Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Яндекс Роман Терехин E_target 2012

7,938 views

Published on

  • Be the first to comment

Яндекс Роман Терехин E_target 2012

  1. 1. Сила буквкак текст объявления повышает CTR (по мотивам исследования) Роман Терехин
  2. 2. Что считать эффективностью?Эффективность – не только CTR. Но CTR - тоже важно.
  3. 3. Какое объявление выбирают?
  4. 4. Как сделать, чтоб выбрали именно вас? Внимание пользователяПодсветка и CTR Зацепка и CTR
  5. 5. Подсветка и CTR
  6. 6. Полнота подсветки купить женский велосипедНадоели пробки? Отличная фигура без диет?!Купите велосипед! Купите женскийЛучший фитнесс прямо по велосипед! Красивое тело –дороге нав 1,5 CTR работу! замечательное 3 CTR в настроение! раза раза выше выше среднего среднегоПолная подсветка повышает CTR в 2раза эффективнее, чем неполная
  7. 7. Место подсветки взять кредитЖить хорошо – Возьмите кредит вразрешено! Сбербанке!Возьмите кредит в Ставка от 10,5%. На срок до CTR в 3,2Ситибанке! Выгодно и CTR в 2,7 5 лет. Нет комиссий.быстро.раза Онлайн-заявка на Рассмотрение за 3 дня! разасайте выше выше среднего среднего полная подсветка полная подсветка в начале текста в заголовке
  8. 8. Место подсветки взять кредитГде выгодно взять Банк Русский Стандарткредит? Рядом, когда это нужно.Возьмите кредит в банке Возьмите кредит без CTR в 2,5BNP Paribas! На любые документов в интернет-цели. Без залога и раза банке! на 20% CTRпоручителей. ниже выше среднего среднегополная подсветка и в полная подсветказаголовке, и в тексте не в начале текста
  9. 9. Зацепка и CTR
  10. 10. «Низкие цены» мебель для домаМебель для дома Мебель для дома: дешевоГипермаркеты KIKA: и сердитопозитивная обстановка Гипермаркет IKEA - ВашВашего дома! конструктор в 1,6 CTR уюта! раза выше Фразы «дешево», «недорого», «низкие цены», «доступные цены» увеличивают CTR в 1,6 раза
  11. 11. Конкретная цена купить окноОкно в мир тишины и Окна для экономных!комфорта! За 123 р/деньГородские шум и пыль не Не тратьтесь на кондиционерпроникнут в Ваш дом! Окна и обогреватель! Закажите CTR в 1,4с тепло- и шумоизоляцией. энергосберегающие окна раза выше без указания с указанием конкретной цены конкретной цены
  12. 12. Дарим подарки бесплатно (т.е. даром)! сделать сайтСоздание сайтов Заявите о себе вРаскручиваем бизнес в интернете!интернете. Делаем Создание эффективныхэффективные сайты. сайтов. Тысячи 2 CTR в пользователей в подарок! раза вышебонус, даром, бесплатно, распродажа, условия,подарки, доставка - увеличивают CTR в 2-3 раза
  13. 13. «Бонус» – хорошо, а два «бонуса» - лучше сделать сайтЗакажите сайт – получитебонус!Сайт за 5 дней от 5250 руб. CTR в 10Бонусы: домен и хостинг раз вышебесплатно!Слово «бонус» и в заголовке, и в тексте –увеличивает CTR в 10 раз!
  14. 14. Гарантия идеальной безупречности! одежда для беременныхМода для беременных 100% натуральная одежда!Красивые, удобные Большой выбор одеждымодели. Натуральные, для беременных. Мягкиекачественные материалы. цены,CTR в 1,5 пушистое качество.Яркие цвета. раза вышебезупречный, гарантия, идеальный, 100% -увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза
  15. 15. Народ выбирает «фирменность» одежда для беременныхВы в интересном положении?Модное решение для CTR в 2,6интересного положения! разаФирменная одежда длябеременных. вышеСлово «фирменный» в тексте – увеличиваетCTR в 2,6 раза
  16. 16. Ультра-, мега-, экстра-… узи щитовидной железыУЗИ щитовидной железы УЗИ щитовидной железыИсследование щитовидки. Спецпредложение! НовыеВыявление опухолей и аппараты из Германии!патологий. Опытные врачи. Гарантия точности CTR в 2 раза вышеДобавки ультра-, мега-, экстра-, спец-увеличивают CTR в 1,5-2,5 раза
  17. 17. Добавка «…-» – лидер по CTR узи щитовидной железыСуперточное УЗИщитовидной железы CTR в 2,6Запишитесь на суперточное разаУЗИ щитовидной железы!24 ч/7 дн. вышеДобавка «супер-» и в заголовке, и в тексте –увеличивает CTR в 2,6 раза!
  18. 18. Контекстная реклама и брендинг – несовместны? водостойкая тушьА снег идет, а снег идет… А снег идет, а снег идет…но ваша тушь не потечёт! но Ваша тушь не потечёт!Водостойкая объёмная Водостойкая объёмная тушьтушь для истинной EsteeCTR в 1,7 Lauder.красоты! раза вышеУпоминание имени бренда увеличивает CTR в1,7 раза.
  19. 19. Спешите, выбирайте, покупайте!!! дешевые билетыПоиск дешевых билетов Спешите! Пока билетыНаходи, выбирай, дешевые! CTR в 3путешествуй! Быстро и Дешевые билеты онлайн.удобно! раза Удобный и быстрый заказ. Доставка выше до двери!Слова «спешите», «покупай», «заказывай»,«купите», «выбирайте»… увеличивают CTR в 2-3раза.
  20. 20. «Закажи» – лидер по CTR дешевые билетыЗакажи дешевый билетонлайн! CTR в 7,4Тысячи предложений разаонлайн. Закажи самыйвыгодный билет! вышеИспользование повелительного наклонения«закажи» увеличивает CTR в 7,4 раза.
  21. 21. Спрашивали? Заинтересовали! квартиры в подмосковьеБаза квартир Подмосковья Ищете квартиру вБольшой выбор квартир в Подмосковье?ближайшем Подмосковье! Новостройки от застройщика.20 км от МКАД Отличная инфраструктура. CTR в 2,7 Рассрочка. Ипотека. раза вышеНаличие вопросительных выражений «хотите»,«ищете», «нужно»… увеличивают CTR в 2-3 раза.
  22. 22. «Нужно…?» – лидер по CTR квартиры в подмосковьеКвартиры в ПодмосковьеНужна квартира в CTR в 6,7Подмосковье? Заходите насайт! Выгодные разапредложения! вышеВопросительное слово «нужно» увеличивает CTRв 6,7 раза!
  23. 23. Правильное обращение: ты, Вы или «ну, эта…» ремонт в квартиреХаос в стране… Не тратьте время на то,но не в твоей квартире! на что Вы можете потратитьРемонт квартир: под ключ деньги. Быстрый ии частичный. качественный ремонт квартир.Наличие в объявлении личных местоимений «вы»и «ты» не влияет на CTR.
  24. 24. Размер имеет значение? автомобиль JaguarАвтомобили Jaguar Купите автомобиль JaguarВысокие технологии на Отличная управляемость навысокой скорости! экстремальных скоростях без ущерба в 1,4 CTR для комфорта. раза вышеЧем длиннее текст, тем выше CTR. Самыйвысокий CTR – при длине текста 65-75 символов.
  25. 25. Слагаемыеидеальноготекста
  26. 26. Подсветка и CTR Полная подсветка: но не Отвечать на вопрос, спамить!  в начале текста  в заголовке  и в тексте, и в заголовке
  27. 27. Зацепка и CTRконкретная цена CTR в 1,4 раза Не только зацепки, но конкретные преимущества«низкие цены» CTR в 1,6 разадаром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 разафирменный, гарантия, 100% CTR в 1,5-2,5 разасупер-, ультра-, мега-, экстра-… CTR в 1,5-2,5 разаимя бренда CTR в 1,7 разакупите, спешите, закажите… CTR в 2-3 разаХотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза«ты» или «вы» CTR не влияетдлинный текст CTR в 1,4 раза
  28. 28. Мечта об идеальном объявлении сбылась? нужна реклама Закажи рекламу! Получи супербонус Нужна реклама? Закажи Яндекс.Директ! Супербонус – фирменная майка!* - упражнение выполнено профессиональными каскадерами, не пытайтесь повторить это. Все индивидуально!
  29. 29. Высокого вам CTR! Роман Терехин Руководитель отдела медиапланирования Аналитики исследования:Маликова Александра, Мазур Олеся Копирайтер Кожумяка Анастасия

×