4. SBS 6 // Familie, dichtbij, laagdrempelig, betrokken, spraakmakend
“
SBS 6 heeft een lastig jaar achter de rug. Volgend
jaar denken we marktaandeel terug te winnen door
opnieuw de focus te leggen op Nederlands product
in combinatie met het genre coach tv. Afvallers
XXL, Het zullen je ouders maar zijn en The Fairy
Jobmother zijn hier sprekende voorbeelden van.
Ook zullen vertrouwde successen als Sterren
Dansen op het IJs, Groeten Terug en Hart in Aktie
terugkeren in de programmering.
• iets vrouwelijker / bds (55%)
• leeftijdprofiel vergelijkbaar met TV-totaal
“
• relatief meer C dan TV-totaal
Pascal van Meerten, zendermanager SBS 6
GROETEN TERUG HUIZENJACHT THE FAIRY JOBMOTHER
5. SBS ZENDERS MEEST DUIDELIJK
GEPOSITIONEERD
Imago 10 grote TV zenders (doelgroep 20-49 jaar)
Bron: InSites okt. 2009
6. SBS 6: EMOTIONEEL, FAMILIAAL
EN GEZELLIG
Is aardig
Is aantrekkelijk 250 Komt enthousiast over
Is stoer Is succesvol
200
Is stijlvol Is betrokken
150
Is spraakmakend Is sociaal voelend
100
Is spiritueel Herken ik mezelf in
50
Heeft een jonge uitstraling 0 Is emotioneel
Doet me wegdromen Is geschikt voor iedereen
Zet me aan het denken Is familiaal
Leer ik iets van bij Is ''feel good"
Is écht Hollands Maakt me vrolijk
TV gem
Is hip Vind ik gedurfd
SBS 6
Vind ik gezellig
Bron: Insites Consulting, oktober 2009, doelgroep 20-49 jaar, n = 585,
7. ECHTE MENSEN
Gezellig
Familie en Huiselijk
Nederlands
8. ECHT, DICHTBIJ,
BETROKKEN, GEZELLIG
SBS 6 is breed Entertainment op SBS 6
35-49
150 kdh 20-49 kdh bds + kind
Oudere ouders V20-49 19,5
100
16,4
50 TotalTV
12,8
Ouder koppel Bds + kind
SBS 6 10,4
0 9,6 9,8
8,9 8,3
13+
V35-49 Bds 20-49
V20-49 M35-49
Guido Weijers Staatsloterij Oud & Popstars Popstars (finale)
(oudejaarsconference) Nieuw feest
Kijker vindt SBS 6 emotioneel betrokken
• Voor 14% van de mensen tussen 20-49 jaar (met een favoriete
zender) is SBS 6 de meest favoriete zender. Door 25% zou SBS
6 het meest gemist worden als die er niet meer zou zijn
• 26% van alle mensen tussen 20-49 jaar identificeert zich in
sterke mate met SBS 6. Dat leidt tot een positieve toon in
conversaties over de zender (door 40% van de mensen)
• SBS 6 wordt het sterkst geassocieerd met:
Maakt me aan het lachen / Emotioneel / Is succesvol
Bron: SKO, 01 jan t/m 31 dec 2009, 18:00-24:00u
9. SBS 6: ALTIJD VOOR IEDEREEN
Nieuw Amusement Terug in het voorjaar
Coming To Holland: The Undercover Prinsen De Afvallers XXL
10. PROFIEL VAN DE SBS 6 KIJKER
Geslacht Leeftijd
100% 100%
Vrouw 13+
65+
80% 80%
Man 13+ 50-64
60% 60%
35-49
40% 40%
20-34
20% 20%
13-19
0% 0%
populatie TotalTV SBS 6 populatie TotalTV SBS 6
Sociale klasse
100%
D 13+
80% • Iets vrouwelijker
C 13+
60%
• Leeftijdprofiel vergelijkbaar met TV-totaal
B2 13+
40%
B1 13+ • Relatief meer C dan TV-totaal
20%
A 13+
0%
populatie TotalTV SBS 6
Bron SKO, aug ‘09 t/m jan ‘10
12. Format
SBS 6 brengt binnenkort humor, entertainment, spanning en veel gezelligheid in de
Nederlandse huiskamers met de nieuwe show Mijn Man Kan Alles.
In dit spelprogramma gaan vier koppels de strijd met elkaar aan. De vrouwen krijgen opdrachten voorgelegd
die hun man moet gaan uitvoeren. Ze bepalen vooraf, zonder overleg met hun man, hoe goed hun
wederhelft het er vanaf gaat brengen en zetten daar op in. De vrouwen mogen tegen elkaar
opbieden en elkaar aftroeven. Wanneer hun man de verwachtingen niet waarmaakt, gaat de
inzet naar de overige deelnemers. Mijn Man Kan Alles is een internationaal succes format en zal
vanaf dit voorjaar bij SBS 6 te zien zijn.
De mannen en hun vermeende kwaliteiten zijn onderwerp van de inzet. Zonder dat hun man daar
invloed op kan uitoefenen, maken de vrouwen een inschatting van de (on)kunde van hun man. Hoe
goed kennen zij elkaar echt? De spellen die door de mannen moeten worden uitgevoerd zijn snel,
grappig en uitdagend en moeten vaak binnen een strenge tijdslimiet worden uitgevoerd. Welke man
kan de meeste bedden opmaken binnen drie minuten of binnen een minuut de meeste chilipepers
opeten? De opdracht wordt uitgevoerd door de partner van de vrouw die het hoogst inzet. Wanneer de
man de belofte van zijn wederhelft niet kan nakomen, verliest het koppel hun inzet aan de overige
deelnemende paren. Uiteindelijk strijden twee koppels in de finaleronde om de winst.
Mijn Man Kan Alles is van oorsprong een Duits format dat inmiddels al aan 39 landen is verkocht. In
Duitsland is na de succesvolle eerste reeks een tweede seizoen besteld. De presentatie van de
Nederlandse versie wordt in een later stadium bekend gemaakt.
13. Programmagegevens
• Titel programma: Mijn Man Kan Alles
• Zender: SBS 6
• Periode: Voorjaar 2011
• Genre: Entertainment
• Doelgroep: 20-49 M/V
• Lengte: ntb.
• Frequentie: Wekelijks
• Aantal afleveringen: 8
* programmagegevens onder voorbehoud van eventuele
wijzigingen.
15. VAN PRODUCT NAAR
CONTENT FOCUS
Door een grote spelshow te sponsoren, en daarmee de focus op content
te leggen, koppelt u emotie aan uw merk door relevant en verrassend te
zijn, en kunt u een belevenis rondom uw merk creëren.
Chase the consumer Chased by the consumer
Direct Promo’s Film / Music
Marketing Marketing
Product Outdoor Sponsorship Content
Tele TV Ad Funded
focus focus
Sales Spots Events Programming
Interrumperen Aansluiten
Bron: SRM
16. Sponsoring groot entertainment
De grote shows van SBS 6 worden bekeken door het
hele gezin. De hoogste scores worden behaald in de
doelgroep boodschappers met kind. Het grote bereik
biedt steevast hogere naamsbekendheid
voor adverteerders en biedt deze de mogelijkheid om
een product op natuurlijke wijze te laten zien.
De shows zijn uitermate geschikt om producten te
promoten welke geschikt zijn voor het hele gezin en
daarmee doelstelling op het gebied van
merkbekendheid te realiseren.
17. MERKBELEVENIS DOOR TV
SPONSORING
• TV Sponsoring is ideaal voor adverteerders om merkbeleving te creëren
en duidelijk te maken waar uw merk voor staat.
• Naast dat TV een massa medium is met een groot bereik, is de kracht van
sponsoring dat het merk meelift op (de emotie van) het Umfeld.
• Daarnaast bieden relevante programma’s passende gebruiksmomenten.
• Diverse onderzoeken wijzen uit dat sponsoring significant effect heeft op:
• Vergroten (TOM) naamsbekendheid
• Imago versterking / wijziging
• Merkvoorkeur
• Gedragsintentie
• (Aankoop-)gedrag
18. DICHTERBIJ DE KLANT
BRANDCARE®
TELEVISIE
PRINT INTERNET
DIRECT
SBS CREATIVE MARKETING
TELETEXT
OFF AIR
PUBLISHING, LICENSING,
PROMOTION MERCHANDISING
RESEARCH
19. TELEVISIE
Non spot mogelijkheden
In program sponsoring Billboarding Prize giving
'In’ programma
Advertiser funded programma
Een programma waarin het merk of product in de kern van het format is verankerd.
In program participatie
Via in-program participatie is het product aanwezig binnen een sterk en relevant umfeld.
Billboarding
‘om’ programma
Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…
Cromo’s & bromo’s
Via cromo’s en bromo’s attenderen we de kijkers niet alleen op het programma, maar geven we ook een
positieve bevestiging voor de keuze van het product.
Prize giving
Een sterk instrument voor iedereen die op zoek is naar directe activatie.
20. PUBLISHING, LICENSING &
MERCHANDISING
Extra exposure buiten het programma
Om de zichtbaarheid van een product of dienst
te vergroten op het moment van aankoop bieden
wij de mogelijkheid om deze te koppelen aan
een van onze programma’s of zendermerken.
Publishing Licensing Merchandising
Vergroot de herkenbaarheid en het onderscheidend vermogen van de boodschap
Bij een commercial of andere uiting
geproduceerd door SBS Creative,
kan er vanuit de SBS
muziekuitgeverij een speciaal
muziekstuk gecomponeerd worden.
Voor de nieuwe commercial van
Kijkshop heeft onze Het programma format van De Afvallers
XXL is doorgevoerd in een uniek boek.
muziekuitgeverij naar aanleiding
van de wensen van de klant, een
stuk gecomponeerd.
21. INTERNET
www.mijnmankanalles.nl
SBS zal een speciale website hosten;
www.mijnmankanalles.nl . Op deze site kan de kijker o.a.
het volgende beleven:
• Programma Gemist
• Live streams backstage en de studio
• Alle afleveringen bekijken
• Informatie over de kandidaten
en presentatoren
•etc.
22. INTERNET
Platform voor activatie en conversie
De website van Mijn Man Kan Alles biedt u de kans om van onze Tv-
kijkers ook uw consumenten te maken!
Dat kan bijvoorbeeld door:
• het organiseren van een prijsvraag (Internet & Win)
• het plaatsen van een speciale quiz
• het aanbieden van exclusief (video)materiaal
• etc.
En uiteraard kunnen we ook aanhaken bij uw bestaande acties!
23. INTERNET
Internet exposure mogelijkheden
Naast activatie leent www.mijnmankanalles.nl zich uitstekend voor
een opvallende online branding campagne gericht op een betrokken
en enthousiaste, relatief jonge doelgroep. Dit kan bijvoorbeeld
d.m.v.:
Streamspots
Programma Gemist is met ruime 3,7 mio videostreams het populairste
onderdeel van de site. En rondom deze videostreams is volop plaats voor
streamspots. Een streamspot is een (tv-)commercial van maximaal 15
seconden die zowel voor, tijdens als na de video kan worden geplaatst (pre-,
mid- en postroll).
In-video overlay
De “in-video overlay” is een nieuwe manier om uw merk en actie te integreren
in de videostreams van SDohI. Uw boodschap verschijnt op een door u te
bepalen moment over de videostream heen en bevat een link naar
bijvoorbeeld uw eigen website. Ideaal voor activatie van uw campagne!
24. INTERNET
Internet exposure mogelijkheden
Bannering
Als onderdeel van uw crossmediale propositie is er op de Mijn Man Kan
Alles uiteraard ook plaats voor allerlei vormen van online display
advertising, zoals leaderboard, (wide) skyscaper, rectangle of
webcommercials. Uiteraard af te rekenen op gegarandeerde impressies!
Site-sponsoring
We bieden adverteerders ook de mogelijkheid om op de site aanwezig te
zijn middels:
• Advertorial (in de vormgeving van de site: hoge conversie!)
• Vaste sponsor button (incl. link)
• Tekstlinks
