media plangintza, espazioen erosketa… </li></ul><ul><li>Zuzenean edo azpikontratazioaren bidez. </li></ul>
  2. 2. Agentziaren jatorria <ul><li>AEB. XIX. Mendea </li></ul><ul><li>Egunkarietarako lanean </li></ul><ul><li>Independenteak </li></ul><ul><li>Iragarleentzako lanean </li></ul>
  3. 3. Agentzia motak <ul><li>Full service agency. </li></ul><ul><li>Boutique kreatiboak. </li></ul><ul><li>Iragarleen agentziak (integratuak) </li></ul><ul><li>Agentzia espezializatuak (marketing zuzena, promozioak, harreman publikoak, patrozinioak…) </li></ul><ul><li>Erosketa zentralak. </li></ul>
  4. 4. 3.1. Agentziaren betebeharrak <ul><li>Marketing betebeharrak: marketing estrategian laguntza. </li></ul><ul><li>Sormen lana: edukiari forma ematea. </li></ul><ul><li>Media plangintza. </li></ul><ul><li>Hedabideen negoziazio eta kontratazioa. </li></ul><ul><li>Koordinazio lana. </li></ul><ul><li>Administrazioa. </li></ul><ul><li>Zerbitzu osagarriak. </li></ul>
  5. 5. Agentziak gaur <ul><li>Maccann-Erickson Liderra Espainian </li></ul><ul><li>Bassat Ogilvy </li></ul><ul><li>Tiempo BBDO Azken boladan, famatua </li></ul><ul><li>Dobles (Bilboko agentzia bat) </li></ul><ul><li>Animatu (marketing mobila) </li></ul>
  6. 6. 3.3. Agentziaren lan tresna: briefing -a <ul><li>Publizitate kanpainari ekingo dietenek behar duten informazioa. </li></ul><ul><li>Ekintza publizitarioaren estrategia azaldu beharko du. </li></ul><ul><li>Helburu argiak azaldu beharko ditu. </li></ul><ul><li>Iragarleak egingo du, agentziak errepasatuko du eta kontra-briefing bat aurkeztuko du. </li></ul>
  7. 7. Briefing -aren funtzioak <ul><li>Funtzio operatiboa: lanaren gidoia. </li></ul><ul><li>Funtzio erreferentziala: langile guztien erreferentzia komuna izango da. </li></ul><ul><li>Funtzio pertsuasiboa: bere burua saldu behar du, egokia delakoan. </li></ul>
  8. 8. Briefing bateko akats posibleak <ul><li>Gehiegizko luzera. Aukeratu behar da. </li></ul><ul><li>Motzegia, agentziari gehiegizko askatasuna emanez. </li></ul><ul><li>Diseinuari gehiegizko garrantzia. Edukiak du garrantzia. </li></ul><ul><li>Dogmatismoa. Eztabaidari lekua utzi behar. </li></ul>
  9. 9. 3.4. Kanpaina aurkeztuz <ul><li>Kanpainaren objektua aurkeztea. </li></ul><ul><li>Koherentzia mantendu. </li></ul><ul><li>Erabilitako metodologia azaldu (ikerketa, pre-test, ideia originalak…) </li></ul><ul><li>Ideien zirriborroak aurkeztu. </li></ul><ul><li>Eraginkortasunaren bermea aurkeztu. </li></ul><ul><li>Bezeroen zalantzak argitu. </li></ul>
  10. 10. Kanpaina aurkeztuz (II) <ul><li>Bezeroen komentarioak ez ezeztatzea (oinarrizko akatsa ez bada). </li></ul><ul><li>Giro atsegina sortu, baina profesionala. </li></ul><ul><li>Dokumentazio guztia bezeroari aurkeztu. </li></ul>
  11. 11. Inoiz egin behar ez dena… <ul><li>Promesa handiak. Hobe konpromiso eskuragarriak, sinesgarriak. </li></ul><ul><li>Arrakasta ziurtatu. Hobe arrakasta estimatu. </li></ul><ul><li>Aurkezpen-ikuskizuna. Hobe aurkezpen argi eta ulerterrazak. </li></ul>

×