2017年 流行語大賞を受賞した「インスタ映え」の大流行で一般認知が急上昇している“Instagram”が、消費行動へどのように影響しているかを明らかにする資料です。

1. アライドアーキテクツ株式会社
Instagram利用に関する意識調査
～「インスタ映え」に伴う「インスタ売れ」の実態～
03-6408-2793
https://sns4biz.com/contact
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2. Copyright(C) 2018 Allied Architects Co.,Ltd. All rights reserved. 1
調査概要
調査名称 Instagram利用に関する意識調査
調査主体 アライドアーキテクツ株式会社
調査時期 2017年10月17日～10月23日
調査方法 SNSマーケティングプラットフォーム「モニプラ」上でアンケート調査を実施
有効回答数 3,569名
※本調査の内容を転載・ご利用いただく場合は「アライドアーキテクツ調べ」とクレジットを記載してください。
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Instagram利用状況-1
76.9%
75.7%
62.4%
45.6%
25.1%
52.3%
43.7%
41.4%
36.0%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
10代
20代
30代
40代
50代以上
20代
30代
40代
50代以上
女性男性
持っている 持っていない
必須 SA
Q Instagramのアカウントを持っていますか？
n=3,402
52.3%47.7%
持っている 持っていない
性別・年代別全体
• 10～20代女性は75％以上がInstagramを利用、50代以上は女性より男性の方が利用率が高い
• Instagramは女性若年層だけではなく男性や中高年層にも利用が広がっている
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Instagram利用状況-4
• 友人知人といった「身近な人」からの情報を中心に取得しているだけではなく、企業や有名人のフォ
ローも積極的。企業や有名人アカウントを「情報取得の場」として注目していることがうかがえる。
• ハッシュタグ検索を通じたフォローも発生しており、興味関心の似ている人とつながるというユーザ
ー行動を示している。
Q Instagramで誰のアカウントをフォローしていますか？
必須 MA
n=1,801 ※Instagram利用者が対象。
84
124
327
328
529
932
1045
1178
0 200 400 600 800 1000 1200 1400
この中にフォローしているユーザーはいない
ハッシュタグ検索の過去の投稿のユーザー
そのジャンルで有名なインスタグラマー
ハッシュタグ検索の人気の投稿のユーザー
Instagramを通じて知り合ったユーザー
有名人（芸能人・タレント・モデルその他）
企業
友人・知人
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購買への影響力-1
• 約6割がInstagramの他者投稿に影響を受けて商品購入をしている
• 購入商材は、「スーパー・コンビニで買える食料品」が28.6％、次いで「菓子」28.5％、「コス
メ（スキンケア）」で20.9％
• 検討期間の長い商材である「車」や「不動産」の購入にも影響あり
Q Instagramを見て実際に購入したことがある商品は？
必須 MA
n=1,742
28.6%
28.5%
24.7%
23.1%
16.8%
16.4%
13.4%
12.7%
12.2%
11.9%
11.4%
11.3%
10.7%
9.4%
9.2%
8.0%
6.5%
6.4%
6.3%
1.2%
0.8%
0.8%
0.7%
41.4%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0%
スーパー・コンビニで買える食料品
菓子
コスメ（スキンケア）
コスメ（メイクアップ）
ドリンク（ソフトドリンク）
服
コスメ（ヘアケア）
靴・バッグ・財布
インテリア
生活用品（清掃・洗濯用品等）
ドリンク（アルコール）
キッチン用品
書籍・雑誌
通販で買える食料品
アクセサリー
文具
健康食品
家電
ダイエット食品
車
その他
自転車
不動産関係（新築・賃貸・リノベーション・リ…
購入した経験が無い
【商材別】
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5
「インスタ映え」への意識-2
• 「インスタ映え」を気にした投稿をしたことがある女性は6割越え、中でも10代～30代女性の約2割
は「いつでも気にしている」
• 20～30代男性の「インスタ映え」を気にした投稿は4割、40代男性においては3割に上り、意外に
も男性の「インスタ映え」投稿の経験が目立つ
Q 「インスタ映え」を気にして投稿したことがありますか？
必須 SA
n=1,660
性別・年代別男女別
23.1%
17.0%
15.6%
13.2%
12.8%
10.7%
9.6%
6.0%
3.4%
43.6%
50.0%
45.4%
40.5%
31.9%
32.1%
26.6%
25.1%
17.2%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
10代
20代
30代
40代
50代以上
20代
30代
40代
50代以上
女性男性
いつも気にしている 気にしたことがある 全くない
15.7%
6.5%
45.4%
23.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
女性 男性
全くない
気にしたことがある
いつも気にしている
サンプル

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