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SEO On Site & WordPress - Errori da Evitare - #10 WordPress Meetup Romagna Cesena

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e li conosci li eviti: in questo talk parlerò dei principali
problemi presenti nei siti in WordPress ( Duplicazione dei
contenuti, gestione di tag/categorie,paginazione, status code ecc..)
e di come risolverli per ottimizzare al meglio il proprio sito.
Speech tenuto al 10° WordPress Meetup Romagna il 05 Maggio 2016 a Cesena

Published in: Software
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SEO On Site & WordPress - Errori da Evitare - #10 WordPress Meetup Romagna Cesena

  1. 1. SEO ON SITE & WORDPRESS : ORRORI ERRORI DA EVITARE #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali Andrea Cardinali T.C. Informatica
  2. 2. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali DI COSA PARLERÓ • Brevissimo ripasso dei principali meta tag • Duplicazione dei contenuti • Manutenzione dei contenuti • Linking interno • Alcuni plugins indispensabili
  3. 3. <TITLE> & META #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  4. 4. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali TAG <TITLE> - RECAP • È uno degli elementi più importanti della seo on site • È il primo elemento di contatto tra l’utente e il tuo sito • Non è detto che Google mostri il <title> che abbiamo impostato • Viene visualizzato esclusivamente in SERP (e nella linguetta del tab del browser) • I <title> generati da WP non sono ottimizzati
  5. 5. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali TAG <TITLE> - ERRORI COMUNI • Titolo duplicato tra più pagine • Identico all’<h1> (non è un vero errore ma una mancata opportunità di ottimizzare) • Troppo lungo o troppo corto • Infarcito di keywords • Non contiene alcuna keyword • Viene utilizzato quello generato di default da WP
  6. 6. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali TAG <TITLE> - BEST PRACTICES • Ogni pagina deve avere <title> unico • Non deve necessariamente essere identico all’<h1> • In serp vengono mostrati titoli lunghi al max 512px • Circa 55 caratteri (o 482px con Arial/18px) • Vengono indicizzate solo le prime 11 parole • Il <title> deve contenere la keyword all’inizio (LTR) • La query di ricerca viene evidenziata in grassetto • È il primo elemento di contatto in SERP tra l’utente e il tuo sito • Deve attirare l’attenzione e distinguersi tra gli altri risultati in SERP • Inserisci una CALL TO ACTION oltre alla keyword
  7. 7. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali <META NAME=«DESCRIPTION» • È ininfluente ai fini SEO • E’ il 2° elemento del sito con cui entra in contatto l’utente • Lunghezza di 150 / 160 caratteri • Può variare in funzione del tipo di query • ( In alcuni casi è troncata a 120 in altri può superare i 160) • WP di default non imposta una description
  8. 8. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali <META NAME=«DESCRIPTION» - ERRORI COMUNI • Description duplicata • Description vuota • Description generata automaticamente
  9. 9. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali <META NAME=«DESCRIPTION» - BEST PRACTICES • Deve fornire un anteprima del contenuto della pagina • E’ il 2° elemento del sito con cui entra in contatto l’utente • Ripeti la keyword o utilizza dei sinonimi / variazioni • La query di ricerca viene evidenziata in grassetto
  10. 10. NOINDEX NO PARTY #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  11. 11. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali <META NAME=«ROBOTS» DIRETTIVA RISULTATO Index,follow Impostazione predefinita. La pagina viene indicizzata e mostrata in serp e tutti i links in essa presenti vengono anch’essi indicizzati. Noindex,follow La pagina viene indicizzata ma NON viene mostrata in serp. Tutti i links in essa presenti vengono indicizzati. Noindex,nofollow La pagina non viene indicizzata, NON viene mostrata in serp e i links in essa contenuti NON vengono indicizzati.
  12. 12. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali ROBOTS.TXT • È un file di testo con una sintassi specifica • Deve sempre essere presente nella root del sito • In WP è «virtuale» • Le pagine bloccate non vengono indicizzate • Se sono già indicizzate e vengono bloccate rimangono in serp
  13. 13. DUPLICAZIONE DEI CONTENUTI #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  14. 14. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali PAGINE ARCHIVIO – ERRORI COMUNI • Mostrare l’articolo per intero nella pagina archivio • Mostrare lo stesso articolo in più «archivi» • Avere più archivi molto simili se non identici tra loro • Categorie, tag, archivi per data, archivi per autore? • Avere un gran numero di sottopagine • Utilizzare tag e categorie indiscriminatamente
  15. 15. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali PAGINE ARCHIVIO – BEST PRACTICES • Mostrare solo l’excerpt dell’articolo • Non lasciarlo generare a WP, scrivilo • Decidi quali sono gli archivi che vuoi far comparire in serp • Aggiungi un contenuto unico nella prima pagina della categoria /tag • Nascondilo nelle sottopagine • Aggiungi il noindex,follow nelle sottopagine degli archivi • Disabilita gli archivi che non utilizzi (es. data o autore) • Limita i tag o le categorie • Limita la paginazione in quanto disperde link juice
  16. 16. MANUTENZIONE DEI CONTENUTI #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  17. 17. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali REINDIRIZZAMENTI • Necessario per mantenere il posizionamento quando si sposta un contenuto • Utili anche per gli utenti che hanno memorizzato il «vecchio» url • WP di default genera redirect 302 (Temporary) • Il redirect 302 (di solito) non passa link juice
  18. 18. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali REINDIRIZZAMENTI – BEST PRACTICES • Se il redirect è permanente utilizzare i Redirect 301 • I reindirizzamenti vanno mantenuti a tempo indeterminato (finché esiste il sito) • Meglio inserirli nel .htaccess o quando possibile nella sezione <VirtualHost> (o nel file .conf di Nginx) • Sui siti di grandi dimensioni quando non è possibile fare un reindirizzamento 1:1 creare il redirect per gli url con link e/o con buone posizioni in serp (per identificarli sono necessari tools di terze parti)
  19. 19. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali ELIMINARE CONTENUTI • Quando eliminiamo un contenuto e proviamo ad accedervi, il server genera una risposta 404 / NOT FOUND • Un errore durante la navigazione impatta negativamente la UX • Un sito non dovrebbe generare 404 • Gli errori 404 si possono identificare e correggere • Se l’eliminazione è volontaria è preferibile utilizzare lo status code 410 / GONE
  20. 20. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali GESTIONE DEI 404 – BEST PRACTICES • Quando possibile correggiamo il link alla fonte, in caso contrario utilizziamo un Redirect 301 • Possiamo tracciare i 404 con Google Analytics • Possiamo anche impostare un alert email tramite GA • La pagina 404 può essere sfruttata per permettere all’utente di continuare la navigazione
  21. 21. LINKING INTERNO #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  22. 22. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali OGNI PAGINA HA UN VALORE • Ogni pagina ha un valore • Il valore viene distribuito all’interno (e all’esterno) del sito tramite i links • Modificando i links si cambia il valore della pagina • Cambiando il valore della pagina si puó modificare la posizione in serp • Questo valore è chiamato «link juice» oppure…
  23. 23. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali LINK JUICE
  24. 24. LINK CON ANCORA ANCHOR TEXT <a href=«http://miosito.com/pagina1#nome-ancora»>OFFERTE</a> ANCORA URL DI DESTINAZIONE ANATOMIA DI UN LINK
  25. 25. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali TEORIA DEL PRIMO LINK • Se all’interno di una pagina sono presenti due o più link verso la stessa risorsa, questa risorsa verrà tematizzata solo con l’anchor text del primo link, ovvero il link che nel codice html della pagina si trova più in alto. • AGGIUNGERE UN ANCORA AL LINK RENDE IL LINK UNICO link.html ≠ link.html#ancora
  26. 26. ANCHOR TEXT 1 <a href=«http://miosito.com/pagina1»>OFFERTE</a> PAGINA CONTENTENTE LO STESSO LINK + VOLTE : ANATOMIA DI UN LINK ALTRO ANCHOR TEXT <a href=«http://miosito.com/pagina1#speciale»>OFFERTE SPECIALI</a> ANCORA DIFFERENTE Pagina1 verrà tematizzata con la parola «offerte» e «offerte speciali»
  27. 27. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali OTTIMIZZAZIONE ARCHIVI Titolo linkato
  28. 28. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali OTTIMIZZAZIONE • Linka i contenuti in base alla loro importanza • Linka le pagine utilizzando anchor text differenti • Preferisci link nel contenuto piuttosto che nelle aree statiche del sito (c.d. boilerplate) • Attenzione all’anchor text del «primo» link • Menù di navigazione • Breadcrumbs • Elimina i links inutili • Qualcuno ha detto TAG CLOUD?
  29. 29. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali PLUGINS INDISPENSABILI • Yoast Seo • Broken Link Checker • Reindirizzamento Pagine
  30. 30. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali YOAST SEO • Gestione <title> e meta description • Breadcrumbs • MARKUP PER PAGINAZIONE (rel=«prev» e rel=«next») • Sitemap xml • Crea sitemap multiple • Include anche le immagini 30 https://it.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
  31. 31. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali BROKEN LINK CHECKER 31 • Verifica automaticamente i link presenti all’interno di wp • Identifica i 404 • Aggiorna i redirect https://it.wordpress.org/plugins/broken-link-checker/
  32. 32. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali REINDIRIZZAMENTO PAGINE • Monitorare i 404 • Gestione dei 301/302 da pannello • Comodo ma lento • Permette di creare un .Htaccess /nginx.Conf con tutti i reindirizzamenti • Molto più performante 32 https://it.wordpress.org/plugins/redirection/
  33. 33. DOMANDE? #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
  34. 34. #10 WordPress Meetup Romagna – 5 Maggio 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali GRAZIE • E-mail:andrea@tcinformatica.net • Twitter:@andreacardinali • Linkedin: Andrea Cardinali • Slideshare: http://www.slideshare.net/andreacardinali 34

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