數位相框的市場產品分析報告

1. CEIVA Digital Photo Frame（數位相框加值服務事業）
觀察報告

2. CEIVA事業簡介
～無遠弗屆的社群相簿分享機制～
CEIVA® Logic, Inc.是由迪士尼前總裁於2000年創立，主要的產品是數位
相框。它的外觀與一般傳統相框無異，但它擁有高解析度的液晶面板，可顯
示目前盛行的數位化照片，藉由外接記憶卡更可以擴充照片容量，隨身攜帶，
與朋友或親人隨處分享，而且不需透過電腦即可使用。
CEIVA數位相框針對不熟網路的用戶提供了一種簡便的服務：只要接上電話
線，啟動電話撥接服務，CEIVA總機每天晚上從你的相框，挑選50張照片分
送給你的家人或朋友，當然，你也可以接收別人的照片（單日50張）。
CEIVA數位相框還提供了以下的網路服務方案：
•CEIVA Broadband（寬頻相簿服務）
•CEIVA Wireless（無線相簿服務）
•CEIVA Mobile（行動相簿服務）
•CEIVA PicturePlan（相簿管理服務）
透過有線網路，你可以儲存數千張以上的照片在網路相簿空間裡，甚至搭配無線網路裝置，可以從遠端發送相片到指
定的相框裡，另外它還提供了「CEIVA Mobile（行動相簿服務）」透過獨家研發的PicturePlan軟體，可使用穩定安全
的網路相簿空間、隨處列印、圖片編輯、以及家人與朋友免費分享服務。此外CEVIA會員可以訂閱ABC News、天氣頻
道、ESPN天氣預報、體育、占星、食譜、電視節目表，而這些資訊可透過軟體設定，傳送到自己的相框裡。

3. CEIVA營運概念
～數位相框 + 相簿網站 + 連線服務～
電子商務網站 全世界皆可分享♥
（含社群經營）
販售硬體 提供軟體
•CEIVA Broadband
•CEIVA Wireless
•CEIVA Mobile
•CEVIA PicturePlan
傳送照片
購買相框 上傳照片
至對方相框
本地端社群分享♥
朋友

4. 市場應用範例
～數位相框與傳統家電的完美結合～
這是惠而浦公司的新世代冰箱「Centralpark Connection」，它擁有一個萬用接口，可以簡單的連
接mp3播放器、手機、DVDCD播放機，當然也包括數位相框。
結合CEVIA數位相框特性的這款冰箱，可以讓廚房裡勤快的主婦輕鬆的瀏覽家人生活照，與鄰居分
享美食照片，甚至結合新聞訂閱功能，變成一個簡易的生活資訊傳播中心。

5. CEIVA旗下服務一覽
～從個人到社群，從地區到全球～
數位相框販售事業 網路相簿平台
相片傳送服務 相片管理服務 相片加值服務

6. 結論
～網路社群相簿的營運延伸型態～
綜合來看，CEIVA數位相框與其他產品最大的不同，在於它並不只是單純的銷售硬體，而是兼營社群
網站服務，結合了目前當紅的社群經營，以及簡易的網路資訊訂閱程序。
若以網路事業的結構來看，CEIVA跳脫了純硬體廠商的思維，生產特定規格的Client產品時，搭配了
自家的軟體服務（寬頻傳輸相簿＼無線傳輸相簿＼3G行動網路相簿＼相簿社群管理），試圖讓用戶
接受使用「電腦」以外的Client設備來存取網路相簿網站的既有內容，非常熟悉網路環境的用戶也許不
覺得有什麼特別之處，但試想，一般的網路相簿上傳觀念，要說明給不熟悉的老一輩家人或朋友聽，以
經不容易使他們理解，更不用說要去接近平常懼怕的電腦產品了。
數位相簿的用途以及外觀是傳統的，但「填充內容」這個部份，因為網路服務技術的介入，產生了不
同的應用手法。雖說搭配了網路服務，其核心架構仍然以「資訊瀏覽＼推播」這個觀念為主，把單純的
傳統相框轉變為半自動更新的資訊顯示終端，也設計了兼顧Light User及 Heavy User的社群管理服務，
更進一步的連接起這樣的族群斷層，無形中把網路相簿的應用市場規模也做大了。
以IMTV的營運性質來看，在這個產業鍊結構中，我們可以擔任第三方的相片圖資代理中心角色，提
供中介服務，讓PC用戶及數位相框用戶都能輕易透過VLOG平台來交流，互補創造全新的服務。

7. 附錄
～CEVIA，讓分享變簡單～
→多人上傳
→單人上傳
→網路管理
→手機上傳