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5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-Commerce

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VIDEO: http://wordpress.tv/2016/12/08/andrea-cardinali-5-errori-seo-da-non-commettere-nel-tuo-e-commerce/

In questo speech parlo dei 5 errori seo commessi negli e-commerce e di come risolverli. Parlo di schede prodotto, schema.org, linking interno, gestione dei prodotti esauriti, redirect e https

Speech tenuto durante il Romagna WordPress Meetup il 1° Dicembre 2016

Published in: Marketing
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5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-Commerce

  1. 1. 5 ERRORI SEO DA NON COMMETTERE SUL TUO E-COMMERCE Andrea Cardinali T.C. Informatica WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  2. 2. ANDREA CARDINALI • DEVELOPER & CONSULENTE SEO • PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI • LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI • DIRIGO T.C. INFORMATICA UNA WEB AGENCY DI CATTOLICA, DAL 2014 WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  3. 3. DI COSA PARLERÓ 1. OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE PRODOTTO 2. SCHEMA.ORG 3. GESTIONE PRODOTTI ESAURITI 4. LINKING INTERNO 5. PASSAGGIO AD HTTPS WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  4. 4. DI COSA NON PARLERÓ 1. PROBLEMI DI CANONICALIZZAZIONE 2. PROBLEMI DI PAGINAZIONE 3. USER EXPERIENCE / WEB DESIGN 4. PERCHÉ PASSARE AD HTTPS 5. WEB PERFORMANCE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  5. 5. ERRORE #1 - NON CURARE LE SCHEDE PRODOTTO WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  6. 6. PRESTA ATTENZIONE ALLA SEO ON SITE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  7. 7. TANTE VARIANTI E UN SOLO URL WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  8. 8. DESCRIZIONE PRODOTTO UNICA WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  9. 9. DESCRIVI LE VARIANTI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  10. 10. NON TRASCURARE I DETTAGLI (DEL PRODOTTO) WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  11. 11. SEO SCHEDA PRODOTTO • Nome prodotto nel title e nell’H1 • Fai attenzione ai nomi dei file immagine e all’alt text • Scrivi da zero la descrizione testuale non utilizzare quella fornita dal produttore. • Descrivi a parole anche le varianti • Es. T-shirt disponibile nelle taglie S,M,L,XL e nei colori nero e bianco. • Non trascurare i dettagli • Es. Codice prodotto /modello WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  12. 12. ERRORE #2 - NON UTILIZZARE SCHEMA.ORG
  13. 13. CHE COS’È SCHEMA.ORG? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  14. 14. RICH SNIPPET WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  15. 15. L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG NON È UN FATTORE DI RANKING (DIRETTO) WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  16. 16. L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG INFLUENZA POSITIVAMENTE IL CTR WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  17. 17. L’AUMENTO DEL CTR MIGLIORA (TEMPORANEAMENTE) IL POSIZIONAMENTO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  18. 18. SCHEMA PER: PRODOTTI OFFERTE RECENSIONI VALUTAZIONI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  19. 19. SCHEMA.ORG • Schema.org standard di rappresentazione dei dati sottoscritto dai principali mdr • Permette di ottenere rich snippet • Mostra informazioni aggiuntive direttamente in SERP • Attira l’attenzione dell’utente • Aumenta il Click Through Rate • Può essere implementato con markup html o json/ld WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  20. 20. ERRORE #3 - GESTIONE DEI PRODOTTI ESAURITI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  21. 21. COSA FARE QUANDO SI ESAURISCE UN PRODOTTO? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  22. 22. REDIRECT?
  23. 23. 404? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  24. 24. 410?
  25. 25. DIPENDE! WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  26. 26. IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  27. 27. SE IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE • Status code 200 • Informare che il prodotto sarà disponibile a breve • Indicare data di arrivo • Back order • Suggerire prodotti alternativi correlati WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  28. 28. IL PRODOTTO NON È PIÚ DISPONIBILE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  29. 29. 3 DOMANDE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  30. 30. 1) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE LINKS? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  31. 31. 2) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE TRAFFICO? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  32. 32. 3) LA SCHEDA PRODOTTO PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  33. 33. È NECESSARIO ATTIVARE L’OPZIONE E-COMMERCE DI GOOGLE ANALYTICS https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=it#Enable WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  34. 34. CONVERSIONI INDIRETTE E VALORE DELLE CONVERSIONI È il numero (e il valore monetario) di vendite e conversioni che il canale ha contribuito a realizzare. Se un canale è presente in tutti i punti del percorso di conversione, tranne nell'interazione finale, viene considerato un fattore di tale conversione. Quanto più elevati sono questi valori, tanto più importante è il contributo indiretto attribuibile al canale. https://support.google.com/analytics/answer/1191204?hl=it WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  35. 35. IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE Comportamento> Contenuti del sito> Pagine di destinazione. Selezionare eCommerce WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  36. 36. IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE • Aggiungere il segmento “traffico organico” • Selezionare il periodo successivo all’esaurimento del prodotto WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  37. 37. CASO 1: LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE LINKS E RICEVE TRAFFICO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  38. 38. PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI E TRAFFICO SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE • OBIETTIVO: continuare a vendere • Status code 200 • Mostrare i prodotti correlati SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI • OBIETTIVO: recuperare link equity • Status code 301 • Reindirizzamento a prodotto simile • Messaggio che informa l’utente del redirect WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  39. 39. CASO 2: LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE LINKS MA NON RICEVE TRAFFICO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  40. 40. PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI (NO TRAFFICO) • OBIETTIVO: preservare link equity • Status code 301 • Reindirizzamento a : • prodotto simile (Aumenta l’onere di manutenzione) • Categoria prodotto • Homepage WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  41. 41. CASO 3: LA SCHEDA PRODOTTO NON RICEVE LINKS MA RICEVE TRAFFICO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  42. 42. PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE TRAFFICO (NO LINK) SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE • OBIETTIVO: continuare a vendere • Status code 200 • Mostrare i prodotti correlati SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI • OBIETTIVO: permettere all’utente il proseguimento • Status code 301 • Reindirizzamento a prodotto simile • Messaggio che informa l’utente del redirect WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  43. 43. CASO 4: LA SCHEDA PRODOTTO NON RICEVE LINKS E NON RICEVE TRAFFICO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  44. 44. PRODOTTO ESAURITO (NO LINKS / NO TRAFFICO) • Eliminazione pagina • Status code 410 • Rimozione manuale dell’url tramite Google Search Console WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  45. 45. ERRORE #4 - LINKING INTERNO NON OTTIMALE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  46. 46. STRUTTURA IDEALE ? HOME CAT 2CAT 1 PRODOTTI
  47. 47. IL LINKING INTERNO DISTRIBUISCE LINK EQUITY WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  48. 48. DISTRIBUZIONE LINK EQUITY WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  49. 49. IL LINKING INTERNO INFLUENZA LA DISTRIBUZIONE DI LINK EQUITY E IL CRAWLING WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  50. 50. LA LINK EQUITY INFLUENZA IL POSIZIONAMENTO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  51. 51. NON DISPERDERE LINK EQUITY WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  52. 52. LIMITA IL NUMERO DI LINKS PRESENTI ALL’INTERNO DI UNA PAGINA WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  53. 53. ELIMINA I PRODOTTI CHE NON HANNO RICEVUTO TRAFFICO NEGLI ULTIMI 12 MESI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  54. 54. TROVA E RISOLVI I 404 WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  55. 55. ELIMINA/REINDIRIZZA I PRODOTTI ESAURITI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  56. 56. NON DISPERDERE LINK EQUITY • La link equity influenza il posizionamento e il crawling di un sito • Limita il numero di link presenti all’interno di una pagina • Correggi i 404 • Elimina i prodotti che non ricevono più traffico • Elimina e/o reindirizza i prodotti esauriti WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  57. 57. OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  58. 58. OTTIMIZZARE = LINKARE INTELLIGENTEMENTE I PRODOTTI WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  59. 59. UTILIZZA I BREADCRUMBS WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  60. 60. PRODOTTI POPOLARI TOP RATED BEST SELLERS WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  61. 61. OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO • Utilizzare I breadcrumbs • Prodotti popolari (in una determinata categoria) • Prodotti correlati • Prodotti più votati WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  62. 62. ERRORE #5 - PASSAGGIO AD HTTPS WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  63. 63. HTTP≠ HTTPS WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  64. 64. È NECESSARIO IMPOSTARE I REDIRECT 301 WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  65. 65. È NECESSARIO CORREGGERE I VECCHI 301 (EVITA LE CATENE DI REDIRECT) WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  66. 66. INSERIRE NEL .HTACCESS RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} off RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L] WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  67. 67. SEGNALA TRAMITE GOOGLE SEARCH CONSOLE WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  68. 68. PASSAGGIO AD HTTPS • Assicurati che tutte le risorse vengano servite tramite https • Cambia l’url nel pannello di WordPress • Imposta i redirect nel .htaccess • Registra il sito su GSC (entrambe le versioni) e poi segnala il trasferimento • Invia la sitemap tramite GSC WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  69. 69. Bologna 4/5 Maggio 2017 • 4 Maggio: Workshop SEO specifici per WordPress E WooCoomerce • 5 Maggio: Conferenza sui principali cms http://www.seocms.it/ WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  70. 70. LAVORA CON NOI • Stiamo cercando: • Front end Developer • Back end Developer • Freelance https://www.tcinformatica.net/lavora-con-noi WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  71. 71. DOMANDE? WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  72. 72. GRAZIE • Website: www.andreacardinali.it • Twitter:@andreacardinali • Linkedin: Andrea Cardinali • Slideshare: http://www.slideshare.net/andreacardinali 72WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali

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