Создание идеального объявления для контекстной рекламы

1. Сила букв
как текст объявления
повышает CTR
(по мотивам исследования)
Роман Терехин

2. Что считать эффективностью?
Эффективность – не только CTR.
Но CTR - тоже важно.

3. Какое объявление выбирают?

4. Как сделать, чтоб выбрали именно вас?
Внимание пользователя
Подсветка и CTR Зацепка и CTR

5. Подсветка и CTR

6. Полнота подсветки
купить женский велосипед
Надоели пробки? Отличная фигура без диет?!
Купите велосипед! Купите женский
Лучший фитнесс прямо по велосипед! Красивое тело –
дороге нав 1,5
CTR работу! замечательное 3
CTR в настроение!
раза выше раза выше
среднего среднего
Полная подсветка повышает CTR в 2
раза эффективнее, чем неполная

7. Место подсветки
взять кредит
Жить хорошо – Возьмите кредит в
разрешено! Сбербанке!
Возьмите кредит в Ставка от 10,5%. На срок до
Ситибанке! Выгодно и 5 лет. Нет комиссий.
CTR в 3,2
быстро. Онлайн-заявка на Рассмотрение 2,7 дня!
CTR в за 3
раза выше
сайте раза выше
среднего среднего
полная подсветка полная подсветка
в начале текста в заголовке

8. Место подсветки
взять кредит
Где выгодно взять Банк Русский Стандарт
кредит? Рядом, когда это нужно.
Возьмите кредит в банке Возьмите кредит без
BNP Paribas! На любые документов в интернет-
цели. Без в 2,5 и
CTR залога банке! на 20%
CTR
раза выше
поручителей. ниже
среднего среднего
полная подсветка и в полная подсветка
заголовке, и в тексте не в начале текста

9. Зацепка и CTR

10. «Низкие цены»
мебель для дома
Мебель для дома Мебель для дома: дешево
Гипермаркеты KIKA: и сердито
позитивная обстановка Гипермаркет IKEA - Ваш
Вашего дома! конструктор уюта!
CTR в 1,6
раза выше
Фразы «дешево», «недорого», «низкие
цены», «доступные цены» увеличивают CTR в
1,6 раза

11. Конкретная цена
купить окно
Окно в мир тишины и Окна для экономных!
комфорта! За 123 р/день
Городские шум и пыль не Не тратьтесь на кондиционер
проникнут в Ваш дом! Окна и обогреватель! Закажите
с тепло- и шумоизоляцией. CTR в 1,4
энергосберегающие окна
раза выше
без указания с указанием
конкретной цены конкретной цены

12. Дарим подарки бесплатно (т.е. даром)!
сделать сайт
Создание сайтов Заявите о себе в
Раскручиваем бизнес в интернете!
интернете. Делаем Создание эффективных
эффективные сайты. сайтов. Тысячи
CTR в 2
пользователей в подарок!
раза выше
бонус, даром, бесплатно, распродажа, условия,
подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза

13. «Бонус» – хорошо, а два «бонуса» - лучше
сделать сайт
Закажите сайт – получите
бонус!
Сайт за 5 дней от 5250 руб. CTR в 10
Бонусы: домен и хостинг раз выше
бесплатно!
Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте –
увеличивает CTR в 10 раз!

14. Гарантия идеальной безупречности!
одежда для беременных
Мода для беременных 100% натуральная одежда!
Красивые, удобные Большой выбор одежды
модели. Натуральные, для беременных. Мягкие
качественные материалы. цены, пушистое качество.
Яркие цвета. CTR в 1,5
раза выше
безупречный, гарантия, идеальный, 100% -
увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

15. Народ выбирает «фирменность»
одежда для беременных
Вы в интересном положении?
Модное решение для
интересного положения! CTR в 2,6
Фирменная одежда для раза выше
беременных.
Слово «фирменный» в тексте – увеличивает
CTR в 2,6 раза

16. Ультра-, мега-, экстра-…
узи щитовидной железы
УЗИ щитовидной железы УЗИ щитовидной железы
Исследование щитовидки. Спецпредложение! Новые
Выявление опухолей и аппараты из Германии!
патологий. Опытные врачи. Гарантия точности
CTR в 2
раза выше
Добавки ультра-, мега-, экстра-, спец-
увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза

17. Добавка «…-» – лидер по CTR
узи щитовидной железы
Суперточное УЗИ
щитовидной железы
Запишитесь на суперточное CTR в 2,6
УЗИ щитовидной железы! раза выше
24 ч/7 дн.
Добавка «супер-» и в заголовке, и в тексте –
увеличивает CTR в 2,6 раза!

18. Контекстная реклама и брендинг –
несовместны?
водостойкая тушь
А снег идет, а снег идет… А снег идет, а снег идет…
но ваша тушь не потечѐт! но Ваша тушь не потечѐт!
Водостойкая объѐмная Водостойкая объѐмная тушь
тушь для истинной Estee Lauder.
красоты! CTR в 1,7
раза выше
Упоминание имени бренда увеличивает CTR в
1,7 раза.

19. Спешите, выбирайте, покупайте!!!
дешевые билеты
Поиск дешевых билетов Спешите! Пока билеты
Находи, выбирай, путешес дешевые!
твуй! Быстро и удобно! CTR в 3
Дешевые билеты онлайн.
Удобный и быстрый заказ.
раза выше
Доставка до двери!
Слова
«спешите», «покупай», «заказывай», «купите», «в
ыбирайте»… увеличивают CTR в 2-3 раза.

20. «Закажи» – лидер по CTR
дешевые билеты
Закажи дешевый билет
онлайн!
Тысячи предложений CTR в 7,4
онлайн. Закажи самый раза выше
выгодный билет!
Использование повелительного наклонения
«закажи» увеличивает CTR в 7,4 раза.

21. Спрашивали? Заинтересовали!
квартиры в подмосковье
База квартир Подмосковья Ищете квартиру в
Большой выбор квартир в Подмосковье?
ближайшем Подмосковье! Новостройки от застройщика.
20 км от МКАД Отличная инфраструктура.
CTR в 2,7
Рассрочка. Ипотека.
раза выше
Наличие вопросительных выражений
«хотите», «ищете», «нужно»… увеличивают CTR
в 2-3 раза.

22. «Нужно…?» – лидер по CTR
квартиры в подмосковье
Квартиры в Подмосковье
Нужна квартира в
Подмосковье? Заходите на CTR в 6,7
сайт! Выгодные раза выше
предложения!
Вопросительное слово «нужно» увеличивает CTR
в 6,7 раза!

23. Правильное обращение:
ты, Вы или «ну, эта…»
ремонт в квартире
Хаос в стране… Не тратьте время на то,
но не в твоей квартире! на что Вы можете потратить
Ремонт квартир: под ключ и деньги. Быстрый и
частичный. качественный ремонт
квартир.
Наличие в объявлении личных местоимений «вы»
и «ты» не влияет на CTR.

24. Размер имеет значение?
автомобиль Jaguar
Автомобили Jaguar Купите автомобиль Jaguar
Высокие технологии на Отличная управляемость на
высокой скорости! экстремальных скоростях
без ущерба для комфорта.
CTR в 1,4
раза выше
Чем длиннее текст, тем выше CTR. Самый
высокий CTR – при длине текста 65-75 символов.

25. Слагаемые
идеального
текста

26. Подсветка и CTR
Полная подсветка: но не
Отвечать на вопрос,
спамить!
 в начале текста
 в заголовке
 и в тексте, и в
заголовке

27. Зацепка и CTR
конкретная цена в 1,4 раза
Не только зацепки, но
CTR
конкретные преимущества
«низкие цены» CTR в 1,6 раза
даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза
фирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 раза
супер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,5-2,5 раза
имя бренда CTR в 1,7 раза
купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза
Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза
«ты» или «вы» CTR не влияет
длинный текст CTR в 1,4 раза

28. Мечта об идеальном объявлении сбылась?
нужна реклама
Закажи рекламу! Получи
супербонус
Нужна реклама? Закажи
Яндекс.Директ! Супербонус –
фирменная майка!
* - упражнение выполнено профессиональными
каскадерами, не пытайтесь повторить это. Все
индивидуально!

29. Высокого вам CTR!
Роман Терехин
Руководитель отдела
медиапланирования
Аналитики исследования:
Маликова Александра, Мазур Олеся
Копирайтер
Кожумяка Анастасия