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検索広告向けリマーケティング(RLSA)の
解説と設定方法
アナグラム株式会社
「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる
※本資料は2016年2月23日時点の情報です。
検索広告向けリマーケティングとは
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検索広告向けリマーケティングは、リマーケティングリストを紐付けることで、ウェブサイトを訪問したこ
とのあるユーザーに対して通常のユーザーとは異なる配信が可能になる機能です。
※Remarketing Lis...
メリットとデメリット
3Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
メリット
 リマーケティングリストに含まれるユーザーのみターゲティングできる検索連動型広告の
ため、成果が出やすい
 リマーケティ...
メリットとデメリット|補足
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従来のGoogleディスプレイネットワークのリマーケティングと検索広告向けリマーケティングでは、
配信に必要なリスト内のCookie数が異なります。
Copyright © アナグラム株式会社 All Right...
RLSA
シーン|1. 入札単価を高くして、成果の見込みが
高いユーザーへ広告の表示機会を増やす
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<例>浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた場合
Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved...
RLSA
シーン|2. 今まで検索連動型広告では入札できなかった
ようなキーワードでアプローチをする
6Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
<例>浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた...
RLSA
シーン|3. 新規顧客と既存顧客で
広告訴求やランディングページを分ける
7Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
<例>化粧品を販売しているEC「B本舗」を運営していた場合
化粧品やサプ...
検索広告向けリマーケティングの始め方
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1. 検索広告向けリマーケティング用のキャンペーンを作成します。
キャンペーンタイプは「検索ネットワークのみ」、サブタイプは「すべての機能」
を選択します。
2. 広告グループを作成し、「ユーザーリスト...
まとめ
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 検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を
配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め
た機能
 しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性が...
まとめ
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 検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を
配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め
た機能
 しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性...
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「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる、検索広告向けリマーケティング(Rlsa)の解説と設定方法

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検索広告向けリマーケティングは、リマーケティングリストを紐付けることで、ウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに対して通常のユーザーとは異なる配信が可能になる機能です。
※Remarketing Lists for Search Ads = RLSA

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「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる、検索広告向けリマーケティング(Rlsa)の解説と設定方法

  1. 1. 検索広告向けリマーケティング(RLSA)の 解説と設定方法 アナグラム株式会社 「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる ※本資料は2016年2月23日時点の情報です。
  2. 2. 検索広告向けリマーケティングとは 2 検索広告向けリマーケティングは、リマーケティングリストを紐付けることで、ウェブサイトを訪問したこ とのあるユーザーに対して通常のユーザーとは異なる配信が可能になる機能です。 ※Remarketing Lists for Search Ads = RLSA <検索広告向けリマーケティングの使用例> Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. 通常の入札価格よりも 高く設定する 通常とは異なった 広告訴求を配信する 検索広告向け リマーケティング 従来の 検索連動型広告 ウェブサイトを訪問 したことのあるユーザー ウェブサイトを訪問した ことのないユーザー 浴衣 通販 お試し■円。~ www.△△△.com/ ーーーーーーーーー ーーーーーーーーー 定期購入で~ www.△△△.com/ ーーーーーーーーー ーーーーーーーーー 浴衣 通販
  3. 3. メリットとデメリット 3Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. メリット  リマーケティングリストに含まれるユーザーのみターゲティングできる検索連動型広告の ため、成果が出やすい  リマーケティングリストとして何かしらの接点があるユーザーが対象となるため、今まで 入札ができなかったようなキーワードの入札にチャレンジできる デメリット  ターゲティングの精度は、従来のリマーケティング同様、ユーザーリストに含まれる ユーザーの質に左右される  Google検索ネットワーク上で、ユーザーリストごとに専用の広告が表示されるのは、 リストに1,000件以上のCookieが登録されてからとなる
  4. 4. メリットとデメリット|補足 4 従来のGoogleディスプレイネットワークのリマーケティングと検索広告向けリマーケティングでは、 配信に必要なリスト内のCookie数が異なります。 Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. 配信に必要なリストのサイズ ディスプレイネットワークの リマーケティング 100件以上のCookie がリストに登録されれば配信可能 検索広告向けリマーケティング 1,000件以上のCookie がリストに登録されれば配信可能  ディスプレイネットワークのリマーケティングは、リストに100件以上のCookieが登録されれば 配信が開始できる  検索広告向けリマーケティングは、リストに1,000件以上のCookieが登録されないと配信ができ ない 検索数にも上限があるので、リストでユーザーを絞りこみすぎると、十分に配信がされないことも。
  5. 5. RLSA シーン|1. 入札単価を高くして、成果の見込みが 高いユーザーへ広告の表示機会を増やす 5 <例>浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた場合 Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. A浴衣店のサイトに訪問したが、 訪問時には商品を購入せずに離脱 その後、同じユーザーが「浴衣 通販」 と検索した際に、通常よりも上位に A浴衣店の広告を表示させる 浴衣 通販 A浴衣店の広告 上図のようにウェブサイトに訪問したことがあるユーザーに対して、同じユーザーが改めて「浴衣 通販」などビジネスに直結する検索語句で検索した場合に、「入札価格を通常よりも20%引き上げ る」という使い方をします。 これにより、ウェブサイトに訪問したことがあるユーザーに対しては通常よりも上位に広告を表示さ せることとなり、成果の見込みが高いユーザーへ強くアプローチが行えます。
  6. 6. RLSA シーン|2. 今まで検索連動型広告では入札できなかった ようなキーワードでアプローチをする 6Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. <例>浴衣を販売しているEC「A浴衣店」を運営していた場合 浴衣の通販プロモーションを行う場合、「花火大会」、「夏祭り」のような一般的なキーワードで入 札を行った場合、多くのユーザーは「花火大会がいつ・どこで行われるか?」といった情報を欲して いるため、通常は広告投資に対する効果は得られにくくなります。 しかしながら1度ウェブサイトに訪問したことのあるユーザーに対してであれば、「隅田川花火大 会」のように浴衣を着用するシーンに関連する検索語句からのコンバージョンが期待できます。 A浴衣店のウェブサイトを訪問した ことがないユーザー A浴衣店のウェブサイトを訪問したこ とがあるユーザー 隅田川花火大会 隅田川花火大会 見やすい場所は どこだろう? 開催日は いつだろう? 浴衣を着て 行きたいなぁ
  7. 7. RLSA シーン|3. 新規顧客と既存顧客で 広告訴求やランディングページを分ける 7Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. <例>化粧品を販売しているEC「B本舗」を運営していた場合 化粧品やサプリなどでは新規顧客獲得の手法として、少量のサンプルを販売し、その後、通常の商品 を購入してもらうアップセルが一般的です。 ・新規顧客 → サンプルの販売を示した広告訴求 ・既存顧客 → 定期購入を促す広告訴求 というように、新規顧客と既存顧客で広告訴求やランディングページを分けることが可能です。 ※ 注意 ※ 既存顧客に検索広告向けリマーケティングを利用する場合、 サンプルを購入したユーザーをリマーケティングリスト化し、 そのデータをもとに検索広告向けリマーケティングを配信する 必要があります。 B本舗の化粧品を購入したことが あるユーザー 化粧品 通販 ○○クリーム定期購入で www.△△△.com/ ーーーーーーーーーーーー ーーーーーーーーーーーー 化粧品 通販 B本舗の化粧品を購入したことが ないユーザー お試し■円。○○クリーム www.△△△.com/ ーーーーーーーーーーーー ーーーーーーーーーーーー
  8. 8. 検索広告向けリマーケティングの始め方 8 1. 検索広告向けリマーケティング用のキャンペーンを作成します。 キャンペーンタイプは「検索ネットワークのみ」、サブタイプは「すべての機能」 を選択します。 2. 広告グループを作成し、「ユーザーリスト」タブを開きます。 3. 「+リマーケティング」ボタンをクリックします。 4. 「ターゲティングを追加」から「インタレストとリマーケティング」を指定し、 紐付けたいリストを選択します。 5. 「掲載先の絞り込みと入札単価」を選択した後、「閉じる」→「保存」の順に クリックします。 ※ 参考:AdWords公式ヘルプ https://support.google.com/adwords/answer/2701222?hl=ja Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved.
  9. 9. まとめ 9  検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を 配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め た機能  しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性がある → 複数のリストに含まれたユーザーの場合、どちらのリストを優先するか? → Cookie登録数が1,000まで到達しない など  弊害がでる可能性を避けるため、配信初期は細かくセグメントしたリストを 使用せずに、新規顧客と既存顧客の2つのリストでテストを行いながら 運用していくと良い Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. <元の記事> 「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる、 検索広告向けリマーケティング(RLSA)の解説と設定方法 https://anagrams.jp/blog/who-do-show-the-rlsa/
  10. 10. まとめ 10  検索広告向けリマーケティングは、見込みの高いユーザーのみに検索連動型広告を 配信できるため、効果を落とさずにビジネスの幅を大きく広げられる可能性を秘め た機能  しかしながら、ユーザーリストを細かくし過ぎると弊害がでる可能性がある → 複数のリストに含まれたユーザーの場合、どちらのリストを優先するか? → Cookie登録数が1,000まで到達しない など  弊害がでる可能性を避けるため、配信初期は細かくセグメントしたリストを 使用せずに、新規顧客と既存顧客の2つのリストでテストを行いながら 運用していくと良い Copyright © アナグラム株式会社 All Rights Reserved. <元の記事> 「どのキーワードに出す?」から「誰に出す?」で大きく成果が変わる、 検索広告向けリマーケティング(RLSA)の解説と設定方法 https://anagrams.jp/blog/who-do-show-the-rlsa/アナグラムでは仲間を募集しています 詳細は公式サイトに掲載してます!! https://anagrams.jp/about/recruit/

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