Presentazione Web Marketing Festival 2016

1. SEO ONSITE E WORDPRESS
ERRORI DA EVITARE
Andrea Cardinali
@andreacardinali
1
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

2. ABOUT ME
 (FULL STACK) DEVELOPER & SEO
 PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI
 LAVORO CON WORDPRESS DAL 2009
 TITOLARE DI WEB AGENCY DAL 2014
2
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

3. DI COSA PARLERÓ
 CARATTERISTICHE DI UN SITO "SEO FRIENDLY"
 PROBLEMI "NATIVI" DI WORDPRESS
 PROBLEMI SEO FREQUENTI
 SOLUZIONI
3
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

4. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTI DI VOI
UTILIZZANO UN
TEMA ACQUISTATO
SU UMARKETPLACE?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
4

5. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTI DI VOI
UTILIZZANO UN TEMA
CHE INTEGRA UN
VISUAL COMPOSER?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
5

6. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VUOI VINCERE UNA
CONSULENZA GRATUITA* ?
TWEETA CON #wmf16
CITANDO @andreacardinali
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
6
*Estrarrò l’account vincitore dopo la fine dello speech

7. 7
DISCLAIMER:
PER LA REALIZZAZIONE DI QUESTA
PRESENTAZIONE SONO STATI
MALTRATTATI
(SITI REALIZZATI DA) CUGGINI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

8. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COSA SIGNIFICA ESSERE
SEO FRIENDLY?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
8

9. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
TITLE E
DESCRIPTION
UNICI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
9

10. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
URL PARLANTI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
10

11. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZO
CORRETTO DEI
TAG <H1> <H2>
ecc.
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
11

12. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ASSENZA DI
CONTENUTI
DUPLICATI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
12

13. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
FACILMENTE
INDICIZZABILE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
13

14. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VELOCE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
14

15. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WORDPRESS
È SEO FRIENDLY?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
15

16. PROBLEMI "NATIVI" DI WORDPRESS
 TAG <TITLE> GENERATO IN AUTOMATICO DAL TITOLO DEL POST
 TAG <TITLE> IDENTICO ALL’<H1>
(non è un vero errore ma una mancata opportunità di ottimizzare)
 Il <META NAME="DESCRIPTION"> È VUOTO
 Il <META NAME="ROBOTS"> NON È GESTIBILE
 GENERA CONTENUTI DUPLICATI
 GENERA UN NUMERO ELEVATO DI LINK INTERNI
 DI DEFAULT GENERA REDIRECT 302 ( E I 302 NON PASSANO LINK JUICE)
16
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

17. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUINDI
WORDPRESS
È SEO FRIENDLY?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
17

18. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DIPENDE!
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
18

19. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DAL TEMA …
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
19

20. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DAI PLUGINS…
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
20

21. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DIPENDE DA VOI!
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
21

22. TABELLA DELLE RESPONSABILITÁ
22
WP TEMA PLUGIN WEBMASTER
TITLE E DESCRIPTION UNICI X X
URL "PARLANTI" X X
UTILIZZO CORRETTO <H1>
<H2>
X X
KEYWORDS E VARIAZIONI
PRESENTI NEI META E
NELL’URL
X
SENZA CONTENUTI
DUPLICATI
X X
VELOCE X X X
ARCHITETTURA
INFORMATIVA SEMPLICE
X X
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

23. TABELLA DELLE RESPONSABILITÁ
23
WP TEMA PLUGIN WEBMASTER
TITLE E DESCRIPTION UNICI X X
URL "PARLANTI" X X
UTILIZZO CORRETTO <H1>
<H2>
X X
KEYWORDS E VARIAZIONI
PRESENTI NEI META E
NELL’URL
X
SENZA CONTENUTI
DUPLICATI
X X
VELOCE X X X
ARCHITETTURA
INFORMATIVA SEMPLICE
X X
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

24. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
PROBLEMI (COMUNI)
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
24

25. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GESTIONE
SEO ON SITE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
25

26. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
EVITATE I TEMI
CON FUNZIONALITÁ SEO
INTEGRATE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
26
#BestPractice

27. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZATE UN
PLUGIN PER LA SEO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
27
#BestPractice

28. YOAST SEO
 GESTIONE TITLE, DESCRIPTION
 GESTIONE <META NAME="ROBOTS"> SU ARCHIVI
 BREADCRUMBS
 OPENGRAPH
 SITEMAP XML
28
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

29. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DUPLICAZIONE
DEI CONTENUTI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
29

30. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
3 MODI PER GENERARE
CONTENUTI DUPLICATI
CON WORDPRESS
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
30

31. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#1 -UTILIZZO
INDISCRIMINATO DI
TAG E CATEGORIE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
31

32. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#2 - AVERE ARCHIVI
MOLTO SIMILI TRA
LORO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
32

33. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
#3 – MOSTRARE IL
POST PER INTERO
NELLA PAGINA
ARCHIVIO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
33

34. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SOLUZIONI
34
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

35. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DECIDI SE UTILIZZARE
TAG O CATEGORIE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
35

36. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE VUOI USARLI
ENTRAMBI UTILIZZA
(CON CRITERIO)
IL NOINDEX,FOLLOW
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
36

37. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
AGGIUNGI UN
CONTENUTO UNICO
ALL’INIZIO
DELL’ARCHIVIO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
37
#BestPractice

38. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NOINDEX, FOLLOW
NELLA SOTTOPAGINE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
38
#BestPractice

39. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DISABILITA GLI
ARCHIVI CHE NON
UTILIZZI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
39
#BestPractice

40. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
MOSTRA SOLO
L’EXCERPT
NELL’ARCHIVIO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
40
#BestPractice

41. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NON GENERARE IN
AUTOMATICO
L’EXCERPT,
SCRIVILO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
41
#BestPractice

42. PAGINE ARCHIVIO – BEST PRACTICES
 DECIDI QUALI SONO GLI ARCHIVI CHE VUOI FAR COMPARIRE IN SERP
 VUOI POSIZIONARE TAG, CATEGORIE O ENTRAMBI?
 RENDI "UNICO" L’ARCHIVIO
 MOSTRARE SOLO L’EXCERPT DELL’ARTICOLO (NON LASCIARLO
GENERARE A WP, SCRIVILO)
 AGGIUNGI UN CONTENUTO UNICO NELLA PRIMA PAGINA DELL’ARCHIVIO
E NASCONDILO NELLE SOTTOPAGINE
 ELIMINA I DUPLICATI
 AGGIUNGI IL NOINDEX,FOLLOW NELLE SOTTOPAGINE DEGLI
ARCHIVI
 DISABILITA GLI ARCHIVI CHE NON UTILIZZI (ES. DATA O AUTORE)

43. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NUMERO ELEVATO DI LINKS
43
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

44. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
OGNI PAGINA
HA UN VALORE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
44

45. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL VALORE VIENE
DISTRIBUITO
TRAMITE I LINKS
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
45

46. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CAMBIANDO LA
DISTRIBUZIONE SI
POSSONO CAMBIARE
LE POSIZIONI IN SERP
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
46

47. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME MODIFICARE IL
VALORE DELLA
PAGINA?
47
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

48. DISTRIBUIRE LINK JUICE

49. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CURA LA POSIZIONE
DEI LINK
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
49
#BestPractice

50. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ELIMINA I LINK
INUTILIZZATI / NON
CLICCATI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
50
#BestPractice

51. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LIMITA LA
PAGINAZIONE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
51
#BestPractice

52. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
ELIMINA LA TAG CLOUD
52
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
#BestPractice

53. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
53
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

54. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZA I
BREADCRUMBS
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
54
#BestPractice

55. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UTILIZZA UNA
SITEMAP HTML
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
55
#BestPractice

56. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
RISOLVI
GLI ERRORI 404
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
56

57. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNISCI /SPOSTA I
CONTENUTI
UTILIZZANDO I
REDIRECT 301
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
57
#BestPractice

58. LINKING INTERNO – BEST PRACTICES
 LIMITA LA PAGINAZIONE
 UTILIZZA I BREADCRUMBS
 CONSOLIDA I CONTENUTI (ARTICOLI CORNER STONE)
 CREA MENÙ CONTESTUALI
 PREFERISCI I LINK ALL’INTERNO DEL CONTENUTO
 ELIMINA I LINK INUTILI
 LINK NELLE AREE STATICHE (SIDEBAR, FOOTER)
 LINK NON CLICCATI / INUTILI (UTILIZZA GOOGLE ANALYTICS PER
IDENTIFICARLI)
 RIMUOVI TAG CLOUD
 UTILIZZA UNA SITEMAP HTML
 SE SPOSTI I CONTENUTI UTILIZZA I REDIRECT 301
 SE ELIMINI I CONTENUTI UTILIZZA LO STATUS CODE 410
58
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

59. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
59

60. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT SONO
NECESSARI PER
MANTENERE IL
POSIZIONAMENTO
DELLA PAGINA
QUANDO SI CAMBIA URL
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
60
#sapevatelo

61. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT
SONO NECESSARI
PER MANTENERE
IL POSIZIONAMENTO
DOPO UNA MIGRAZIONE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
61
#sapevatelo

62. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WORDPRESS GENERA
REDIRECT 302
(TEMPORANEI)
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
62

63. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT 302 NON
PASSANO LINK JUICE*
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
63
*Nella maggior parte dei casi.
#sapevatelo

64. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UN REDIRECT È COME
UN DIAMANTE,
È PER SEMPRE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
64
"
"
@andreacardinali

65. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
1 – PLUGIN WP
2 - .HTACCESS
3 – HTTPD.CONF
NGINX.CONF
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
65
- performante
+ performante
DOVE METTERE I REDIRECTS

66. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I REDIRECT NEL
.HTACCESS VANNO
INSERITI PRIMA DI
#BEGIN WORDPRESS
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
66
#sapevatelo

67. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
Redirect 301 /vecchio-url/ http://www.nuovosito.it/vecchio-url
# BEGIN WordPress
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule ^index.php$ - [L]
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
</IfModule>
# END WordPress
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
67

68. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COSA FARE SE HO
MIGLIAIA DI URL DA
REINDIRIZZARE?
68
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

69. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
69
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

70. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER URL CHE
RICEVONO TRAFFICO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
70

71. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER URL CHE
RICEVONO
INBOUND LINK
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
71

72. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
REDIRECT PER
TUTTE LE URL RESTANTI
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
72

73. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
NON REINDIRIZZATE
TUTTI I LINK ALLA
HOMEPAGE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
73
#BestPractice

74. REINDIRIZZAMENTI – BEST PRACTICES
 I REINDIRIZZAMENTI VANNO MANTENUTI A TEMPO INDETERMINATO
(FINCHÉ ESISTE IL SITO)
 LE REGOLE VANNO INSERITE PRIMA DEL #BEGIN WordPress
 PREFERIRE IL .HTACCESS AD UN PLUGIN
 QUANDO POSSIBILE INSERIRE I REDIRECT NELLA SEZIONE
<VIRTUALHOST> (O NEL FILE .CONF DI NGINX)
 LE URL PRESENTI NELLA SITEMAP NON DEVONO ESSERE DEI REDIRECT
 SE NON È POSSIBILE FARE UN REINDIRIZZAMENTO 1:1 CREARE IL
REDIRECT PER GLI URL CON LINK E/O CON BUONE POSIZIONI IN SERP

75. REDIRECTION
 MONITORARE I 404
 GESTIONE DEI 301/302 DA PANNELLO
 PERMETTE DI CREARE UN .HTACCESS /NGINX.CONF CON TUTTI I
REINDIRIZZAMENTI
75
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

76. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
404 o 410?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
76

77. Andrea Cardinali
T.C. InformaticaAndrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
77

78. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GLI ERRORI 404 IMPATTANO
NEGATIVAMENTE SULLA UX
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
78

79. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNA 404 NON DEVE
RAPPRESENTARE LA FINE
DELLA SESSIONE DI
NAVIGAZIONE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
79
#sapevatelo

80. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
GLI ERRORI 404 NON SI
POSSONO CORREGGERE,
SI DEVONO
CORREGGERE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
80
#sapevatelo

81. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE ELIMINATE
VOLONTARIAMENTE
UNA PAGINA UTILIZZATE
IL 410 / GONE
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
81
#sapevatelo

82. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME
IDENTIFICARE I 404?
82
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

83. GOOGLE SEARCH CONSOLE

84. GESTIONE DEI 404 – BEST PRACTICES
 QUANDO POSSIBILE CORREGGIAMO IL LINK ALLA FONTE, IN CASO
CONTRARIO UTILIZZIAMO UN REDIRECT 301
 POSSIAMO TRACCIARE I 404 CON GOOGLE ANALYTICS
 POSSIAMO ANCHE IMPOSTARE UN ALERT EMAIL TRAMITE GA
 LA PAGINA 404 PUÒ ESSERE SFRUTTATA PER PERMETTERE ALL’UTENTE DI
CONTINUARE LA NAVIGAZIONE.
 BARRA DI RICERCA
 ARTICOLI PIÙ LETTI / PIÙ RECENTI
 GOOGLE SEARCH API: https://www.smashingmagazine.com/2014/08/a-better-404-page/
 URL GUESSING (DA TESTARE): https://wordpress.org/plugins/404-redirected/

85. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
STATUS CODE 5xx
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
85

86. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL ROBOTS.TXT
GENERA ERRORE 500
IL SITO VIENE
DEINDICIZZATO IN
BREVE TEMPO
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
86
#sapevatelo

87. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL SITO È IN
MANUTENZIONE
UTILIZZA
503 + RETRY-AFTER
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
87
#sapevatelo

88. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
COME
IDENTIFICARE GLI
ERRORI 500?
88
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

89. STATUS CODE – 5xx – BEST PRACTICES
 IL /ROBOTS.TXT È GESTITO DA WORDPRESS. CREA UNA VERSIONE
STATICA DEL ROBOTS.TXT
 QUANDO AGGIORNI/METTI IN MANUTENZIONE IL SITO UTILIZZA LO
STATUS CODE 503 + L’HEADER RETRY AFTER OPPURE UN PLUGIN *
 VERIFICA GLI ERRORI SU GOOGLE SEARCH CONSOLE
https://it.wordpress.org/plugins/wp-maintenance-mode/

90. RISPOSTE HTTP E STATUS CODE
STATUS
CODE
SIGNIFICATO CASO D’USO
304 NOT MODIFIED La risorsa non è cambiata dall’ultimo accesso. Il
server confronta la data di ultima modifica della
risorsa con l’header If_Modified_Since inviato dal
client. Utile per il CACHING
301 REDIRECTED
PERMANENTLY
Cambio url.
Passa link juice (quasi tutta)
302 REDIRECT TEMPORARY Reindirizzamento temporaneo.
Non passa link juice ( dipende ***)
503 SERVICE UNAVAILABLE Manutenzione del server.
Da utilizzare insieme all’Header Retry-After
404 NOT FOUND Pagina inesistente.
Correggerlo e trasformarlo in un 301 o un 410
410 GONE Eliminazione volontaria e definitiva.
Lo spider smetterà di richiedere la risorsa.
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
90

91. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
VELOCITÁ
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
91

92. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
UNA PAGINA PESA IN
MEDIA 2.6 MB
FONTE: WEB.ARCHIVE.ORG TOP 1000 SITES GIUGNO 2016
92
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
#sapevatelo

93. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
QUANTO È
IMPORTANTE LA
VELOCITÁ?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
93

94. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
LA VELOCITÁ È UN
FATTORE DI RANKING
94
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
#sapevatelo

95. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL VOSTRO SITO È
LENTO STATE
PERDENDO POSIZIONI
95
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

96. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL VOSTRO SITO È
LENTO STATE
PERDENDO SOLDI
96
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

97. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL VOSTRO SITO È
LENTO STATE
PERDENDO UTENTI
97
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

98. SEO – VELOCITÁ FATTORE DI RANKING
 Lo spider dedica ad ogni sito un tempo prefissato per scansionare ed
indicizzare le pagine (c.d. crawl budget).
 A parità di tempo un sito veloce permette al crawler di scansionare più
pagine
 Un’indicizzazione frequente e completa incide positivamente sul
posizionamento
 Il tempo di caricamento della pagina è un fattore di ranking
 Un sito eccessivamente lento avrà un rank peggiore rispetto ad un altro più
veloce
 Il crawl budget viene speso male
 I siti lenti creano frustrazione nell’utente e vengono abbandonati subito
 Google utilizza la frequenza di ribalzo in serp come fattore di ranking
 Google Adwords (che non c’entra con la SEO) tiene conto della velocità
nell’assegnare il QUALITY SCORE
 Il QS incide sul costo
98
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

99. UTENTI ED ESPERIENZA DI NAVIGAZIONE
 IL SUCCESSO DEL SITO E DEL BRAND DIPENDONO
DALL’ESPERIENZA DI NAVIGAZIONE VISSUTA DALL’UTENTE
 LE CONVERSIONI E IL BOUNCE RATE SONO INFLUENZATI
SIGNIFICATIVAMENTE DALLA UX
 SE LA UX È NEGATIVA, VOI ( O IL VOSTRO CLIENTE) STATE
PERDENDO SOLDI
99
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

100. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
SE IL SITO È LENTO
DI CHI È LA COLPA?
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
100

101. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
È COLPA DEL SERVER?
101
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

102. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL SERVER INCIDE
TRA IL 10 E IL 20%
SUL TEMPO DI
CARICAMENTO
DELLA PAGINA*
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
* Almeno che il tuo hosting non faccia veramente schifo e in quel caso cambia hosting
#sapevatelo
102

103. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL 90% DELLA
VELOCITÁ
DIPENDE DAL
FRONTEND
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
103
#sapevatelo

104. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
I VERI COLPEVOLI
SONO I TEMI
MULTIPURPOSE
104
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

105. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
E CHI LI USA È LORO
COMPLICE
105
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

106. MULTIPURPOSE VS OTTIMIZZATO
106
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
VS

107. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
CA**ATE, IL MIO
TEMA HA 94/100
107
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
"
"
Cit. un cuGGino

108. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
IL PAGESPEED SCORE
È UNA VANITY
METRIC
108
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
#sapevatelo

109. 109
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
BACKEND: 175 ms
FRONTEND: 6,825 ms

110. COSA COMPRENDE IL FRONTEND
 FILE STATICI (CSS, JAVASCRIPT, FONTS)
 QUANTITÁ DI CODICE HTML (NUMERO DI ELEMENTI DEL DOM)
 TEMA E PLUGINS SONO I VERI RESPONSABILI
110
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali

111. 111
"OGNI VOLTA CHE QUALCUNO CREA UN SITO CON UN
VISUAL COMPOSER, DA QUALCHE PARTE NEL MONDO
UN WEB DESIGNER MUORE
@andreacardinali
"
Andrea Cardinali - #wmf16 - @andreacardinali
#sapevatelo

112. VELOCIZZARE IL SITO – BACKEND
 RIMUOVERE I PLUGINS INUTILI
 COMPRESSIONE GZIP PER RISORSE STATICHE (CSS, JS, ECC)
 ABILITARE KEEP-ALIVE
 ABILITARE HEADERS PER IL CACHING
 UTILIZZARE PHP 7 E MARIA DB 10.0
 WP è stato utilizzato come riferimento per l’ottimizzazione delle performances
di php 7
 Aumento delle performances 200%/300%
 NON SONO NECESSARI SERVER FISICI O SSD (DI SOLITO)
112
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113. VELOCIZZARE IL SITO - FRONTEND
 RIMUOVERE I PLUGINS INUTILI
 CSS NELL’HEAD E JS PRIMA DI </BODY>
 INCLUDERE I JS CON ATTRIBUTO ASYNC O DEFER
 UTILIZZA I CSS E JS SOLO DOVE SERVONO (INCLUSIONE CONDIZIONALE)
 MINIFICA HTML, CSS, JS
 RIDURRE IL NUMERO DI RICHIESTE HTTP *
 SPRITE CSS *
 LAZY LOAD IMMAGINI
113
* Non più necessario se si utilizza HTTP/2.0 + SSL
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114. W3 TOTAL CACHE
 GESTIONE CACHING DEI FILES
 Expire Headers
 GESTIONE CACHING DELLE PAGINE
 Attenti alle funzionalità disponibili agli utenti loggati
 CONSIGLIATO Enhanced Caching su Disco + Nginx
114
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115. 115
"W3TC NON RISOLVE I PROBLEMI DI UN
SITO LENTO, NE CURA SOLO I SINTOMI
@andreacardinali
"
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116. RICAPITOLANDO
 WORDPRESS NECESSITA DI 2 PLUGINS: UNO PER L’OTTIMIZZAZIONE
SEO E UNO PER L’OTTIMIZZAZIONE DELLE PERFORMANCES
 PER ELIMINARE I CONTENUTI DUPLICATI È NECESSARIO RIVEDERE
L’UTILIZZO DI TAG E CATEGORIE E MODIFICARE I FILES IL TEMA
 I REDIRECT SONO FONDAMENTALI PER MANTENERE IL
POSIZIONAMENTO
 IL LINKING INTERNO INCIDE SUL POSIZIONAMENTO
 LA VELOCITÁ DEL SITO È IMPORTANTE
 LA VELOCITÁ DIPENDE QUASI ESCLUSIVAMENTE DAL FRONTEND
(TEMA E PLUGINS)
 I TEMI ACQUISTATI SUI MARKET PLACE SONO BELLI MA LENTI
 VISUAL COMPOSER SUCKS!
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117. SUL MASTER CLUB
POTETE VOTARE L’INTERVENTO
E FARE DOMANDE
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118. Andrea Cardinali
T.C. Informatica
DOMANDE?
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118

119. GRAZIE!
 E-mail:andrea@tcinformatica.net
 Twitter:@andreacardinali
 Slideshare: http://www.slideshare.net/andreacardinali
Le slides saranno pubblicate sul GT Master Club
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