Newsy biznesowe i trendy marketingowe

1. 21.09-25.09.2015

2. Strategia promocyjna miasta Krakowa
za darmo?
• Władze miasta ogłosiły, że strategią promocyjną Krakowa na lata 2016-2022 mają zająć się
wolontaryjnie freelancerzy. Stuosobowy zespół składa się ze specjalistów od PR, aktywistów,
naukowców, ludzi kultury czy przedsiębiorców.
• Zadaniem wolontariuszy będzie określenie w ramach pracy w poszczególnych zespołach (np. ds.
dziedzictwa i kultury czy gospodarki komunalnej) najważniejszych wydarzeń, rocznic, otwarć
obiektów a także sposób na promocję tych eventów. Prace nad strategią mają potrwać do połowy
przyszłego roku.
• Kontrowersje wzbudza fakt darmowej pracy, która po pierwsze psuje rynek usług marketingowych.
A po drugie – paradoksalnie – może doprowadzić do zwiększenia finalnych kosztów wdrażania
strategii w sytuacji, gdy wolontariusze okażą się niewystarczająco kompetentni.
• Szymon Sikorski, dyrektor zarządzający agencji Publicon, ocenia ten pomysł krytycznie: ”Dla mnie
taki pomysł to szczyt arogancji i głupoty. Takie działania rozwalają rynek - to jest pierwsza sprawa.
Żaden prawdziwy znawca, czy ekspert się w to nie zaangażuje, bo dlaczego miałby za darmo
oddawać warsztat”.
• Źródło: http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/strategie-promocji-krakowa-ma-opracowac-100-freelancerow-
szczyt-arogancji-i-glupoty

3. Co wpływa na wiarygodność e-sklepu?
• Jak podaje Brief.pl, aż 46% polskich internautów nie kupuje w sklepach internetowych. Kluczem
do ich serc i portfeli jest zwiększenie wiarygodności. Dlatego też w branży e-commerce rośnie
zainteresowanie certyfikatami.
• Certyfikat jakości usług na odpowiednim poziomie przyznają eksperci, którzy oceniają
funkcjonowanie e-sklepu na wielu płaszczyznach.
• Co bierze się pod uwagę? M.in. zgodność regulaminu z ustawą konsumencką, obecność w
rejestrach gospodarczych (KRS oraz CEIDG) czy łatwość dokonania zakupu.
• Znaczek certyfikatu pomaga budować wizerunek sklepu internetowego jako firmy rzetelnej.
Jednak zwykle wiąże się to z dodatkową opłatą.
• Trzeba także pamiętać, że tego typu praktyka nie powinna zastępować realnych działań
marketingowych i wizerunkowych.
• Źródło: http://www.brief.pl/artykul,3295,jak_uwiarygodnic_sklep_internetowy.html

4. Czym zachęcić internautę do
zostawienia maila?
• Content marketing jest coraz popularniejszym sposobem na zdobycie zainteresowania użytkownika, a w
konsekwencji – klienta. Dzieje się tak dlatego, że merytoryczne treści są po prostu poszukiwane przez
internautów. 70% z nich deklaruje, że właśnie za uzyskanie informacji są w stanie odwdzięczyć się marce.
• Najczęstszą formą odwzajemnienia się jest pozostawienie swojego
adresu e-mailowego – przyznaje się do tego 66% z nich.
• Ponad połowa z ankietowanych poinformowała, że jest skłonna
również dzielić się materiałami ze znajomymi w mediach
społecznościowych (58%), a nawet płacić za dostęp do treści (53%).
• Za jakie treści internauci odwdzięczają się najczęściej? Za te
udostępniane tylko subskrybentom i napisane przez specjalistów.
• Źródło: http://marketerplus.pl/teksty/raporty-i-badania/za-content-
najchetniej-odwdzieczamy-sie-adresem-e-mail-wyniki-badania/

5. Z VAT brakuje w budżecie 53 mld
złotych
• Luka podatkowa w budżecie w stosunku do zeszłego roku powiększyła się o 12 mld złotych i
stanowi obecnie 3% PKB. Powstaje ona wówczas, gdy mniej pieniędzy wpływa do państwowej
kasy niż wynika to z całego obrotu gospodarczego.
• Ekonomiści szacują, że nawet 30 mld zł z tych 53 to efekt oszustw podatkowych, reszta zaś z tzw.
szarek sfery. Oszuści podatkowi uderzają nie tylko w państwo, ale przede wszystkim w uczciwe
firmy.
• Polska ze względu na duży rynek i skomplikowany system podatkowy jest atrakcyjnym miejscem
dla międzynarodowych grup przestępczych, które specjalizują się w wyłudzeniach. Szacuje się, że
jest ich w kraju nad Wisłą kilkanaście.
• Źródło: http://www4.rp.pl/Budzet-i-Podatki/309259854-Luka-w-VAT-znowu-rosnie.html

6. PIP będzie kontrolował bez zapowiedzi
• Iwona Hickiewicz, Główna Inspektor Pracy podczas wystąpienia w Sejmie zapowiedziała, że
wprowadzenie niezapowiedzianych kontroli PIP wpłynęłoby korzystnie na ich skuteczność.
• W roku 2014 PIP przeprowadziła 90,1 tys. kontroli u 72,7 tys. pracodawców.
• Większość kontrolowanych firm (57%) to mikroprzedsiębiorcy, zatrudniający nie więcej niż dziewięciu
pracowników.
• W wyniku kontroli ponad 7,5 tys. osób, które pracowały dotąd w oparciu o Kodeks cywilny, otrzymały
potwierdzenie stosunku pracy. 1,4 tys. pracowników zaś, którzy nie miały spisanej żadnej umowy,
otrzymało potwierdzenie zatrudnienia.
• PIP nakazał również zapłatę należnych wynagrodzeń dla 95 tys. pracowników na łączną kwotę 171,4
mln złotych.
• Źródło: http://biznes.pl/pip-chce-przeprowadzac-kontrole-bez-zapowiedzi/h9176t