Ako nam kvalitny obsah pomáha dlhodobo budovať image značky

1. ADMA
Ako nám kvalitný obsah pomáha dlhodobo
budovať image značky

2. Zuzana
Benková
Brand Manager
Becherovka & Absolut
Pernod RIcard
Zuzana
Tvarošková
Team Leader & Social
Media Manager
TRIAD
&

3. Kampane Becherovka Slovensko
User generated content
Ako pristupujeme k social media
contentu
Nebojte sa social media noviniek
Ako pracujeme s influencermi a
craftsmani

5. Z prieskumov vyplynulo, že mladí ľudia nemajú žiadny
problém s Becherovkou a jej chuťou, jej problém
je však image značky z babkinho sekretára.

7. Brief:
Spravme digitálnu kampaň,
ktorá nadviaže na globálny
televízny spot.

8. Brief:
Poďme spraviť kampaň, ktorá
odkomunikuje drink Beton a
zároveň bude inline s našou
spoluprácou so slovenskými
výrobcami.

9. Brief:
Vymyslime kampaň, ktorá
odkomunikuje, že Becherovka
je super aperitív a digestív a
hodí sa k mäsovým jedlám.

12. Brief:
Pripravme letnú kampaň,
ktorou oslávime drink Beton,
ktorý má už 50 rokov.

14. User generated
content

15. Obsah, ktorý vytvárajú ľudia
Okrem toho, že využívame vlastné kanály na promo, kampane boli postavené
na obsahu, ktorý ľudia sami zdieľali a to nám zabezpečilo veľký organický
reach.

18. Social media
content

20. Social Media Hero Content
Je to obsah, do ktorého výroby investujete naviac času a ideálne aj media
budgetu.
Dôležitá časť social media stratégie, keďže v dnešnom čase je veľmi dôležité
dbať na kvalitu contentu na sociálnych sieťach a pristupovať k postom ako ku
key vizuálom.

21. Kto sú naši
craftsmani

23. Tento hero content je pre nás
spolupráca s craftsmanmi
Becherovku vymyslel v roku 1807 Jan Becher a vďaka jeho vášni a našeniu sa
Becherovka dodnes teší popularite a je kvalitným likérom.
Práve preto sme sa rozhodli spolupracovať so šikovnými slovenskými
výrobcami, ktorí s vášňou tvoria zaujímavé produkty a zdieľajú tak rovnaké
hodnoty, ako Becherovka. Pravidelne tak vytvárajú produkty inširované
Becherovkou.

25. Vznikajú tak super produkty s
naším brandingom, o ktoré je
veľký záujem medzi fanúšikmi.

27. Instagram
Instagram funguje formou rozpovedania
príbehov o šikovných slovenských výrobcoch.
Je dôležité, aby mal svoju vlastnú stratégiu.
Vizuálne je veľmi rozpoznateľný a rozložený
do mozaiky.
Momentálne Instagram testuje grid so 4
fotkami, takže si držíme palce, že to ostane
iba pri teste

28. Influenceri

32. Nebojte sa
noviniek

33. Instagram stories
Reach: s rovnakým budgetom 3násobne
vyšší ako na FB postoch
Link clicks: fungovali výborne, veľmi
porovnateľne s PPC, aj keď ich hodnota bola
nižšia
Relevance score: veľmi vysoké, to
znamená, že nás potom IG vyhodnocuje ako
relevantný obsah pre používateľov.

35. Canvas & video carousel a
veľa spôsobov video
contentu

38. Sme inšpiráciou a success story pre globálnu Becherovku,
ktorá preberá náš content 

39. Becherovka dosiahla
1 000 000 l predaj za
posledný rok.

40. Ďakujeme za pozornosť
