Explore Feed

1. ADMA
Explore Feed, či Explore Shit?

2. Prvé momenty

3. Pád

4. Facebook
Zdroj: Facebook Page Insights
cca 50 % pokles

5. Web
Zdroj: Google Analytics

6. Never Forget moment

7. A kde ste
boli vy?
WTF?!

8. Online panika

9. Offline panika

10. Offline panika

11. Offline panika

12. Offline panika

13. Čo sa vlastne
zmenilo?

14. Explore Feed

15. Explore

16. Explore
Exkluzívne pre:
Sri Lanka Bolivia
GuatemalaCambodia
Serbia
Slovakia

17. Vyjadrenie Facebooku
Zdroj: media.fb.com

18. „Ako užívateľ som také niečo očakával, keďže bol Facebook presýtený
informáciami.
Hodnotím to pozitívne z pohľadu čitateľa a nevidel by som to ako apokalypsu,
ako to niektorí odborníci označujú. Vnímam to ale ako prvý krok a očakávam od
Facebooku, že umožní ľuďom väčšiu slobodu v nastavení toho, čo sa im vo
feede bude zobrazovať a urobí kroky k tomu, aby bol viac pro-užívateľský.
Podľa mňa to najviac uškodí tým, ktorí vďaka Facebooku majú priamu
návštevnosť a tým, ktorí vedia publikum osloviť aj inými prostriedkami, to môže
naopak pomôcť.
Ľudia proste zmeny nemajú radi ale práve tie nás posúvajú vpred a robia zo
sveta lepšie miesto:-)“
Branislav Karvaš, šéfredaktor spravodajstva topky.sk
Topky

19. „Aj keď sme o Explore Feede vedeli už dlhšiu dobu, nečakali sme, že to príde tak
skoro.
Prvým problémom pre nás, ktorý majú asi všetky médiá, je pokles reachu.
Našťastie sa to v reálnych číslach až tak neprejavilo. Pokles však cítime.
Druhým problémom je nelogické vyskladanie explore feedu, pre ktorý sme ako
novinári prišli o množstvo zdrojov. Príspevky v EF sú často veľmi staré (aj
niekoľko dní) a zobrazujú sa nám nelogicky. EF je zároveň veľmi krátky. Za nás
je to krok úplne zlým smerom a veríme, že príde k zlepšeniu celej architektúry.“
Martin Dančiak, šéfredaktor portálu tvnoviny.sk
Markíza

20. „Na jednej strane rozumiem tomu, že Facebook chce zvýšiť zisky a hľadá nové
možnosti. Na strane druhej sa ale neviem ubrániť tomu, aby som to nevnímal
ako podraz.
Roky dávame zadarmo obsah Facebooku, na základe ktorého si získava nových
užívateľov a udržiava si tých, ktorí by inak nemali záujem sociálnu sieť využívať.
A následne, jednostranne spôsobí takú výraznú zmenu, že miestami zásah
čitateľov môže spadnúť aj o 50 percent.
Toto nie je veľmi dobrý krok serióznej spoločnosti.“
Adam Zavřel, reportér a moderátor televízie JOJ
JOJ

21. Ľudia neriešia

22. PS:Digital
analýza

23. • Pozreli sme sa štatistiky 80 Facebook stránok za obdobie 18 dní pre testom
Explore Feedu a 18 dni po spustení (1.-18.10. a 19.10.-5.11.)
• patria medzi ne rôzne kategórie stránok s veľkým rozsahom počtu fanúšikov.
• do analýzy sme nepridali stránky, ktoré publikujú nepravidelne, prípadne počas
tohto obdobia spustili väčšiu kampaň v krátkom období.
• vo vzorke boli aj Global Pages, kde sme zahrnuli len SK dáta.
Aké stránky?

24. • Zaujímala nás zmena Organického zásahu obsahu Facebook stránok, ktorý
publikovali počas sledovaného obdobia.
• Následne sme sa pri stránkach, ktoré pravidelne podporujú svoj publikovaný
obsah Facebook reklamou, pozreli aj na čísla zo správcu reklám.
• Tieto kampane umiestňovali podporované príspevky na Desktop a Mobile
News Feed.
• Pri týchto kampaniach nás zaujímala cena za zasiahnutie 1 000 používateľov
na FB, cena za 1 000 zobrazení reklamy, miera prekliku a priemerná cena za
preklik.
Čo sme sledovali?

26. Výsledky analýzy

27. Výsledky analýzy

28. Čo s tým?

29. • Striedať typ obsahu (obrázok, text, video, link, album...)
• Vyzývať ľudí na zdieľanie/komentovanie - engagement
• Crosspromo - tagovať iné spriatelené stránky, týmto by sa mal obsah ukázať
aj časti ich fanúšikov
• Využiť efektívny čas publikovania obsahu (Facebook Page Insights data)
• Vy sami môžete tie najzaujímavejšie príspevky zo stránky zdieľať cez osobný
Facebook profil
Facebook Page

30. Zdieľanie

31. Groups x Pages

32. Groups x Pages

33. • Podporovať úspešný obsah Facebook stránky
• Na základe organických výsledkov triediť obsah stránky, ľudia veľmi rýchlo
rozhodnú, čo sa im páči a čo nie
• Podporovať obsah efektívne – nepoužívať tlačítko Boost Post, ale vytvárať
kampane kde budú reklamy medzi sebou súperiť o rozpočet (algoritmus)
• Optimalizovať príspevky na Mobile Feed – väčšina ľudí je tam
• Automatizovať: boosterberg.com (30 dní Free Trial)
Facebook Ads

34. Aj Facebook sa snaží...

35. Aj Facebook sa snaží...

36. Aj Facebook sa snaží...

37. Aj Facebook sa snaží...

38. Aj Facebook sa snaží...

39. Aká je naša
budúcnosť s FB?

41. Ďakujem za pozornosť 
robert.szabo@psdigital.sk
fb.com/psdigital.sk
instagram.com/psdigital