7. ТОЛЬКО МЫ :
• ОБЩИЙ ГАРДЕРОБ (УНИСЕКС)
• ОПТИМИЗИРУЕМ ПОТРЕБИТЕЛЬСТВО
• ОБЪЕДИНЯЕМ, НЕ МЕНЯЯ
• НЕ ДИКТУЕМ, А ДАРИМ СВОБОДУ ВЫБОРА
ОДЕЖДА ВЛЮБЛЁННЫЕ
• ВОЗБУЖДАЕМ провокацией
• ВЛЮБЛЯЕМ внешним видом
• УПРОЩАЕМ сохраняя главное
• УДИВЛЯЕМ новым видением
W
EN
WOMAN
W
W
W - ЗНАК ОДЕЖДЫ УНИСЕКС
8. Уникальность торговой марки
• Unisex. Свобода выбора (отсутствие разделения на М и Ж).
• Универсальность( комбинация изделий, трансформер ).
• Личность дизайнера в стиле одежды( лёгкая небрежность,
сексуальность, провокация, новаторство, лаконичность, smart)
• Ценовой сегмент средний 2500-4500 – грн.
9. идеология
LOVERS - близость, которую нам дарит чувство любовь.
LOVERS - каждый из нас, в будущем, прошлом или настоящем.
LOVERS - ты, я, он, она, они, мы.
LOVERS - стирает границы между людьми.
LOVERS - не диктует, а дарит свободу выбора быть собой.
LOVERS – познай себя.
10. Целевая аудитория
Возраст от 21 до 40 лет. Экстраверты, им важно иметь настоящих друзей, так как искренние друзья
для них это семья. Они не разделяют людей на расы, религиозность, пол, возраст, ориентацию им
важна личность. Потому они ведут активный образ жизни, посещая интересные им выставки,
fashion, кино, спектакли, ночные клубы.( арт галерея M17, Пинчук Арт Центр, Кинотеатр «Жовтень»,
«Киев», молодежные театры, Арт завод «платформа», «Closer», «Порт», выставки «укроп» и пр.,
Кафе , рестораны где важна вкусная качественная еда и напитки. Также это люди которые и
работают в этих сферах( организаторы, DJ, художники, дизайнеры, бизнесмены, IT, актеры,
музыканты и т п. В основном творческие. Они успешны в своей профессии потому что занимаются
тем ,что любят. Они любят путешествовать в разные страны.( чаще Европа, Америка ). Они знают как
минимум один иностранный язык и могут изучать новые. Посещают разнообразные лекции, мастер
классы на интересующею их тему, тем самым развивая себя. Некоторые влюблены имеют
отношения, а те кто нет, не ставят целей найти.
Я люблю себя и свою жизнь.
12. Структура бренда
• Осязаемые характеристики
Физические – технологические ткани, доставка покупателю, внимание к деталям(потайные
карманы с вышитым знаком бренда), качество пошива,подарки клиентам, fashion мероприятия
организованные брендом, мастер-классы, пред заказ до выпуска коллекции, сервис
возврат/обмен + подарок.
Функциональные – универсальность, трансформеры, взаимозаменяемость(capsule), широкая
цветовая палитра.
Визуальные – отсутствие на бирке МЖ, бирка снаружи, цифра 2 в каждой коллекции, как символ
«пары», мотивы спорт стиля(крой, ткань, текстуры), простота кроя, smart (бирки нашивки с
фразами/реклама –истинами от дизайнера которые отражают идею конкретной коллекции в
общей концепции бренда).
13. • Неосязаемые характеристики
Происхождение – Украина.
Репутация – либеральность, толерантность(нет М/Ж), открытость(бирки на внешней
стороне), новаторство(подача под новым углом), юмор (нашивки с фразами провокациями
от дизайнера на тему конкретной коллекции), провокативность (поднятие острых
социальных проблем), smart(нашивки с фразами- истинами от дизайнера на тему коллекции)
Индивидуальность – выражение дизайнера в одежде, как художник в картине,unisex
(личность бесполая, пол определяет человек, а не одежда),универсальность (любовь
не имеет границ и правил), лаконичность(возможность дополнять одежду аксессуарами,
создавая личный , уникальный образ).
Структура бренда
14. Структура бренда
• Рациональные преимущества
- Универсальность
- Комбинаторность
- Доставка
- Личное общение с клиентом
- Подарки
- Сервис.сопровождение(брак- возврат+ подарок)
• Эмоциональные преимущества
- Короткие фразы-истины от дизайнера на одежде, связаны с
темой любви.
- Каждой новой коллекции посвящается стих от дизайнера,
который
подчеркивает тематику и настроение.
- Презерватив с логотипом на каждом изделии м картонной
биркой.
- Секретные карманчики в изделиях для своих секретов.
SEXCRIMESCENEDO
NOTFUCK
15. Структура бренда
• Формула успеха
Пол определяется человеком, а не одеждой
Концепция бренда построена на личности дизайнерасоздателя.
Личность, как понятие, не имеет половой принадлежности,
именно потому unisex (универсальность) есть главной осязаемой
характеристикой. “LOVERS “ не диктует, а создает и дарит свободу
выбора,
быть тем кто ты есть.
Главная эмоция – близость.
16. Бренд платформа
• Уникальный знак:
• Национальность: космополит
• Физическое качество товара: унисекс, универсальность, комбинаторность,
функциональность, собственный стиль, комфорт.
• Цена: 2500-4500 грн
• Легенда: Научить людей любить себя такими какие они
есть.( Обосновать)
