Dokumen tersebut membahas kampanye sosialisasi Pemilu Presiden tahun 2014 di DKI Jakarta yang ditujukan kepada pemilih pemula (first time voter) melalui media digital oleh KPU DKI Jakarta untuk meningkatkan partisipasi pemilih pemula dalam Pemilu.
Manajemen Pemasaran Online Shop Dalam Perkembangan Internet Di Indonesia
Pemilu Pertamaku
1. Meningkatnya
angka golput
dari waktu ke
waktu dalam
Pemilu.
Perlunya
sosialisasi
Pemilu untuk
menekan
angka golput.
Tingginya
penggunaan
internet di DKI
Jakarta.
Campaign
Background
Kampanye
digital oleh KPU
untuk sosialisasi
Pemilu Presiden
di DKI Jakarta.
2. First time
Who’s the target?
voter/pemilih pemula
Mereka yang berusia 17-21 tahun,
pemilu Juli 2014 mendatang
merupakan pengalaman pertamanya
menggunakan hak pilih untuk memilih
Presiden dan Wakil Presiden.
3. First time
voter =
generasi
penerus
bangsa.
Situation Analysis
Jumlah First
time voter
yang besar =
67 juta jiwa
di Indonesia
(2014).
DKI Jakarta
pengguna
internet
terbanyak di
Indonesia.
77% pemilih pemula
di DKI Jakarta mau
menggunakan hak
pilihnya, tetapi 3
dari 4 belum punya
pilihan.
First time voter bisa
mengurungkan
niatnya untuk
memilih (???!!!)
4. Dari KPU Provinsi DKI Jakarta
adalah kampanye digital dari KPU DKI Jakarta yang mengajak
para first time voter untuk menggunakan hak pilihnya dalam
Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden Republik
Indonesia pada tahun 2014.
Objective
Membuat first time
voter di DKI Jakarta
menggunakan hak
pilihnya secara
optimal.
Key message
Jadikan “first time”
dalam memilih
Presiden dan Wapres
sebagai sesuatu yang
spesial!
5. Strategy
1. Menggunakan website dan
twitter untuk menyediakan
informasi yang dibutuhkan oleh
first time voter mengenai
Pemilihan Umum Presiden dan
Wakil Presiden Republik
Indonesia.
2. Menciptakan conversation
dengan menonjolkan isu “my
first time” dalam partisipasi
pemilu.
3. Memberi wadah bagi first time
voter untuk diskusi politik
berbasis digital.
6. Tactic
Pre
Launching
Viral video – influencer
- cerita pengalaman
pertama menggunakan
hak pilihnya dulu.
Media rilis
Kampanye “Pemilu
Pertamaku” diliput
sebagai website
rujukan bagi pemilih
pemula.
During
Informasi mengenai
pemilu di website
-Waktu
-Mekanisme
-Calon Presiden &
Wapres, dll
My Ideal President
Event lomba
blog/artikel yang
mengajak first time
voter menceritakan My
Ideal President versinya.
Storytelling
• Video pendapat first
time voter mengenai
politik dan Pemilu
Presiden di website.
• Hashtag twitter
#PemiluPertamaku.
Bekerja sama dengan
pihak/komunitas untuk
menjadi kontributor
artikel di website
mengenai politik dan
pemilu. Artikel -> ruang
diskusi politik.
9. • Mengukur berhasilnya penyediaan
informasi dari trafik kunjungan ke
website kampanye “Pemilu
Pertamaku” mencapai 300 hits per-hari
dan jumlah followers twitter
mencapai 10.000 akun sampai
kampanye selesai.
• Isu “my first time” dalam
menggunakan hak pilih menjadi isu
yang hangat diperbincangkan di social
media.
• Terjadi peningkatan jumlah first time
voter ikut memilih dalam pemilu 2014
menjadi 80% disurvei setelah pemilu
berlangsung.
Indikator
Keberhasilan
10. • Menghitung jumlah trafik website
dan twitter setiap hari selama
kampanye berlangsung.
• Melakukan tracking isu “my first
time” di berbagai social media.
• Melakukan website dan social media
monitoring.
• Melakukan survei kepada para first
time voter sebelum dan setelah
kampanye berlangsung untuk
membandingkan jumlah first time
voter yang berniat mengikuti pemilu
dan jumlah first time voter yang
menggunakan hak pilihnya.
Evaluasi