2. Menurut UU Penyiaran jenis iklan dibagi atas 2:
Siaran iklan niaga (komersil) dan
Iklan Layanan Masyarakat.
IKLAN KOMERSIAL
ILM
3. DEFINISI ILM
Suatu pengumuman atau pemberitahuan yang
bersifat non komersial yang mempromosikan
program-program kegiatan, layanan
pemerintah, layanan organisasi non-bisnis dan
pemberitahuan-pemberitahuan lainnya tentang
layanan kebutuhan masyarakat.
4. Manfaat ILM
Di negara-negara maju, ILM telah
dimanfaatkan
untuk memperbaiki masalah-masalah yang
menyangkut kebiasaan masyarakat atau
perubahan nilai
Suatu upaya untuk menggerakkan solidaritas
masyarakat terhadap masalah yang mereka
hadapi yakni kondisi yang bisa mengancam
keserasian dan kehidupan umum
5. ISI ILM
Biasanya pesan ILM ini berupa ajakan atau
himbauan kepada masyarakat untuk
melakukan suatu tindakan demi kepentingan
umum atau mengubah suatu kebiasaan atau
perilaku masyarakat.
Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian
dari kampanye social marketing yang
bertujuan menjual gagasan atau ide untuk
kepentingan atau pelayanan masyarakat.
6. KARAKTERISTIK
ILM
(1) Non komersial,
(2) Non-politik,
(3) Berwawasan nasional,
(4) Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat,
(5) Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau
diterima,
(6) Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi,
sehingga patut memperoleh dukungan media
lokal maupun nasional.
7. TUJUAN UMUM ILM
Membuktikan kewargaan perusahaan yang baik,
untuk meningkatkan iklan bisnis,
memperkenalkan perusahaan yang bebas,
memperkuat kebebasan masyarakat, dan
Memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan
oleh aksi kemanusiaan perorangan.
Alasan ILM, mendapatkan keuntungan langsung
atau tidak langsung bagi perusahaan, karyawan,
pemegang saham, pemasok, dealer dan
pelanggannya
8. ISYU ILM
Lingkungan Hidup, contoh: kebersihan
lingkungan
Kesehatan: keluarga berencana, Anti Rokok
Masalah Sosial: mendorong penghargaan
terhadap perbedaan pendapat
Masalah warga kenegaraan: Melangga
peraturan, Korupsi
dan sebagainya
9. Syarat-syarat Iklan
1. Bahasa Iklan
a. Menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan,
dan logis
b. ungkapkan atau majas yang digunakan untuk memikat
c. Disusun secara singkat dan menonjolkan bagian-bagian
yang dipentingkan
2. Isi iklan
a. objektif dan jujur
b. singkat dan jelas
c. tidak menyinggung golongan tertentu
d. menarik perhatian banyak orang.
10. Parameter Iklan Layanan
Masyarakat
Mengukur (menilai) iklan sama dengan
mengukur kekuatan iklan dalam mendapatkan
PERHATIAN, mudah tidaknya iklan DIBACA
secara seksama, mudah tidaknya iklan itu
DIPAHAMI, kemampuan iklan itu untuk
MENGUBAH perilaku
11. UNSUR-UNSUR ILM
Kebutuhan / Motivasi: khalayak dimotivasi oleh
kebutuhannya sendiri sehingga tertarik untuk
memperhatikan ILM
Sikap: nilai yang dianut oleh khalayak sejalan
dengan informasi pada ILM sehingga iklan
tersebut menarik perhatian khalayak.
12. Tingkat Adaptasi: khalayak menganggap ILM
sebagai stimulus yang baru dan belum
diadaptasi sehingga menarik untuk
diperhatikan.
Rentang Perhatian: khalayak mampu
memfokuskan perhatian pada ILM
13. Kontras: menciptakan konflik persepsi yang
meningkatkan perhatian khalayak.
Posisi: terletak pada halaman dan posisi yang
menarik perhatian khalayak.
Kebaruan: stimulus yang lain dari iklan biasa
atau tak terduga sehingga menarik perhatian
yang mengkondisikan orang untuk bereaksi
sehingga menarik perhatian khalayak.
16. Pesan Jelas
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya,
bahwa video iklan layanan masyarakat memiliki
tiga (3) tujuan, jadi kamu bisa memilih salah satu
tujuan yang tadi atau kamu mau
mengkombinasinya juga bisa. Selain dari
tujuannya yang jelas, pesan yang jelas dan
padat perlu kamu perhatikan juga. Sebagai
contohnya, kamu ingin membuat video bahaya
rokok, maka kamu bisa mengambil pesan dari
dampak merokok.
17. Komposisi Gambar & Tulisan
Proporsional
Jangan sampai komposisi tulisan lebih banyak
dibandingkan dengan gambar karena Anda
membuat video promosi dan bukan promosi
melalui media sosial seperti Twitter atau
Facebook yang lebih banyak tulisan dengan
hanya satu atau dua foto pendukung saja. Untuk
video, sebenarnya bagian yang harus dibuat lebih
banyak adalah gambar mengingat masyarakat
Indonesia lebih tertarik dengan tampilan visual
dibandingkan harus membaca. Tujuan dari
pembagian komposisi ini adalah agar para
pengunjung situs langsung menangkap pesan
18. Berikan efek WOW
Agar video iklan layanan masyarakat kamu
tidak terlihat monoton, maka gunakan efek-
efek tambahan seperti sound
effect,backsound, dll, sehingga penonton
betah melihat videomu dan dapat menangkap
pesan yang kamu sampaikan secara utuh.
Misal, kamu membahas tentang dampak
pemanasan global, kamu bisa menambahkan
sound effect dengan suasana mencekam di
beberapa bagian agar pesan tentang dampak
pemanasan global lebih terasa.
19. Perhatikan durasi
Durasi sebuah video juga mempengaruhi
minat menonton video iklan layanan
masyarakat hingga selesai. Sebisa mungkin
durasi tidak terlalu panjang, sehingga
penonton dapat menangkap inti dari video
yang kamu buat. Jangan lupa juga jika 10
detik pertama adalah kunci dalam membuat
video, gunakan 10 detik awal untuk meraih
perhatian penonton
